2025年12月13日，2025年產的53度500ml飛天茅臺酒在二級市場經歷了一次罕見的快速上漲行情。根據(jù)經銷商反饋，當天價格上調了4次，從早間的1510元/瓶一路上漲至傍晚的1580元/瓶，單日漲幅高達90元，創(chuàng)下年內紀錄。

一、價格飆升事件回顧

事件前夜 (12月12日)

飛天茅臺批價持續(xù)走低，原箱報價一度跌至1490元/瓶，逼近1499元的官方指導價，市場信心低迷。

價格飆升日 (12月13日)

當天，價格從早間的1510元/瓶起步，隨后多次上調，至傍晚達到1580元/瓶的高點，市場出現(xiàn)“惜售”和“手慢無”的搶貨現(xiàn)象。

事件后續(xù) (12月14日)

價格有所回落，但依然堅挺。第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，散瓶批發(fā)參考價回升至1570元/瓶，原箱報價為1590元/瓶。天津等地拿貨價甚至漲至1630元/瓶。

二、價格飆升背后的推手

這次價格飆升并非偶然，而是由茅臺官方的一系列調控政策和市場預期共同推動的結果。

短期控量政策：掐斷拋售源頭

市場流傳，貴州茅臺在2025年12月內暫停向經銷商投放所有產品（預付款已完成的也暫停），計劃于2026年1月1日視情況恢復。此舉旨在緩解年底經銷商資金壓力，防止恐慌性拋售，為價格體系提供強力支撐。

中長期結構性改革：聚焦核心產品

更受關注的是茅臺對2026年產品策略的調整。計劃大幅削減非標產品配額，包括茅臺15年（減30%）、1升裝飛天茅臺（減30%）、生肖茅臺（減50%），并可能完全停止供應彩釉珍品茅臺。此舉旨在減少對渠道利潤的擠壓，將資源集中于飛天茅臺等核心單品，夯實其價格基礎。

三、市場背景與深層原因

此次價格反攻發(fā)生在白酒行業(yè)深度調整的背景下，是多重因素共同作用的結果。

• 行業(yè)深度調整：白酒行業(yè)經歷了4-5年的深度調整，庫存高企，價格倒掛成為常態(tài)。茅臺此次的控貨策略，使其渠道庫存降至良性水平，為價格企穩(wěn)提供了基礎。
• 需求場景變化：傳統(tǒng)消費場景受限，消費人群迭代，導致高端白酒的零售需求尚未全面回暖。茅臺正嘗試通過小瓶裝、聯(lián)名產品等方式拓展年輕客群和新消費場景。
• 資本市場反應：價格企穩(wěn)帶動了資本市場信心。貴州茅臺股價在12月12日至14日期間走出“三連陽”，北向資金悄然加倉，機構對行業(yè)筑底的預期升溫。

操控市場能夠站穩(wěn)腳跟？

2025年12月13日飛天茅臺的“一天四漲”是一次由茅臺官方主動調控引發(fā)的市場信心修復。通過短期的“暫停發(fā)貨”和中長期的“削減非標配額”組合拳，茅臺成功地在短期內穩(wěn)定了價格體系，扭轉了渠道的悲觀情緒。

然而，熱潮之下仍有隱憂。當前高端白酒的終端真實需求尚未完全恢復，機構預測2026年春節(jié)的動銷情況仍需觀察。飛天茅臺能否在1580元/瓶的價位站穩(wěn)腳跟，關鍵在于后續(xù)的終端開瓶率和實際消費需求的回暖。