（快消品訊）昨天晚間，在經(jīng)歷一年多的籌備后，瑪氏宣布成功收購(gòu)全球領(lǐng)先休閑食品公司Kellanova。這次合并將瑪氏旗下眾多知名品牌如德芙、士力架、M&M’S與Kellanova的家樂(lè)氏和品客薯片集合在一起，標(biāo)志著瑪氏進(jìn)一步鞏固其休閑食品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。這筆359億美元（約合人民幣2534億元）規(guī)模的收購(gòu)是業(yè)內(nèi)最大之一，顯示出瑪氏在擴(kuò)張的戰(zhàn)略決心。

《快消品》了解到，交易完成后，瑪氏開(kāi)始啟用融合了兩家公司特色的新logo，并推出主題為“Better Together”（攜手共進(jìn)）的短視頻。對(duì)于瑪氏首席執(zhí)行官Poul Weihrauch來(lái)說(shuō)，這是全球食品行業(yè)的歷史性時(shí)刻，他表示此次合并將推動(dòng)創(chuàng)新和全球市場(chǎng)的擴(kuò)展，提升休閑食品的品質(zhì)和選擇。

瑪氏的休閑食品業(yè)務(wù)總裁Andrew Clarke也表達(dá)了對(duì)合并的期待，認(rèn)為兩家企業(yè)的結(jié)合將帶來(lái)新的可能性，促進(jìn)休閑食品領(lǐng)域的發(fā)展。在全球145個(gè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)并擁有80家生產(chǎn)工廠的基礎(chǔ)上，瑪氏將擁抱更多消費(fèi)者喜歡的品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展與可持續(xù)承諾。

此次合并不僅擴(kuò)大了瑪氏的品牌矩陣，還推動(dòng)其全球零食行業(yè)份額從約4%提升至6%，使瑪氏成為僅次于百事公司和億滋國(guó)際的零食行業(yè)第三大企業(yè)。通過(guò)補(bǔ)齊過(guò)去缺失的咸味零食板塊，瑪氏不僅在產(chǎn)品范圍上實(shí)現(xiàn)了“甜食+咸食”的全面覆蓋，還可推動(dòng)未來(lái)十年休閑食品業(yè)務(wù)的倍增目標(biāo)。

在中國(guó)市場(chǎng)，瑪氏將通過(guò)現(xiàn)有強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)品客薯片等品牌的進(jìn)一步滲透。盡管該市場(chǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)，專(zhuān)家認(rèn)為瑪氏可借助RXBAR蛋白棒和Nutri-Grain谷物棒等高蛋白健康食品，切入中國(guó)正在興起的健康消費(fèi)趨勢(shì)。然而，合并后的成功與否仍需時(shí)間的驗(yàn)證。未來(lái)數(shù)年，瑪氏的整合策略將有助于其在全球食品市場(chǎng)占據(jù)更高的地位。