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文章概述：

當(dāng)茅臺與老登直接關(guān)聯(lián)，茅臺的金融與文化屬性，就會干得支離破碎。當(dāng)零零后用老登標(biāo)簽結(jié)構(gòu)茅臺的高端大氣上檔次，茅臺也就面臨著非常嚴(yán)重的品牌老化危機(jī)。

時間是神奇的魔術(shù)師，也許茅臺再次印證那句話：沒有茅臺的時代，只有時代的茅臺。

正文內(nèi)容：

茅臺價格擊穿一千四百九十九，也是活久見。曾經(jīng)的茅臺高攀不起，如今喝茅臺依然需要實(shí)力。

看到朋友圈不少大佬，在吐槽茅臺價格暴跌，讓自己損失嚴(yán)重，板磚諦只想給這些油膩的老逼登一個大逼斗：

不就是炫耀自己有茅臺，不就是通過家有茅臺吸引小妹子的眼睛，獲得精神和二弟的滿足！

地產(chǎn)上漲的年代，京滬永遠(yuǎn)漲成為樓市最堅(jiān)硬的信仰。

如果一個人六年前在京滬持有房子，坐地鐵進(jìn)安檢都會警鈴聲大作，那是因?yàn)樽鹳F的京滬房主，擁有鋼鐵般的房產(chǎn)信仰。

茅臺跟房子價格高度相關(guān)，據(jù)說是因?yàn)槊┡_的消費(fèi)群體，跟地產(chǎn)行業(yè)關(guān)聯(lián)最大勾兌最深。

茅臺是中國消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，沒有之一。只要茅臺價格上漲，社會整體消費(fèi)就處于上升通道。

如今的茅臺價格，也能說明我們的社會消費(fèi)，到底處于多么冰冷的殘忍地步！

茅臺價格擊穿一千八，很多收藏茅臺的土豪污吏就會虧錢。

茅臺價格跌破一千六，很多茅臺經(jīng)銷商就要割肉。

如今茅臺價格擊穿一四九九，意味著茅臺持有者和經(jīng)銷商，出現(xiàn)規(guī)模性大面積集體虧損。

從內(nèi)心深處，我是不希望茅臺價格暴跌的。任何一個經(jīng)濟(jì)繁盛的社會，都需要昂貴的酒水品牌，作為繁華點(diǎn)綴。

茅臺如果能夠一直維持價格上漲，也意味著我們的消費(fèi)水平不斷攀升。

茅臺的價格，在世界名酒清單里，并不是什么昂貴的奢侈品。看看隔壁鄰居創(chuàng)造的動輒三千以上一瓶的威士忌，就會明白茅臺在世界名酒排行榜上，依然是個無足輕重的弟中弟。

茅臺的核心功能，從來不是喝，也不是用來創(chuàng)造微醺或者爛醉的體驗(yàn)。

茅臺的首要作用，就是用來裝逼。裝逼是一種強(qiáng)大的消費(fèi)動力，這就是消費(fèi)主義時代的基本社會原理。

茅臺當(dāng)下處于一種很危險的境地，如果茅臺價格繼續(xù)暴跌，茅臺的品牌價值將會遭遇無法彌補(bǔ)的損毀。

一瓶成本價不超過五十塊錢的酒，一旦被認(rèn)為沒有金融屬性、不能體現(xiàn)身份地位，那就叫落草鳳凰不如雞。

鳳凰干癟，還不如清遠(yuǎn)走地雞好吃，這就是品牌滑落的殘酷事實(shí)。

如果茅臺集團(tuán)不能立刻行動，采取現(xiàn)金收儲的方式托舉價格，茅臺的價格必然會持續(xù)走低。

聯(lián)想到茅臺作為地方國企的一貫?zāi)蛐?，估計也不會有哪個茅臺領(lǐng)導(dǎo)敢于做出如此決策。

所以價格繼續(xù)下跌是大概率事件。想要儲存茅臺的寶子們，不要著急出手只需繼續(xù)觀望，等到茅臺跌破一千元，再出手也不遲是不是？

茅臺的文化屬性，正在被零零后重塑。這是茅臺更大的危機(jī)。

品牌形象的核心是產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的標(biāo)簽，當(dāng)茅臺跟老登直接關(guān)聯(lián)，茅臺就成為不合時宜、油膩猥瑣的代名詞。

這是比茅臺價格暴跌更加恐怖的事。如何獲得年輕人尤其是零零后的喜愛和信任，成為茅臺品牌運(yùn)營必須要解答的難題。

如果年輕人不斷強(qiáng)化茅臺的老登文化屬性，也就意味著茅臺的受眾會真的斷層。

消費(fèi)者斷層，是消費(fèi)品牌死亡的最常見原因。茅臺還是那個茅臺，喝茅臺的人卻已經(jīng)消失不見，這也許就是茅臺的未來！

茅臺想要變得更年輕，必須擺脫茅臺權(quán)力與規(guī)訓(xùn)混合體的標(biāo)簽屬性。

是個人都知道茅臺意味著資源勾兌，意味著飆戲與虛偽，意味著老人和上級用自己的權(quán)勢和資源壓制下級、打壓年輕人。

與其說年輕人登化茅臺，不如說年輕人借用茅臺這個道具，表達(dá)自己的權(quán)力訴求和消費(fèi)認(rèn)知。

消費(fèi)天然是一種投票權(quán)，選擇什么樣的消費(fèi)品，就會塑造什么樣的社會。

當(dāng)下的年輕人，正在用溫和、調(diào)侃又逗比的方式，表達(dá)自我，完成一場有關(guān)消費(fèi)權(quán)力重新定義的代際行為藝術(shù)。

每次想起茅臺，都能想起吳戰(zhàn)狼暴飲茅臺的場景。當(dāng)年茅臺叫著喊著貼吳京性感的翹臀，甚至給出吳京喝茅臺永遠(yuǎn)免費(fèi)的超國民待遇。

不知道如今的茅臺，會不會因?yàn)閰菓?zhàn)狼的形象崩塌，感覺后悔。得吃得喝不愁銷量的年代，茅臺可以不介意營銷策略。

但如今大家開始節(jié)衣縮食，茅臺需要重新獲得消費(fèi)者的認(rèn)知，就不能用國企老干部的思維，繼續(xù)經(jīng)營茅臺這家企業(yè)。

99塊錢兩瓶的高品質(zhì)威士忌

但我還沒看到茅臺有什么有效的策略，這就是茅臺如今最大的現(xiàn)實(shí)。期待茅臺能夠觸底反彈，期待我們的消費(fèi)能夠再次雄起！

你喝過茅臺嗎？評論區(qū)寫出你的答案，如果這篇文章閱讀量超過十萬，我在評論區(qū)抽取一位幸運(yùn)讀者，送一瓶飛天茅臺……

作者簡介：王諦，江湖綽號板磚諦，又名鹵蛋老師。多家上市企業(yè)、央國企商業(yè)顧問，精英責(zé)任教育創(chuàng)始人。

擅長孩子商業(yè)思維培養(yǎng)、賺錢實(shí)操能力體系培養(yǎng)構(gòu)建。依托專家智庫，解決家庭夫妻關(guān)系難題、孩子身心健康以及數(shù)理語言成績提升。

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