作者丨汪醬

編輯丨火狐貍

當(dāng)生命以毛茸茸的形態(tài)蜷進(jìn)掌心，再以溫?zé)岬母鎰e定格永恒，"寵物殯葬"早已超越了單純的服務(wù)范疇，成為一場關(guān)于愛與記憶的文明注腳。那些曾用尾巴丈量客廳角落、用呼嚕聲縫合疲憊時(shí)光的小生命，終會(huì)在某個(gè)清晨或黃昏悄然離去，而如何為它們舉辦一場"體面告別"，正成為全球數(shù)十億養(yǎng)寵家庭最柔軟也最莊重的命題。

（圖：筆者最近告別了陪伴近3年的寵物）

從東京街頭掛著風(fēng)鈴的寵物骨灰堂，到北歐森林里用苔蘚與松果裝飾的紀(jì)念碑；從北美社區(qū)定期舉辦的"寵物追思會(huì)"，到東南亞逐漸興起的環(huán)?；鸹?wù)，全球?qū)櫸餁浽嵝袠I(yè)正以多元形態(tài)回應(yīng)著這份普世的情感需求。

根據(jù)Market.us報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，全球?qū)櫸餁浽岱?wù)市場規(guī)模預(yù)計(jì)25年約為21.8億美元，到2030年，這個(gè)數(shù)字將進(jìn)一步增長至37.5億美元。而根據(jù)大數(shù)跨境預(yù)測，到2034年將突破41億美元，其中，北美、歐洲、亞太（中國、日本、韓國）地區(qū)是核心增長市場。

從谷歌趨勢數(shù)據(jù)看，有關(guān)“Pet Funeral”一詞在過去12個(gè)月內(nèi)搜索熱度階段性浮動(dòng)上升，最高曾達(dá)到100，進(jìn)入25年，更是熱度漲幅最明顯的一年。

（圖源：Google Trends 按區(qū)域劃分，搜索熱度TOP5地區(qū)如上）

而在這場關(guān)于寵物的深情敘事中，人們不僅愿意為體面的告別付費(fèi)，更渴望為永恒的記憶投資——與寵物殯葬緊密相連的紀(jì)念品行業(yè)，正成為情感慰藉與延續(xù)記憶的載體?！?strong>Pet Memorial”等寵物相關(guān)搜索熱度也在攀升。

從“給毛孩子找個(gè)好主人”，到“體面告別”、“永恒紀(jì)念”。當(dāng)越來越多的人愿意為這份情感付費(fèi)，這個(gè)曾經(jīng)“冷門”的趨勢，就理應(yīng)得到重視。

社媒帶動(dòng)

寵物殯葬、紀(jì)念行業(yè)迎來快速發(fā)展

在我們傳統(tǒng)印象中，死亡、殯葬往往是陰暗的、恐怖的、喪失色彩的。但“死亡是生命的另一種開始”，作為一個(gè)新的開端，它又應(yīng)該是明亮、充滿希望的。

這一點(diǎn)很好地體現(xiàn)在寵物殯葬行業(yè)上。

如果在TikTok上搜索#petmemorial、#Petloss等相關(guān)詞條會(huì)發(fā)現(xiàn)，人們都更青睞于用溫暖的濾鏡和溫情的方式紀(jì)念寵物。而寵物殯葬類品牌也都“不約而同”地通過有溫度的視頻文案、故事和包裝，向?qū)櫸镏鱾儌鬟f愛和陪伴的價(jià)值。這些標(biāo)簽下的視頻數(shù)量已經(jīng)超過百萬條，綜合播放量接近90億次。如果算上我們尚未統(tǒng)計(jì)到的一些相關(guān)小標(biāo)簽，那么這個(gè)數(shù)字還會(huì)更高。

（圖源：TikTok）

我們觀看了數(shù)十條視頻，發(fā)現(xiàn)很少有用戶會(huì)簡單粗暴地把寵物照片po在視頻中，而是會(huì)以講故事+播放照片等形式，回憶自己和寵物從相遇到陪伴走完一生、以及給寵物舉辦告別儀式或親手制作紀(jì)念品的整個(gè)過程。而這樣的視頻往往能夠在觀眾之中引發(fā)共鳴，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品購買力。

（圖源：TikTok，一個(gè)紀(jì)念小狗的水晶球禮物引爆了評論區(qū)“求鏈接”的討論）

根據(jù)FastMoss，目前在TikTok上銷量最好的兩類產(chǎn)品是寵物相框和寵物掛墜。

其中Larleaf旗下一款售價(jià)15.99美元的、能封存寵物爪印的寵物相框熱度最高，該產(chǎn)品于去年6月上架，截至目前總銷量達(dá)到4.2萬，總GMV為43.69萬美元，位列TikTok寵物用品銷量榜第41。排名第二的是BarkMeow Home旗下一個(gè)能收集寵物毛發(fā)的小掛件，該產(chǎn)品上架于今年7月，售價(jià)6.11美元（折后價(jià)），總GMV也已經(jīng)有了2.57萬美元。

從更深入的數(shù)據(jù)可以看出，品牌廣告投放的帶貨銷量和普通用戶的帶貨銷量其實(shí)相差不大，但具體到播放量方面，素人博主發(fā)布的視頻顯然有更強(qiáng)大的影響力。

除此之外，ebay、Amazon等電商平臺上也有專門的“Pet Memorials”板塊，Amazon上，骨灰盒、紀(jì)念石等“標(biāo)準(zhǔn)化”的產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，普遍月銷量在1000件左右，價(jià)格方面隨產(chǎn)品類型和材質(zhì)工藝浮動(dòng)，如一件發(fā)光寵物紀(jì)念石的價(jià)格大致在25-30+美元。此外，雕刻的寵物紀(jì)念木框/墓碑、金屬掛牌等手工定制產(chǎn)品同樣受到消費(fèi)者青睞，其中比較具有代表性的是頭部獨(dú)立站品牌My Furever Memories，該品牌以定制化產(chǎn)品為主，可定制的品類涵蓋室內(nèi)、室外，且會(huì)根據(jù)產(chǎn)品不同材質(zhì)、大小、工藝等設(shè)置不同價(jià)格，最高售價(jià)可達(dá)500美元。根據(jù)海外平臺統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，My Furever Memories年?duì)I收一度超過3600萬美元。

（圖源：My Furever Memories獨(dú)立站）

當(dāng)和寵物告別從私密行為變成全球用戶都能遠(yuǎn)程參與的行動(dòng)，當(dāng)寵物紀(jì)念成為公開的、可被見證與共鳴的情感表達(dá)，寵物殯葬就已經(jīng)從一個(gè)行業(yè)變成了一種文化符號，進(jìn)而為其賦予了更高的商業(yè)價(jià)值。

全球?qū)櫸餁浽崴{(lán)海，有各自的語境

站在全球的視角來看，寵物殯葬行業(yè)仍是一個(gè)藍(lán)海市場，但聚焦到各個(gè)國家地區(qū)單獨(dú)看，又各自有著不同的發(fā)展進(jìn)程和法規(guī)要求。這些政策，直接決定了當(dāng)?shù)貙櫸餁浽嵝袠I(yè)的運(yùn)行模式。

比如中國大陸地區(qū)，此前主要是依據(jù)《動(dòng)物防疫法》中“動(dòng)物無害化處理”一條執(zhí)行。2025年開始，《寵物殯葬服務(wù)規(guī)范》進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了寵物殯葬機(jī)構(gòu)必須擁有動(dòng)物無害化處理許可證才能對寵物進(jìn)行火化。但對寵物殯葬衍生的服務(wù)仍無具體的管理規(guī)則，導(dǎo)致國內(nèi)殯葬行業(yè)依然存在亂象。

海外T1級別市場，如美國（大部分州）、歐洲、日本等地區(qū)，寵物殯葬行業(yè)相對“成熟”，共性的一點(diǎn)是，這些地區(qū)都要求寵物遺體必須經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)的火化，嚴(yán)禁私自掩埋。除此之外，受到宗教、文化、對待“死亡”的看法等要素影響，不同地區(qū)在寵物殯葬細(xì)節(jié)方面有著一些差異。

比如美國，作為寵物殯葬行業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，其寵物殯葬歷史悠久，立法和行業(yè)上下游也相對完善。據(jù)悉，美國有上千塊正式的寵物墓地以及各類寵物殯葬服務(wù)機(jī)構(gòu)，最早的寵物墓地Hartsdale公墓始建于1896年。美國相關(guān)寵物殯葬律法包含寵物火化、寵物埋葬等多項(xiàng)條例，比如美國北卡羅萊納州要求寵物死后24小時(shí)內(nèi)必須埋葬在地下至少3英尺深處，且禁止在未經(jīng)許可的情況下將寵物尸體從個(gè)人財(cái)產(chǎn)（如房屋）中移走，除非直接葬在寵物公墓，此外，如果是想要將寵物骨灰撒播到海里，則必須距離海岸三海里以上。但需要提及的是，美國寵物殯葬一條龍服務(wù)非常昂貴，火化+購買骨灰罐+購買墓地價(jià)格基本在2500美元左右，并且每年還需繳納一定數(shù)額的場地保養(yǎng)費(fèi)。這種背景下，相對便宜且模式多樣化的寵物紀(jì)念產(chǎn)品更加受到美國年輕人群的青睞。

在日本，受佛教傳統(tǒng)和殯葬文化影響，“葬禮”和“超度儀式”非常流行，寵物火化、寵物墓地、寵物告別儀式、寵物紀(jì)念等服務(wù)均十分完善。當(dāng)?shù)厝藭?huì)在家里或?qū)ｉT提供寵物服務(wù)的寺廟舉辦告別儀式，并且會(huì)邀請僧人進(jìn)行誦經(jīng)和超度。寵物火化后，主人可以選擇在本土墓地、寵物寺廟還是家里安置寵物骨灰，一套流程（+安置）大致花費(fèi)約3000人民幣不等。

而在新興市場，如印度、中東等地區(qū)，寵物殯葬行業(yè)的發(fā)展還相對早期，相關(guān)立法尚未明確，由于宗教文化所致，寵物殯葬還需符合當(dāng)?shù)亟塘x規(guī)定。不過，正因存在壁壘，這些地區(qū)市場存在大片空白，如果能抓住機(jī)會(huì)，也不失為一個(gè)高價(jià)值的創(chuàng)業(yè)高地。

結(jié)語

隨著寵物在人們心中的地位越發(fā)水漲船高，寵物的生前身后事正成為情緒消費(fèi)中最重要的組成部分。作為后起之秀，寵物殯葬行業(yè)正從一門溫情的“小生意”，迅速蛻變?yōu)橐粋€(gè)充滿潛力的“大產(chǎn)業(yè)”。然而，行業(yè)的進(jìn)化并未止步于此。其中最富想象力與顛覆性的趨勢，就包含利用AI或AR等技術(shù)，讓寵物“復(fù)活”，通過分析生前大量的影像、音頻數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)其神態(tài)、動(dòng)作與聲音特征，得以在數(shù)字世界中重塑一個(gè)高度擬真的虛擬存在。這種方式雖然目前還存在一些爭議，但積極擁抱并布局新趨勢，無疑是未來寵物殯葬行業(yè)構(gòu)筑核心競爭壁壘、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵所在。

總而言之，寵物殯葬行業(yè)仍是藍(lán)海，無論對跨境賣家還是出海創(chuàng)業(yè)者而言，都是一個(gè)值得抓住的新風(fēng)口。