北京市網(wǎng)信辦在“清朗京華·網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)中，關(guān)閉了“貓一杯”“東北雨姐”“秀才”等劣跡網(wǎng)紅試圖復(fù)出而設(shè)立的轉(zhuǎn)世賬號(hào)，并將其作為違規(guī)賬號(hào)變相復(fù)出的典型案例進(jìn)行通報(bào)。劣跡網(wǎng)紅的復(fù)出手段主要分三種。日新月異的高科技發(fā)展為身份偽裝提供了技術(shù)保障，昔日劣跡網(wǎng)紅可以從外形，IP屬地，聲音等方面入手，做出明顯區(qū)別于過(guò)往賬號(hào)的改變。

于熟悉賬號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)則的網(wǎng)紅們來(lái)講是再簡(jiǎn)單不過(guò)的操作，但這么做后患無(wú)窮。不僅縱容了“貓一杯”們?yōu)椴┭矍驘o(wú)下限的編故事行為，降低了監(jiān)管部門和平臺(tái)方面處罰機(jī)制的公信力度，還會(huì)讓劣跡網(wǎng)紅們夠完美避開(kāi)平臺(tái)審查，繼續(xù)用歪曲的價(jià)值觀輻射受眾群體，其二是跨平臺(tái)游擊戰(zhàn)術(shù)難以實(shí)時(shí)檢測(cè)。這部分劣跡網(wǎng)紅們善于利用不同平臺(tái)之間的監(jiān)管差異跨平臺(tái)活躍。

在其中一個(gè)平臺(tái)的賬號(hào)被封禁后，直接轉(zhuǎn)移陣地，如李天佑，牌牌琦等被封后迅速借關(guān)聯(lián)賬號(hào)在其他平臺(tái)引流復(fù)播。封禁賬號(hào)看似是讓劣跡網(wǎng)紅們千萬(wàn)級(jí)別的粉絲體量一夜之間清零，無(wú)法繼續(xù)在平臺(tái)進(jìn)行斂財(cái)。實(shí)際上這不過(guò)是他們玩了一手“斷尾求生”的戲碼，有關(guān)部門并沒(méi)有達(dá)成清除劣跡網(wǎng)紅，整頓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的終極目的。

其三是情感綁架式洗白，部分網(wǎng)紅深諳洗白的公關(guān)話術(shù)，他們會(huì)以公益，素人日常等關(guān)注度極高的內(nèi)容重塑人設(shè)。比如郭美美在出獄后就致力于塑造一個(gè)“努力奮斗”的人設(shè)，但因?yàn)槠渥^(guò)牢的敏感標(biāo)簽，所以賬號(hào)還未形成氣候便被封禁。針對(duì)劣跡網(wǎng)紅試圖重開(kāi)新號(hào)圈錢，影響網(wǎng)絡(luò)清朗空間的行為，人民日?qǐng)?bào)發(fā)表評(píng)論稱，劣跡網(wǎng)紅想要通過(guò)“換馬甲”的形式干擾視線重新復(fù)出，是不被允許的。

由于大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，劣跡網(wǎng)紅們無(wú)論是改名換姓，變換造型，還是改變IP屬地，變聲開(kāi)播等花樣均能被一眼識(shí)破。原本網(wǎng)紅知名度僅次于明星，粉絲量都是千萬(wàn)級(jí)別的，擁有一定的影響力。這個(gè)時(shí)候坐擁大量粉絲的他們，就有傳播正能量，展現(xiàn)真善美的義務(wù)，其言行舉止也在潛移默化的影響著社會(huì)價(jià)值觀的形成。如果為了流量而無(wú)所不用其極，甚至觸犯了道德邊界，法律底線，那必然不能繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)撈金。

若是允許此類違法者一同復(fù)出，不僅會(huì)讓更多網(wǎng)紅無(wú)視規(guī)則的限制，為了博取眼球無(wú)下限的編劇本，講故事。還會(huì)讓“靠人設(shè)圈錢，靠違規(guī)獲利”的邏輯得逞。這顯然是一個(gè)錯(cuò)誤的信號(hào)，會(huì)嚴(yán)重污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)不說(shuō)，還會(huì)給全社會(huì)尤其是青少年帶來(lái)惡劣的示范。從炫富，偷稅漏稅的“柏公子”到為圈錢售賣假貨的“東北雨姐”，這些被禁網(wǎng)紅的復(fù)出鬧劇一定程度上暴露當(dāng)前治理存在漏洞。

現(xiàn)實(shí)中，被封禁的網(wǎng)紅往往是粉絲百萬(wàn)級(jí)甚至千萬(wàn)級(jí)別的大號(hào)。雖然平臺(tái)明確表示“禁止被封禁網(wǎng)紅們換號(hào)開(kāi)播”，但在流量焦慮與商業(yè)利益的雙重驅(qū)動(dòng)下，平臺(tái)自然難以拒絕大網(wǎng)紅帶來(lái)的巨額財(cái)富。因此他們面對(duì)不合規(guī)行為時(shí)也是“睜一只眼閉一只眼”的態(tài)度。至于如何徹底扭轉(zhuǎn)劣跡網(wǎng)紅們蠢蠢欲動(dòng)的復(fù)出心思，還是需要多方合力完成。

首先是平臺(tái)方面應(yīng)該盡到的監(jiān)管責(zé)任。主要包括三個(gè)方面，第一方面對(duì)于重大違規(guī)行為“零容忍”。即使是攜帶巨大流量的頭部網(wǎng)紅也不能手軟，堅(jiān)決貫徹公平正義的原則。第二方面要提高AI對(duì)變聲，換裝等偽裝手段識(shí)別率，不能僅僅依賴于網(wǎng)友的舉報(bào)。公眾活躍度高的平臺(tái)更應(yīng)該定時(shí)排查，對(duì)有問(wèn)題的賬號(hào)進(jìn)行集中處理。第三個(gè)方面是跨平臺(tái)協(xié)作關(guān)系的建立。

某些劣跡網(wǎng)紅們之所以能夠跨平臺(tái)活躍，就是鉆了不同平臺(tái)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不同的空子。當(dāng)前正在生效的《新網(wǎng)絡(luò)安全法》提高平臺(tái)處罰上限至1000萬(wàn)元。強(qiáng)化主體責(zé)任。再者是監(jiān)管方面需要重拳出擊。比如北京市網(wǎng)信辦在12月以雷霆手段通報(bào)并關(guān)閉了“東北雨姐”“貓一杯”等轉(zhuǎn)世賬號(hào)。

同時(shí)，啟用生物追蹤技術(shù)和多平臺(tái)聯(lián)合協(xié)查的機(jī)制。對(duì)不同平臺(tái)里同一人運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)識(shí)別率高達(dá)98.6%，這不僅推動(dòng)了全網(wǎng)黑名單的建立，更讓AI攔截機(jī)制在阻斷劣跡網(wǎng)紅復(fù)出的路徑中起到了不可或缺的作用。最后就是要依靠網(wǎng)友們的自覺(jué)檢舉。比如“柏公子”試圖借殼復(fù)出，就被網(wǎng)友們扒出國(guó)內(nèi)炫富，海外低調(diào)的雙面行徑。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)需要以“誠(chéng)信稅”代替“流量稅”。當(dāng)“東北雨姐”用假紅薯粉條透支鄉(xiāng)村信任，當(dāng)緝毒警察隱姓埋名，涉毒網(wǎng)紅卻復(fù)出撈金時(shí)，就需要用規(guī)則來(lái)維護(hù)網(wǎng)友們心底的公平正義。規(guī)則的重構(gòu)不僅是技術(shù)問(wèn)題，更是對(duì)公序良俗的底線捍衛(wèi)。