導(dǎo)讀

媒體融合時代的到來，對新聞工作產(chǎn)生了諸多影響。對于時政新聞報道而言，迫切需要探索發(fā)展思路，優(yōu)化新聞報道途徑和模式，不斷提升傳播效果，滿足受眾獲取時事政治信息的需求。

以平民化視角切入

時政新聞因政治性與嚴格傳播口徑，常以嚴肅化、程式化的呈現(xiàn)形態(tài)為主，難以充分滿足受眾的多元化信息需求與審美期待。

同時也要看到，時政新聞本身具備鮮明的新聞價值屬性——既包含反映黨的政策導(dǎo)向、中央政府重大決策的權(quán)威信息，也涵蓋關(guān)聯(lián)社會熱點、回應(yīng)民生訴求的關(guān)鍵內(nèi)容。尤其是政策解讀、重要會議報道等典型題材，不僅對地方經(jīng)濟社會發(fā)展具有直接指導(dǎo)意義，更與廣大群眾的就業(yè)、教育、醫(yī)療等切身利益緊密相關(guān)。

基于此，筆者認為，時政新聞的內(nèi)容表達可以采取平民化視角，以“大處著眼、小處落筆”為敘事原則，通過挖掘政策落地中的細節(jié)、呈現(xiàn)會議精神與民生的關(guān)聯(lián)點，革新傳統(tǒng)嚴肅刻板的文風，主動適應(yīng)受眾的信息需求變遷與審美升級趨勢。

以人民日報品牌欄目“微鏡頭”為例。該欄目用細膩的筆觸、接地氣的對話、暖心的場景等再現(xiàn)新聞現(xiàn)場，塑造領(lǐng)袖形象，傳遞情感共鳴，傳播厚重思想內(nèi)涵。特別是“微鏡頭”欄目在全國兩會期間推出了“習(xí)近平總書記兩會‘下團組’報道”，傳播力和影響力巨大。

例如，2025年3月5日下午，習(xí)近平總書記參加江蘇代表團審議，“微鏡頭·習(xí)近平總書記兩會‘下團組’報道”隨后推出兩篇稿件，其中一篇為《“始終保持弄潮兒的角色”》，文章開頭是總書記很親切的一句問話：“今天上新聞了是吧？”詢問的對象是一位參加了“代表通道”的基層人大代表，全文透露著“嘮家常”式的問答，瞬間拉近與讀者的距離。

再如，中央廣播電視總臺《大國外交最前線》系列節(jié)目是為重大外交活動策劃的新媒體產(chǎn)品。該節(jié)目摒棄了傳統(tǒng)時政報道中主持人“正襟危坐”的嚴肅形象，轉(zhuǎn)而以“場景嵌入者”的角色，將播報場景從演播室延伸至外交活動現(xiàn)場。

以《大國外交最前線》報道2025年上海合作組織天津峰會的系列節(jié)目為例。在其中一期節(jié)目中，主持人王言將峰會歡迎宴會前的天津“非遺”展示納入時政報道視野，用流利的英文采訪了多位外國貴賓，實現(xiàn)了“外交議題”與“文化傳播”的有機融合。

從小處著眼也是該節(jié)目的一大特色。比如，王言在節(jié)目播報中特意回顧了這樣一個細節(jié)——當國際貴賓抵達會場時，暖場的天津交響樂團樂隊會奏響貴賓們本國的音樂，多位外國貴賓聽到音樂后或微笑、點頭，或揮手致意。這個畫面的捕捉呈現(xiàn)了外交互動的溫情瞬間，同時，“音樂”這一跨文化符號也消解了時政內(nèi)容的嚴肅性與距離感，強化了受眾對中國特色大國外交“以人為本”理念的情感認同，有效提升了時政報道的感染力。

從主流媒體推出的創(chuàng)新案例可以看到，時政報道并不是只有“冷冰冰”的一面，它也可以擁有“暖洋洋”的“性格”。時政報道的新聞術(shù)語、概念、數(shù)字很多，受眾因為看不懂而不愿意看，而這些里面可能恰恰蘊含著時下流行、人們喜歡的知識點，把它們充分挖掘出來，為人們提供更多的背景資訊，能夠有效地為時政新聞引流。

以技術(shù)賦能為抓手

數(shù)字技術(shù)作為融媒體發(fā)展的核心驅(qū)動力，為時政報道突破傳統(tǒng)邊界提供了關(guān)鍵支撐。

一方面，通過多維度信息整合與動態(tài)呈現(xiàn)，時政新聞可實現(xiàn)事件全貌還原，創(chuàng)造兼具權(quán)威性與創(chuàng)新性的傳播產(chǎn)品；另一方面，技術(shù)賦能直接推動時政新聞形成移動化、社交化、全息化的新傳播范式，提升傳播穿透力與受眾觸達效率。

例如，在時政新聞報道中，AI技術(shù)的應(yīng)用得到了積極探索，很多媒體制作的新聞產(chǎn)品成為當年爆款。以新華社推出的“2022年全國兩會融屏訪談”為例，該訪談運用5G融屏、AI實時影像跟蹤、XR擴展現(xiàn)實等前沿技術(shù)，實現(xiàn)了兩個真實場景的虛擬融合。在首期節(jié)目《天地融屏|王亞平代表在太空講述履職故事》中，觀眾看到了身處北京演播室的新華社主持人“飛”到了太空，與正在太空“出差”、未能參加當年全國兩會的女航天員、全國人大代表王亞平“裸眼3D”般面對面交流，展現(xiàn)了新華社在重大時政報道領(lǐng)域的融合傳播優(yōu)勢。

節(jié)目動圖

再如，近年來各大媒體紛紛開發(fā)虛擬主播、數(shù)字員工等，依托人工智能與深度學(xué)習(xí)技術(shù)，確保用戶能隨時獲取最新政策動態(tài)與民生資訊。像中央廣播電視總臺的“小央”、中國日報的“元曦”、中國青年報的“青小霞”、檢察日報的虛擬主播“檢博”等，這些虛擬人物高度還原了真人表情和肢體動作，輸出年輕化表達，并通過算法優(yōu)化構(gòu)建智能播報中樞，實現(xiàn)新聞精準播發(fā)。

中國青年報“青小霞”

構(gòu)建社交化傳播機制

傳統(tǒng)的時政報道主要通過報紙、電視、廣播等渠道傳播，媒體與公眾之間呈現(xiàn)出單向傳播的特點，受眾難以參與內(nèi)容反饋或者議題延伸。

當前，社交化成為信息傳播的重要趨勢。在媒體融合語境下，構(gòu)建社交化傳播機制是時政報道突破傳統(tǒng)傳播局限、實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)動態(tài)反哺的關(guān)鍵路徑，其核心價值在于重構(gòu)媒體與公眾的互動關(guān)系，推動時政報道從“單向輸出”轉(zhuǎn)向“雙向共創(chuàng)”，實現(xiàn)新聞內(nèi)容與受眾的密切交流互動。

例如，中國日報社打造了“小彭工作室”，主要傳播由記者彭譯萱出鏡的“小彭 Vlog”系列視頻。作為真人主持與技術(shù)輕量化結(jié)合的典型實踐，“小彭Vlog”以彭譯萱的觀察為第一視角，開創(chuàng)了“第一人稱沉浸式時政敘事”模式，實現(xiàn)了嚴肅政治議題的“軟著陸”，為時政報道的社交化傳播與親民性表達提供了全新范式。

這種傳播設(shè)計精準契合融媒體時代“圈層傳播”特征，使時政信息有效穿透不同受眾群體的信息壁壘。

再如，人民政協(xié)報于2022年全國兩會期間推出的原創(chuàng)科普系列節(jié)目《政協(xié)正解》，以生動活潑的風格解讀人民政協(xié)相關(guān)知識，每期節(jié)目推出答題環(huán)節(jié)，邀請網(wǎng)友參與。

節(jié)目中，幾位主持人被設(shè)定在不同的故事情境里，接到信封里隱藏的任務(wù)后，隨即進行街頭采訪，讓路人回答問題。信封中設(shè)置的問題本身具有很強的政治性，例如“人民政協(xié)比新中國成立還早”“國旗和國歌是怎么定下來的”等，但借助主持人口語化的表達、小劇場般的演繹、街頭群眾的真實反應(yīng)，讓內(nèi)容變得好玩有趣。每期節(jié)目的結(jié)尾，主持人會揭曉答案并作出深度闡釋，廣大網(wǎng)友在輕松的氛圍中掌握了人民政協(xié)相關(guān)知識。

在筆者看來，社交化的傳播機制可以讓受眾及時表達自己的觀點和意見，與新聞媒體實現(xiàn)平等交流和對話，更能形成對新聞內(nèi)容生產(chǎn)的動態(tài)反哺——媒體可通過大數(shù)據(jù)分析工具捕捉受眾對時政內(nèi)容的需求痛點，如政策解讀的通俗化訴求、民生關(guān)聯(lián)議題的關(guān)注焦點等，進而有針對性地調(diào)整新聞內(nèi)容敘事方式、優(yōu)化議題挖掘方向，實現(xiàn)傳播內(nèi)容與受眾需求的精準適配。

最終，這種互動—反饋—優(yōu)化的閉環(huán)機制，能有效提升受眾認同感，提高時政報道內(nèi)容可讀性與傳播影響力。

THE END

【作者：劉彤｜單位：人民政協(xié)報】

來源｜新聞前哨（本文摘自《新聞前哨》2025年11月（上），原標題《時政報道向“新”而行的對策探討》。）

值班編輯｜胡煒

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