在直播電商的繁華星空中，擁有 300 多萬粉絲的 “澳門 COCO 姐” 曾是一顆耀眼的明星。她以獨特的直播風(fēng)格和強大的帶貨能力，在競爭激烈的直播界站穩(wěn)腳跟，吸引了無數(shù)觀眾的目光，成為了眾多網(wǎng)友追捧的對象 ，其直播間的商品常常被搶購一空，創(chuàng)造了令人矚目的銷售業(yè)績。

然而，2025 年 12 月 10 日，一則消息如平地驚雷般在網(wǎng)絡(luò)上炸開 —— 澳門 COCO 姐多平臺賬號被封。抖音平臺顯示，“該用戶因違反相關(guān)法律法規(guī)和政策，已被禁言”，且被禁止關(guān)注；小紅書平臺也顯示，“該賬號因違反相關(guān)社區(qū)規(guī)則，已被禁言”。這突如其來的禁言，讓她的粉絲們猝不及防，也引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱議和猜測：究竟是什么原因，讓這位網(wǎng)紅一夜之間跌落神壇？

故事回溯到 2024 年，直播行業(yè)競爭激烈，無數(shù)主播都在尋找獨特的賣點來吸引觀眾的目光。澳門 COCO 姐另辟蹊徑，以 “大佬式” 直播風(fēng)格橫空出世 ，迅速在直播界掀起一股熱潮。

走進她的直播間，愛馬仕橙的布景首先映入眼簾，這種充滿奢華感的色調(diào)，讓人仿佛置身于高端的奢侈品專賣店 。背景墻上擺放著看似大牌的鞋包，進一步強化了這種高端的氛圍。COCO 姐本人更是氣場十足，她常常身披皮草披風(fēng)，戴著醒目的大牌 Logo 耳環(huán)，眼神中透露出一種 “女大佬” 的霸氣，仿佛在告訴觀眾，這里的一切都非同尋常。

在她的身后，站著一排西裝革履的男模助播，他們的存在不僅增添了直播間的時尚感，還在 COCO 姐介紹商品時，適時地表現(xiàn)出各種夸張的情緒，如難以置信、得意洋洋等，為直播間營造出一種熱鬧非凡的氛圍。有時，助播們還會推著小車走上前，車上蓋著紅色或黑色的蓋布，當(dāng) COCO 姐猛地掀開蓋布，露出里面的商品時，總能引發(fā)一陣驚呼，讓觀眾的好奇心被徹底點燃。

而 COCO 姐的話術(shù)更是一絕，她操著濃重的南方口音，喊出 “拿五十萬出來玩”“沒點實力敢叫一姐嗎” 等豪言壯語，將自己塑造成一個財大氣粗、揮金如土的 “女大佬” 形象 。這種強大的氣場和獨特的話術(shù)，讓觀眾們不自覺地被她吸引，沉浸在她所營造的氛圍之中。

然而，真正讓澳門 COCO 姐的直播間爆火的，是她所售商品的極致性價比與直播間奢華氛圍之間的強烈反差。當(dāng)觀眾們滿心期待著看到價值不菲的奢侈品時，COCO 姐卻拿出了價格低到令人咋舌的商品，8.8 元兩條的蟲草內(nèi)褲、18.8 元三條的 “金腰帶內(nèi)褲”、38.8 元的運動鞋、9.9 元的太陽鏡…… 這些商品的價格與直播間的奢華環(huán)境形成了鮮明的對比，讓人忍不住驚嘆。

在介紹這些商品時，COCO 姐還會使用各種夸張的表述，賦予這些平價商品一種高端的質(zhì)感。比如，她會說男士內(nèi)褲的金色松緊帶是無人不愛的 “金腰帶”，內(nèi)層的幾顆 “能量磁石” 能 “自發(fā)熱會按摩”；一款普通的打火機，在她口中成了 “整個機身都是黃銅，大牌鋼印帶防偽” 的高端貨。這種將低價商品包裝成高奢品質(zhì)的方式，讓觀眾們產(chǎn)生了一種 “花小錢，買大牌” 的錯覺，極大地刺激了他們的購買欲望 。

就這樣，澳門 COCO 姐憑借著獨特的直播風(fēng)格、強大的個人氣場、極具反差感的營銷方式，成功吸引了大量觀眾，尤其是 31 - 40 歲的中年男性。他們在 COCO 姐的直播間里，找到了一種 “大佬級體驗” 的情緒價值，仿佛自己也成為了成功人士，能夠輕松擁有高品質(zhì)的生活。在短時間內(nèi)，澳門 COCO 姐迅速積累了大量粉絲，多次登頂男裝類目直播榜首，單月銷售額破億，成為了直播界當(dāng)之無愧的 “帶貨一姐” 。

隨著澳門 COCO 姐的爆火，她的直播間也逐漸陷入了爭議的漩渦。其中，商品的品牌真實性和來源問題成為了網(wǎng)友們關(guān)注的焦點 。

一款名為 “伊麗莎白瓊斯” 的牙膏，在直播間里被 COCO 姐介紹為 “英國品牌”，還暗示在屈臣氏有售，仿佛這是一款備受認可的國際知名產(chǎn)品 。然而，當(dāng)網(wǎng)友們試圖在官方渠道查詢這個品牌時，卻發(fā)現(xiàn)查無此品牌，而關(guān)聯(lián)企業(yè)更是在今年 7 月才剛剛成立，近月銷售幾乎都來自 COCO 姐的直播間。這讓人們不禁對這款牙膏的真實身份產(chǎn)生了懷疑，它到底是真的國際品牌，還是一個被包裝出來的 “偽大牌”？

類似的情況并非個例。直播間里還出現(xiàn)了大量疑似 “山寨感” 強的商品，這些商品的拼寫與知名大牌極為相似，風(fēng)格上也刻意模仿，試圖給消費者一種大牌的錯覺 。比如拼寫與 GUCCI 極為相似的 GUCHOIS，與時尚圈 Balenciaga 像一家的 BB?BRAELE，這些品牌在購物場景中極具迷惑性，很容易讓消費者在沖動之下誤以為自己買到了大牌商品，實則不然。

在眾多被質(zhì)疑的商品中，蟲草內(nèi)褲、人參內(nèi)褲等更是引發(fā)了軒然大波。這些內(nèi)褲被宣傳得神乎其神，COCO 姐稱內(nèi)褲里含有蟲草精華、人參精華，還有 “6 顆按摩顆粒”“6 顆能量奇石”，能 “自發(fā)熱會按摩”，甚至用 “給弟弟安排個豪宅” 這樣的話術(shù)來吸引消費者 。然而，當(dāng)消費者收到貨后卻發(fā)現(xiàn)，內(nèi)褲的實際成分與宣傳相差甚遠，成分為 95% 聚酯纖維和 5% 氨綸，和直播間宣傳的純棉完全不一致，所謂的蟲草、人參精華更是無從談起。這種虛假宣傳的行為，讓消費者感到被欺騙，也引發(fā)了社會各界對直播帶貨行業(yè)誠信問題的關(guān)注 。

除了商品問題，澳門 COCO 姐的賣慘行為也引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛質(zhì)疑。在一場直播中，她一改往日的霸氣形象，素面朝天，神情落寞，自曝因前合伙人兼前男友的操作，已經(jīng)背負了 2000 多萬元的債務(wù)，倉庫里積壓著 20 多萬件衣服庫存 。她還展示了自己右側(cè)額頭的淤青，稱是被男友毆打所致，言語中滿是委屈和無奈，仿佛一夜之間從風(fēng)光無限的 “女大佬” 變成了落魄的 “負婆”。

這一賣慘視頻發(fā)布后，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議。一些網(wǎng)友對她的遭遇表示同情，紛紛在評論區(qū)留言安慰，為她加油打氣并出謀劃策 。然而，更多的網(wǎng)友則對她的說法表示懷疑，認為這很可能是為了大促賣貨而編造的故事。畢竟，在她的直播中，一輛粉色的勞斯萊斯頻繁出鏡，非常亮眼，而當(dāng)網(wǎng)友在評論區(qū)詢問這輛車時，她卻回復(fù) “還在，沒舍得賣” 。這一回答讓網(wǎng)友們感到十分困惑，既然已經(jīng)負債累累，為何還不舍得賣掉豪車？這一矛盾點讓大家對她賣慘的真實性產(chǎn)生了深深的懷疑，認為她是在利用消費者的同情心來達到銷售目的。

事實上，這種 “賣慘 + 急促” 的帶貨節(jié)奏在直播行業(yè)中并不少見 。主播們通過講述自己的悲慘經(jīng)歷，引發(fā)觀眾的同情和共鳴，從而營造出一種緊張的氛圍，讓觀眾在情感的驅(qū)使下沖動下單。而澳門 COCO 姐的賣慘行為，無疑讓她的直播間流量大增，銷售額也隨之上漲。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在她賣慘后的一段時間里，直播間的觀看人數(shù)和銷售額都有了明顯的提升 。這也進一步證實了網(wǎng)友們的猜測，她的賣慘很可能是一種營銷手段。

平臺給出的 “違反法律法規(guī)和政策” 這一禁言理由雖簡短，卻分量十足，背后很可能涉及多個方面的違規(guī)行為 。

從直播帶貨的常見違規(guī)點來看，虛假宣傳首當(dāng)其沖 。澳門 COCO 姐直播間里對商品的諸多描述，明顯與事實不符。就拿蟲草內(nèi)褲來說，宣稱含有蟲草精華、能自發(fā)熱按摩，可實際成分卻是聚酯纖維和氨綸，這種行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條 “廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者” 的規(guī)定 。一旦被認定為虛假宣傳，根據(jù)該法第五十五條，廣告主可能面臨廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，還會被吊銷營業(yè)執(zhí)照 。

商品侵權(quán)也是一個重要問題 。直播間中那些拼寫、風(fēng)格與知名大牌極為相似的商品，如 GUCHOIS、BB?BRAELE 等，極易讓消費者產(chǎn)生混淆，這種行為涉嫌侵犯他人的商標(biāo)權(quán)和知識產(chǎn)權(quán) 。根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。若被判定侵權(quán)，侵權(quán)者不僅要承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等民事責(zé)任，還可能面臨行政處罰，情節(jié)嚴(yán)重的甚至?xí)|犯刑法 。

此外，商品的資質(zhì)不明同樣不容忽視 。像 “伊麗莎白瓊斯” 牙膏，自稱英國品牌且暗示屈臣氏有售，可官方渠道卻查無此品牌，關(guān)聯(lián)企業(yè)成立時間也很短，這樣的商品很難保證其質(zhì)量和來源的合法性 。在直播帶貨中，主播有責(zé)任對所售商品的資質(zhì)進行嚴(yán)格審核，確保其符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。若因銷售資質(zhì)不明的商品導(dǎo)致消費者權(quán)益受損，主播和相關(guān)商家都將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任 。

澳門 COCO 姐的禁言事件，無疑給整個直播行業(yè)敲響了警鐘，促使我們對直播行業(yè)的未來走向進行深入思考。