11月份不少車企都公布了可觀的銷量，然而整體市場(chǎng)卻給他們兜頭澆了冷水--11月份中國(guó)市場(chǎng)的汽車銷量含有出現(xiàn)同比、環(huán)比下跌，這似乎預(yù)示著2026年中國(guó)汽車市場(chǎng)可能蒙上陰霾，甚至可能會(huì)出現(xiàn)銷量斷崖式下跌。

《財(cái)聯(lián)社》引述乘聯(lián)分會(huì)的數(shù)據(jù)指出，11月份中國(guó)市場(chǎng)的乘用車零售量為222.5萬(wàn)輛，同比下降8.1%、環(huán)比下降1.1%，看起來(lái)這樣的跌幅不算大，然而從9月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)諸多車企其實(shí)一直都在鉚足勁促銷。

由于今年前三季度諸多車企的銷量都遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期銷量目標(biāo)，為此諸多車企都希望在今年四季度取得更多銷量，以盡可能實(shí)現(xiàn)今年的銷量目標(biāo)，為此在面臨補(bǔ)貼下降、消費(fèi)者擔(dān)憂明年購(gòu)置稅減半征收的情況下，車企給出了不小的補(bǔ)貼、還兜底購(gòu)置稅。

地方置換補(bǔ)貼大多都在9月底暫停，但是由于全免購(gòu)置稅只是執(zhí)行到今年底，為此車企方面紛紛大力營(yíng)銷，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，再加上在價(jià)格方面也進(jìn)一步下降，10月份的銷量還是取得了增長(zhǎng)，然而11月份卻出現(xiàn)下降，這就意味著短暫的刺激正在失效。

如此結(jié)果在于這幾年國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)其實(shí)已嚴(yán)重透支了這幾年的市場(chǎng)需求，這幾年除了相關(guān)的補(bǔ)貼之外，車企還通過(guò)權(quán)益、金融政策等刺激消費(fèi)者的需求，甚至讓一些本來(lái)買不起高端車的消費(fèi)者也購(gòu)買了價(jià)格較高的車型。

例如零首付就是其中較為知名的銷售手段，筆者的鄰居就是以零首付的方式購(gòu)買了一輛30多萬(wàn)的車型，他在3年前以零首付的方式購(gòu)買了這輛車，月供高達(dá)8000元，而他之前買的是一輛不到10萬(wàn)的車，不知這幾年利率的下降，他的月供有沒(méi)有下降。

還有零公里二手車，零公里二手車其實(shí)是通過(guò)侵蝕二手車市場(chǎng)來(lái)贏取銷量，2024年的數(shù)據(jù)就顯示準(zhǔn)新車占中國(guó)二手車銷量的比例高達(dá)12%以上，二手車的成交量達(dá)到1900多萬(wàn)輛，這就是230萬(wàn)輛左右的銷量。

車企用如此種種手段實(shí)現(xiàn)了過(guò)去兩三年時(shí)間銷量的猛烈增長(zhǎng)，然而這一切到了今年的效果其實(shí)已經(jīng)不太明顯，如電車一哥今年的月銷量就再也沒(méi)能達(dá)到50萬(wàn)的高度，甚至已開(kāi)始出現(xiàn)銷量下滑，如果不是因?yàn)樗诤Ｍ馐袌?chǎng)的銷量猛漲，整體銷量的下滑幅度將更大。

值得注意的是電車一哥的車型覆蓋了高中低端價(jià)位，最低價(jià)的車型低至6萬(wàn)元左右，然而強(qiáng)如它都出現(xiàn)銷量下滑，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在整體銷量出現(xiàn)下滑的情況下仍然在增長(zhǎng)，這就頗為費(fèi)思量了！

這幾年車企其實(shí)同樣也是在透支他們的未來(lái)，因?yàn)橹T多車企的利潤(rùn)極為低微，其中新造車們還有很多車企處于虧損的狀態(tài)，明年他們還有多少資產(chǎn)可以揮霍，可以虧損賣車？畢竟電車行業(yè)發(fā)展至今已有近10年時(shí)間了！

明年購(gòu)置稅減半征收、諸多補(bǔ)貼很可能大幅下降甚至可能沒(méi)有補(bǔ)貼，而汽車自身恐怕也無(wú)法繼續(xù)維持低價(jià)銷售乃至虧本銷售，沒(méi)有這些刺激，消費(fèi)者的購(gòu)買欲望還有多少呢？

這讓人想起曾經(jīng)的手機(jī)市場(chǎng)，在最輝煌的時(shí)候，中國(guó)市場(chǎng)銷售了4.7億部手機(jī)，那時(shí)候手機(jī)價(jià)格低至300元以下，由于手機(jī)足夠便宜，許多消費(fèi)者是手機(jī)壞了就扔，買新機(jī)；然而當(dāng)手機(jī)企業(yè)格局形成，他們的競(jìng)爭(zhēng)不再那么激烈，開(kāi)始尋求利潤(rùn)之后，手機(jī)價(jià)格持續(xù)上漲，到如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)銷量已跌至2.7億部左右，車市很可能也是如此！