【億邦原創(chuàng)】過去一周，零售電商領域發(fā)生了這些事。

# 平臺動作 #

【阿里巴巴】

1、淘寶天貓將招募全網(wǎng)單品月成交GMV超10萬的商家

12月9日，淘寶天貓推出“聚星計劃”，面向全網(wǎng)招募單品月成交金額超10過萬元的商家，以幫助商家從單款爆款向品牌化、規(guī)?；l(fā)展。

根據(jù)“聚星計劃”商家招募條件，全網(wǎng)店鋪月成交GMV達到100萬元及以上，或單品月成交GMV達到10萬元及以上；同時有全網(wǎng)好貨爆款商品，具備持續(xù)供貨能力；穩(wěn)定的團隊和運營基礎；強烈的品牌化或渠道拓展需求的商家可以參與到該計劃中。

據(jù)悉，“聚星計劃”會從流量扶持、經(jīng)營激勵、成長服務三方面向商家提供資源。

【字節(jié)跳動】

1、抖音電商九大扶持政策累計為商家節(jié)省近290億元

抖音電商發(fā)布“九大商家扶持政策”最新進展：為幫助商家抓住雙11這一重要促銷節(jié)點，抖音電商通過商品卡免傭、多類目免傭、降運費險、小商家扶持基金等一系列措施，在11月單月為商家節(jié)省超過36億元。今年1月-11月，抖音電商“九大商家扶持政策”為商家節(jié)省經(jīng)營成本累計近290億元。11月份，僅商品卡免傭政策這一項，平臺為商家節(jié)省14.5億元，免傭金額環(huán)比增長12%。

【京東】

1、京東雙12活動周期延長至7天，由商家承擔官方直降和跨店滿減

日前，京東公布了今年雙12的活動規(guī)則。據(jù)悉，2025年京東雙12的活動期從12月8日零點持續(xù)至14日的23時59分。和去年雙12相比，京東延長了促銷周期。

根據(jù)活動規(guī)則，今年京東雙12的玩法有官方直降和跨店滿減兩種。官方直降的生效商品需要遵循京東統(tǒng)一設定的各類目最低讓利比例。該玩法的費用由商家100%承擔。此外，官方直降活動可以疊加單品促銷、跨店滿減、送禮折扣、普通總價促銷、東券、京券、滿贈促銷以及國家補貼。

此次跨店滿減的力度為每滿200元減30元，該玩法的費用也由商家100%承擔。據(jù)悉，全品類商家都可以參與跨店滿減活動，平臺鼓勵商家以全店商品形式報名。

2、京東外賣回應“隨心囤”出現(xiàn)Bug：平臺將承擔商家全部損失

12月7日晚，京東外賣“隨心囤”功能出現(xiàn)BUG。多名網(wǎng)友反饋稱，購買京東外賣100張券后申請全額退款，平臺只收回了1張券，剩余99張還在用戶手里。為此，有網(wǎng)友連續(xù)下了上百單外賣。12月8日晚，京東外賣發(fā)文表示，平臺將承擔商家全部損失。（紅星新聞）

1、小紅書本地生活會員服務“小紅卡”宣布暫停試運營

12月8日，小紅書本地生活賬號“土撥薯”發(fā)布公告稱，將暫停平臺本地生活會員服務“小紅卡”的試運營。公告顯示，小紅卡將于2026年1月1日正式停止試運營，自1月1日起，所有小紅卡將自動失效，無法繼續(xù)使用。屆時，平臺將為購卡用戶辦理全額退款，在此之前，持卡用戶仍可繼續(xù)享受全部權益。

“小紅卡”是平臺今年9月推出的本地生活付費會員服務，售價168元/年，主要覆蓋本地生活餐飲類、休閑活動及展覽演出類商家。該服務首期面向上海、杭州和廣州三個城市開放。

關于此次“小紅卡”暫停試運營，官方解釋稱：“我們的準備不夠充分，還沒能滿足大家對本地生活豐富性與便捷性的需求。接下來我們會繼續(xù)堅定地做好本地生活內(nèi)容和工具，幫你發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)本地好去處，努力讓大家做本地生活消費決策時，都能先想到來小紅書搜一搜，逛一逛。”

1、快手漫劇新政策：單劇最高可獲4%額外投流返點及2萬現(xiàn)金激勵

為鼓勵優(yōu)質(zhì)、多元、健康的漫劇內(nèi)容生產(chǎn)，快手面向漫劇機構制作方和個人創(chuàng)作者發(fā)布最新激勵政策。一方面，針對在快手平臺及全網(wǎng)同期首發(fā)的優(yōu)質(zhì)劇集，機構制作方將有機會獲得最高4%的額外投流返點及2萬元現(xiàn)金激勵；另一方面，以個人身份在快手短劇經(jīng)營者平臺原生賬號上傳新劇集，個人創(chuàng)作者就有機會獲得最高1萬元的現(xiàn)金激勵。據(jù)悉，截至12月，快手漫劇單日消耗已達700萬，漫劇的分賬規(guī)模也在快速提升，平臺收入的99%將由合作方獲得。

【B站】

1、B站辟謠觀看所有視頻均需會員，將追究造謠者法律責任

12月11日，一張網(wǎng)傳截圖稱，自2026年3月1日起，平臺所有視頻類資源（含番劇，國創(chuàng)，影視，紀錄片，UP主原創(chuàng)視頻等全品類），均需購買“B站視頻會員”方可完整觀看，基礎彈幕功能同步綁定會員權益開放。平臺無任何免費完整視頻類資源開放，所有番劇，影視，紀錄片，綜藝，UP主原創(chuàng)投稿等視頻內(nèi)容，僅“B站視頻會員”可解鎖完整觀看權限，同時暢享基礎彈幕觀看，發(fā)送，互動及彈幕屏蔽等核心功能。

對此，B站客服回應：“該消息為不實消息，對于造謠者我們將追究法律責任。也請大家切勿輕信和傳播網(wǎng)絡謠言?！保ㄘ斀?jīng)網(wǎng)科技）

【百度】

1、百度發(fā)布澄清公告

百度集團港股公告，公司注意到于2025年12月5日有媒體報道公司擬分拆非全資附屬公司昆侖芯(北京)科技有限公司進行獨立上市。公司澄清目前正就擬議分拆及上市進行評估。若進行分拆及上市，將須經(jīng)相關監(jiān)管審批程序，而公司并不保證分拆及上市將會進行。（財聯(lián)社）

# 品牌消息 #

1、泡泡瑪特任命LVMH大中華區(qū)總裁吳越為非執(zhí)行董事

12月10，泡泡瑪特發(fā)布公告稱，何愚因其他工作安排已辭任公司非執(zhí)行董事職位，自2025年12月10日起生效。泡泡瑪特對何愚任期內(nèi)對公司的貢獻表示衷心感謝。

此外，泡泡瑪特還宣布，吳越已獲委任為公司非執(zhí)行董事，自2025年12月10日起生效。據(jù)介紹，吳越現(xiàn)年69歲，于1984年5月獲得加拿大約克大學國際關系與人文科學學士學位，并于1989年11月獲得加拿大約克大學舒立克商學院國際商務與市場營銷碩士學位。

1993年至2000年2月，吳越擔任LVMH集團旗下Parfums Christian Dior品牌總經(jīng)理及董事總經(jīng)理，負責其在中國的業(yè)務；2000年2月至2005年10月，擔任索尼國際音樂娛樂集團亞洲區(qū)副總裁，負責其在中國的業(yè)務；自2005年11月起，擔任LVMH大中華區(qū)集團總裁，負責監(jiān)督LVMH多品牌組合在中國市場的業(yè)務。

2、泡泡瑪特4個月跌近44%，市值蒸發(fā)超2000億港元

12月9日，港股泡泡瑪特股價繼續(xù)下挫。公司近期股價與8月高點相比跌約44%，市值蒸發(fā)超2000億港元（約合人民幣超1800億元）。

行業(yè)分析人士指出，為應對需求激增，泡泡瑪特將Labubu產(chǎn)能從上半年的1000萬只大幅提升至年底月均5000萬只。該對于依賴獨特設計與稀缺性驅(qū)動的潮流玩具品牌而言，大規(guī)模量產(chǎn)往往是熱度消退的前兆。

3、Tims天好中國公布2025年第三季度財報，營收達3.58億

近日，Tims天好中國公布2025年第三季度財報。數(shù)據(jù)顯示，公司第三季度總營收達到3.58億元人民幣，系統(tǒng)銷售額達到4.2億元人民幣，同比增長12.8%。門店規(guī)模上，2025年第三季度，Tims天好中國總門店數(shù)達到1030家，其中自營門店551家，加盟店479家，門店分布已覆蓋全國91個城市。

4、瑞幸咖啡在云南新設公司，注冊資本1000萬美元

愛企查App顯示，近日，瑞幸咖啡（云南）有限公司成立，法定代表人為夏偉，注冊資本1000萬美元，經(jīng)營范圍包括食品銷售、食品生產(chǎn)、餐飲服務、茶葉制品生產(chǎn)等。股東信息顯示，該公司由瑞幸咖啡商貿(mào)（香港）有限公司全資持股。

5、蜜雪冰城推出7.9元早餐套餐，包含早餐奶和面包

近日，杭州、西安等多地網(wǎng)友發(fā)文稱，蜜雪冰城已開始售賣早餐。11日，記者通過蜜雪冰城官方小程序進行查詢，定位到杭州某門店，發(fā)現(xiàn)點單界面新增了“早餐系列”，涵蓋早餐五紅奶、早餐五黑奶、早餐玉米奶以及早餐椰椰奶4款產(chǎn)品，售價均為5元。門店工作人員稱，早餐是上月底上新的，目前只有早餐奶和面包，套餐價為7.9元，面包為某品牌的成品，共有3款。（封面新聞、錢江視頻）

6、喜茶一年關店超600家引發(fā)熱議

12月11日，喜茶關店超600家受到關注，在社交媒體引發(fā)大量討論。

2024年10月，喜茶全國總門店數(shù)為4610家；至2025年10月，門店總數(shù)減少至3930家，一年間門店凈減少680家。另據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，至2025年10月，喜茶門店總數(shù)為3903家，較去年同期的4614家減少711家，同比降幅達15.41%。（界面新聞）

7、五糧液回應“10年來首次降價”：是渠道支持政策加大

有市場消息稱，五糧液將從明年起調(diào)整第八代五糧液價格，在每瓶1019元打款價不變的基礎上，給予打款折扣每瓶119元，即開票價為每瓶900元。據(jù)媒體報道，有業(yè)內(nèi)人士稱如果算上廠家補貼還以降至每瓶800多元。

對此，五糧液方面回應：“目前并非打款價調(diào)整，而是針對渠道的支持政策力度加大?！?/p>

8、孩子王遞交港股上市申請

孩子王公告，公司已于2025年12月10日向香港聯(lián)合交易所有限公司（以下簡稱“香港聯(lián)交所”）遞交了發(fā)行境外上市外資股（H股）并在香港聯(lián)交所主板掛牌上市（以下簡稱“本次發(fā)行并上市”）的申請，并于次日在香港聯(lián)交所網(wǎng)站刊登了本次發(fā)行并上市的申請資料。（36氪）

9、鳴鳴很忙上市備案已獲通過

中國證監(jiān)會發(fā)布《關于湖南鳴鳴很忙商業(yè)連鎖股份有限公司境外發(fā)行上市及境內(nèi)未上市股份“全流通”備案通知書》，鳴鳴很忙上市備案已獲通過。（36氪）

10、前字節(jié)跳動公關總監(jiān)楊繼斌官宣：已加入理想汽車

12月8日，前字節(jié)跳動公關總監(jiān)楊繼斌在朋友圈正式宣布，已于本月加入理想汽車。此前，理想汽車已對外釋放“回歸創(chuàng)業(yè)公司模式”的信號，致力于縮短決策鏈條、提升組織效率。據(jù)悉，其已于2024年9月離開字節(jié)跳動公關部，轉為顧問身份，此后曾接觸多家科技公司。

截至發(fā)稿前，理想汽車方面暫無回應。(紅星新聞)

# 其它 #

1、2025年租車用戶數(shù)同比去年擴大近三成，人均租期超過6天

12月10日，飛豬發(fā)布的2025年新旅行洞察系列之《租車自駕游報告》顯示，2025年平臺上的租車訂單量保持強勁增長態(tài)勢，90后用戶規(guī)模繼續(xù)擴大，占比接近五成；00后用戶增速更快，訂單量同比去年增長近40%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，2025年租車用戶數(shù)同比去年擴大近三成，人均租期超過6天。

2、俞敏洪回應員工寫信吐槽加班：已經(jīng)要求相關部門認真調(diào)查，傾聽員工的訴求

日前，新東方集團董事長俞敏洪在社媒發(fā)文：南極事件和新東方員工公開信的事情，一再把我和新東方推上熱搜，有朋友擔心寫信的員工被整。請大家放心，他們都在各自的崗位上正常上班。他們所反映的問題，我已經(jīng)要求相關部門認真調(diào)查，傾聽員工的訴求，真有問題的，立刻糾正。