自從中國外交部11月中旬發(fā)布赴日旅游風(fēng)險提示以來，中國游客的出境游版圖迅速改寫。曾經(jīng)穩(wěn)居熱門榜首的日本，如今竟意外跌出境外酒店預(yù)訂前十；而一匹“黑馬”悄然崛起——泰國強(qiáng)勢登頂，成為新晉目的地冠軍！

這場突如其來的旅游“大遷徙”，讓日本旅游業(yè)措手不及。大阪近20家酒店在12月底前的中國游客訂單取消率高達(dá)50%到70%；北海道多條中國航線大幅削減；就連東京的高端酒店也頻頻遭遇團(tuán)體客退訂。業(yè)內(nèi)分析師憂心忡忡地指出，春節(jié)旺季恐怕難言樂觀，整體恢復(fù)可能需要半年甚至一年之久。要知道，中國游客曾是日本旅游消費的“頂梁柱”——僅2025年前9個月，就貢獻(xiàn)了1.6443萬億日元，占外國游客總消費的23%。如今客流銳減，或?qū)?dǎo)致近1.8萬億日元（約合800多億人民幣）的經(jīng)濟(jì)損失。

就在日本愁云密布之際，周邊國家卻迎來“潑天富貴”。韓國率先接棒：濟(jì)州航空、德威航空等多家航司密集增開中國直飛航班。今年1至10月，韓中航線運送旅客超1408萬人次，同比增長超21%；僅10月單月，訪韓中國游客就達(dá)47.2萬，同比激增20%。免稅店更是“笑開花”——新世界免稅店10月銷售額飆升40%，中國自由行游客消費環(huán)比增長30%。韓國政府也沒閑著，一口氣舉辦139場旅游推廣活動，還正研究延長中國團(tuán)隊游客免簽政策，全力鎖定這波流量紅利。

東南亞四國同樣抓住機(jī)遇，中國游客預(yù)訂量普遍上漲15%至20%。其中，泰國異軍突起，一舉躍居境外酒店預(yù)訂榜首——要知道，過去多年這一位置幾乎被日本牢牢占據(jù)。面對突如其來的熱度，泰國旅游局火速推出“安心游”認(rèn)證計劃，并提前布局2026新年專屬優(yōu)惠，誠意滿滿。新加坡作為短途高頻目的地，新預(yù)訂量增長15%，文旅部門正加碼景點宣傳；馬來西亞檳城的酒店入住率也節(jié)節(jié)攀升，年末旅游黃金期已蓄勢待發(fā)。

說到底，這場旅游市場的“大洗牌”，是中國游客用腳投票的結(jié)果。距離近、航班密、簽證便利——這些本就是周邊國家的天然優(yōu)勢。疊加赴日風(fēng)險提示的影響，客流轉(zhuǎn)向自然水到渠成。不過，泰國業(yè)者也保持清醒：日本因素或許只是“止跌增量”的催化劑，真正留住中國游客，還得靠服務(wù)升級與產(chǎn)品創(chuàng)新。

長遠(yuǎn)來看，這場變局給所有目的地敲響了警鐘：在越來越理性的中國游客面前，安全、便利與性價比，才是真正的“硬通貨”。對中國游客而言，選擇更多元、體驗更豐富；對各國而言，如何把短期熱度轉(zhuǎn)化為長期吸引力，才是決勝未來的關(guān)鍵。畢竟，旅游市場的競爭從不是一時風(fēng)光，唯有拿出誠意與實力，才能真正贏得人心。