現(xiàn)在，私域崗位到底是在漲還是在縮？什么能力正在變的更重要？哪些行業(yè)在加速“搶人”？

這些從業(yè)者所關(guān)心的問(wèn)題，在見(jiàn)實(shí)和前程無(wú)憂聯(lián)合發(fā)布了《2026私域人才需求與薪酬報(bào)告》中都能找到答案。

數(shù)據(jù)給出的信號(hào)很清晰：

• 崗位量在回升，

  結(jié)束兩年微跌，意味著企業(yè)對(duì)私域的投入重新回到“長(zhǎng)期能力建設(shè)”；

• 人才投遞正在分化，從“泛運(yùn)營(yíng)”走向“精經(jīng)營(yíng)”，會(huì)員經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容成交等細(xì)分能力變得更稀缺；

• 行業(yè)邊界在外擴(kuò)，私域正從消費(fèi)行業(yè)向軟件、醫(yī)藥、專業(yè)服務(wù)等更長(zhǎng)鏈路行業(yè)遷移；

• 民營(yíng)與中小企業(yè)仍是主戰(zhàn)場(chǎng)，大企業(yè)則在做結(jié)構(gòu)優(yōu)化與AI升級(jí)。

這些趨勢(shì)不僅影響“企業(yè)怎么建隊(duì)伍”，也重新定義了“從業(yè)者如何成長(zhǎng)”。

因此，在這篇文章里，我們會(huì)基于報(bào)告數(shù)據(jù)，把最關(guān)鍵的四個(gè)變化（崗位、人才、行業(yè)、區(qū)域）拆開(kāi)講清楚。也歡迎文末掃碼或點(diǎn)擊閱讀原文訂閱這份人才報(bào)告完整版。

本報(bào)告

通過(guò)前程無(wú)憂5

1job的真實(shí)招聘數(shù)據(jù)與見(jiàn)實(shí)行業(yè)調(diào)研的交叉驗(yàn)證，系統(tǒng)分析了“招聘需求、崗位結(jié)構(gòu)

、人才流動(dòng)、組織策略與能力要求”等關(guān)鍵問(wèn)題。

01

崗位量回升：需求端“穩(wěn)中有彈”

如果把2019年設(shè)為基準(zhǔn)（=1），2025年“私域”崗位發(fā)布規(guī)模已經(jīng)升至59.02。這個(gè)數(shù)字不僅高于2024年的53.49，也意味著私域崗位結(jié)束了連續(xù)兩年的溫和下行，再次靠近2022–2023年的高位區(qū)間。

從月度節(jié)奏看，這個(gè)回升不是偶發(fā)的。2025年2月私域崗位環(huán)比直接拉升15.38%，隨后在2–9月間持續(xù)保持同比正增長(zhǎng)，最高漲幅達(dá)到28.75%。這說(shuō)明市場(chǎng)并非短暫回暖，而是真正恢復(fù)了“持續(xù)擴(kuò)編”的節(jié)奏。

因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在無(wú)須再猶豫要不要繼續(xù)投私域。崗位量回升說(shuō)明它已重新進(jìn)入長(zhǎng)期能力建設(shè)范疇。該補(bǔ)的補(bǔ)，該調(diào)的調(diào)，越早把團(tuán)隊(duì)穩(wěn)下來(lái)，越能接住下一輪增長(zhǎng)。

對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，要留意那些連續(xù)兩年穩(wěn)定在招的行業(yè)和公司，組織認(rèn)知更成熟、崗位價(jià)值更清晰，成長(zhǎng)空間也更真實(shí)。

02

投遞量回升：人才從泛運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向精細(xì)化

投遞端也在回暖。以2019年為基準(zhǔn)（=1），2025年私域崗位投遞量升至49.97，高于2024年的43.60，結(jié)束連續(xù)兩年的小幅回落。

更重要的是，人才的投遞方向在重新分布：

• 用戶運(yùn)營(yíng)投遞比123.11（同比+13%，逼近2022年高點(diǎn)）；

• 會(huì)員運(yùn)營(yíng)投遞比139.57（同比+22%，超過(guò)2022年，成為當(dāng)下最熱職位）；

• 短視頻90.27、直播59.95——內(nèi)容類能力依然穩(wěn)居高位。

這些變化拼在一起，說(shuō)明一個(gè)趨勢(shì)：市場(chǎng)從“泛運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)向“精細(xì)化”，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力正在成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，崗位JD不能再寫(xiě)成“一人包一條線”。要明確“關(guān)鍵鏈路要極強(qiáng)”，比如：拉新高手、留存高手、復(fù)購(gòu)高手，而不是“會(huì)一點(diǎn)都行”。技能越清晰，招人越精準(zhǔn)。

對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，不能再把自己包裝成“泛運(yùn)營(yíng)”?，F(xiàn)在的市場(chǎng)更需要能把某一段做深的人。把自己聚焦在更明確的需求上，比如：高價(jià)值會(huì)員經(jīng)營(yíng)、復(fù)購(gòu)與提頻、高客單內(nèi)容成交。越細(xì)分，越能凸顯你真正的價(jià)值。

03

行業(yè)在外擴(kuò)：從消費(fèi)場(chǎng)景走向“產(chǎn)業(yè)底座”

從行業(yè)分布來(lái)看，私域的應(yīng)用邊界正在快速外擴(kuò)。

• 互聯(lián)網(wǎng)、電商、快消仍然是主要崗位來(lái)源，但占比已從高位回落；

• 文化傳播、短視頻相關(guān)行業(yè)明顯上升，和“內(nèi)容成為全域增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)”高度同步；

• 計(jì)算機(jī)軟件、專業(yè)服務(wù)、制藥/生物工程、電子/半導(dǎo)體等B端/高專業(yè)度行業(yè)持續(xù)抬頭，私域正從“賣貨場(chǎng)”延展到“產(chǎn)業(yè)服務(wù)、客戶經(jīng)營(yíng)”的底層能力。

這意味著：私域不再是消費(fèi)行業(yè)的“專屬能力”，而是越來(lái)越成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一個(gè)基礎(chǔ)底座。

因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果你在消費(fèi)品牌，私域就要往“會(huì)員資產(chǎn)”“服務(wù)延伸”走，讓私域變成復(fù)購(gòu)、延展服務(wù)、生命周期經(jīng)營(yíng)的主場(chǎng)。如果你在B端/高專業(yè)行業(yè)，就要把“客戶經(jīng)營(yíng)、售后與續(xù)費(fèi)、伙伴生態(tài)”納入私域視角。越長(zhǎng)周期的行業(yè)，越需要私域的精細(xì)化觸點(diǎn)。

對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，有消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)，可以主動(dòng)遷往醫(yī)藥、軟件服務(wù)、設(shè)備制造等更專業(yè)、更長(zhǎng)鏈路的行業(yè)——這些行業(yè)對(duì)私域的需求正在變大。同時(shí)，行業(yè)對(duì)從業(yè)者的核心能力要求也在升級(jí)：從“熟平臺(tái)”遷移到“懂行業(yè)+懂長(zhǎng)期用戶周期”，這樣的能力稀缺且更有機(jī)會(huì)。

04

區(qū)域與企業(yè)類型：

民營(yíng)與中小企業(yè)是主戰(zhàn)場(chǎng)

從區(qū)域分布看，私域崗位正在從沿海向更多產(chǎn)業(yè)帶擴(kuò)散：

• 廣東依然是絕對(duì)中心（23.72%），深圳（11.54%）與廣州形成“雙核心”；

• 上海（11.48%）、浙江（7.94%）構(gòu)成第二梯隊(duì)；

• 湖北（6.04%）、四川（5.66%）、重慶（3.10%）等中西部產(chǎn)業(yè)帶明顯抬頭，“沿海獨(dú)大”格局正在被緩慢重塑。

從企業(yè)類型看，私域仍主要由靈活、高響應(yīng)的企業(yè)在推進(jìn)：

• 民營(yíng)/私營(yíng)企業(yè)是絕對(duì)主力；

• 員工少于500人的企業(yè)貢獻(xiàn)近68.48%的私域崗位，其中<50人企業(yè)就占27.82%；

• 5000人以上的大企業(yè)僅占約4%，且連續(xù)三年下滑，說(shuō)明私域在大公司更偏向“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”而非擴(kuò)編。

因此，對(duì)于民營(yíng)與中小企業(yè)，私域應(yīng)該是“主引擎”，而不是“附屬部門”。越小的組織越能讓私域直接負(fù)責(zé)增長(zhǎng)。對(duì)于大企業(yè)，增量有限，但結(jié)構(gòu)優(yōu)化空間大，更適合搭建AI、數(shù)據(jù)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等高階崗位，把效率做深、把鏈路做穩(wěn)。

對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，想快速成長(zhǎng)、做多線實(shí)戰(zhàn)、快速打穿鏈路的，可以優(yōu)先關(guān)注民營(yíng)與中小企業(yè)。想走體系化、策略型、管理型路徑的，可以在大企業(yè)里尋找全域運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)中臺(tái)、AI落地等崗位。

最后，崗位在回升，能力在細(xì)化，行業(yè)在外擴(kuò)——私域正在變成一門真正的職業(yè)鏈路。順著趨勢(shì)走，才不會(huì)被趨勢(shì)推著走。

PS：

1.定在1月、杭州。計(jì)劃用至少兩天時(shí)間深度聚焦“私域*全域*AI”帶來(lái)的營(yíng)收增長(zhǎng)、運(yùn)營(yíng)升級(jí)與技能變化，尤其是那些正在發(fā)生的新鏈路、新案例、新技能。歡迎下方掃碼或點(diǎn)擊閱讀原文報(bào)名。

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