近日，山東威海榮成市西初家村村支書馮玉寬的助農(nóng)之路遭遇意外插曲。為幫村民推廣滯銷的本地金谷小米，他在短視頻平臺發(fā)布帶貨視頻，卻被小米公司法務(wù)以“關(guān)聯(lián)雷氏營銷”“丑化小米高管形象”為由投訴下架，相關(guān)話題迅速引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，截至目前，馮玉寬的賬號已清空所有視頻及櫥窗商品。

據(jù)了解，馮玉寬的帶貨初衷十分純粹。西初家村地處丘陵地帶，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)出的金谷小米曾獲農(nóng)產(chǎn)品大賽金獎，卻因缺乏推廣渠道常年滯銷。身為村支書的他注冊短視頻賬號免費(fèi)助農(nóng)，為吸引流量，借鑒了小米公司創(chuàng)始人雷軍的產(chǎn)品發(fā)布風(fēng)格，推出《假如用雷軍方式介紹黃小米》等視頻，用類似的話術(shù)和場景推廣農(nóng)產(chǎn)品，短期內(nèi)帶動銷量大幅增長，不少村民也因此擴(kuò)大了種植規(guī)模。

視頻下架后，馮玉寬發(fā)布致歉視頻，對著雷軍畫像鞠躬道歉，稱并無蹭流量之意，“小米”是農(nóng)產(chǎn)品的通用名稱，若改稱“谷子”反而不便消費(fèi)者理解，懇請小米公司“打開格局，給老百姓一條活路”。而小米公司客服回應(yīng)稱，投訴針對的是特定營銷行為，并非禁止售賣農(nóng)產(chǎn)品小米，部分模仿行為可能模糊品牌邊界、擾亂市場秩序。

這起事件迅速分裂出兩大輿論陣營。支持馮玉寬的網(wǎng)友認(rèn)為，助農(nóng)初心值得肯定，模仿營銷風(fēng)格并非惡意侵權(quán)，大企業(yè)應(yīng)對基層助農(nóng)多些包容；支持小米維權(quán)的網(wǎng)友則表示，企業(yè)保護(hù)自身品牌形象和高管人格權(quán)是正當(dāng)權(quán)利，刻意關(guān)聯(lián)營銷已觸碰商業(yè)規(guī)則底線。

法律界人士指出，“小米”作為農(nóng)作物通用名稱，小米公司無權(quán)禁止其在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域使用，但模仿名人營銷風(fēng)格可能涉及不正當(dāng)競爭。此次糾紛的核心，是商標(biāo)權(quán)保護(hù)與公眾使用通用詞匯的自由如何平衡，也是商業(yè)維權(quán)與公益助農(nóng)的邊界如何界定。目前當(dāng)?shù)卣呀槿胝{(diào)查，事件后續(xù)進(jìn)展仍待關(guān)注，而這起特殊的“小米之爭”，也為市場主體和公眾帶來了關(guān)于規(guī)則與包容的深度思考。