女性向游戲偷偷崛起，11月份收入排名公布，光與夜之戀4900萬(wàn)獲第一，從11月國(guó)內(nèi)女性向游戲iOS端收入榜單來(lái)看，一個(gè)非常清晰的信號(hào)正在釋放：女性向賽道并沒(méi)有“降溫”，而是進(jìn)入了更加成熟、分層也更明顯的階段。

首先最受關(guān)注的，無(wú)疑是《光與夜之戀》的強(qiáng)勢(shì)登頂，騰訊北極光這款老牌乙女產(chǎn)品，在下半年長(zhǎng)期穩(wěn)居第二、第三的位置，給人的印象一直是“穩(wěn)”，但并不“炸”，而11月125%以上的收入環(huán)比增長(zhǎng)，說(shuō)明它并非缺乏爆發(fā)力，而是在等待合適的內(nèi)容節(jié)點(diǎn)，“第六日之前”以蒸汽朋克神戰(zhàn)為核心世界觀，明顯在題材和敘事層面做了升級(jí)，再疊加混合限定卡池和角色生日活動(dòng)，既滿足了重氪玩家的抽卡需求，也強(qiáng)化了情緒價(jià)值的集中釋放，這才帶來(lái)了持續(xù)多日的暢銷(xiāo)榜表現(xiàn)。

相比之下，《戀與深空》的表現(xiàn)更像是一次主動(dòng)放緩，作為下半年長(zhǎng)期霸榜的產(chǎn)品，它在11月僅依靠單一限定卡池維持熱度，收入環(huán)比下降并不意外，值得注意的是，疊紙顯然并未把重心完全放在短期流水上，而是開(kāi)始為長(zhǎng)期生態(tài)鋪路——云游戲版本的測(cè)試，意味著未來(lái)女性向產(chǎn)品在付費(fèi)入口和用戶觸達(dá)方式上，會(huì)有更多延展空間，這種布局，可能短期影響收入，但中長(zhǎng)期更具戰(zhàn)略意義。

疊紙?bào)w系內(nèi)的另一條線——暖暖系列，則呈現(xiàn)出“多點(diǎn)開(kāi)花”的狀態(tài)，《閃耀暖暖》《無(wú)限暖暖》雙雙進(jìn)入榜單前列，說(shuō)明換裝賽道依舊擁有極強(qiáng)的用戶黏性，《無(wú)限暖暖》2.0版本在海外收入排名躍升，也印證了暖暖IP在國(guó)際市場(chǎng)的可復(fù)制性，這類產(chǎn)品不依賴單一角色，而是靠長(zhǎng)期內(nèi)容更新和審美積累維持生命力，抗風(fēng)險(xiǎn)能力反而更強(qiáng)。

中腰部產(chǎn)品方面，《花亦山心之月》環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)120%，再次證明女性向市場(chǎng)并非只有頭部能吃到紅利，只要內(nèi)容節(jié)點(diǎn)踩準(zhǔn)、活動(dòng)設(shè)計(jì)到位，老產(chǎn)品依然有翻紅空間，當(dāng)然，榜單中多數(shù)乙女游戲在11月收入下滑，也說(shuō)明“常規(guī)小活動(dòng)”對(duì)用戶刺激已經(jīng)明顯不足，單靠換皮與例行更新，越來(lái)越難打動(dòng)玩家。

從更宏觀的角度看，海外市場(chǎng)依然是女性向游戲的重要增長(zhǎng)引擎，《戀與深空》《麥吉大改造》等產(chǎn)品，依舊占據(jù)了女性向游戲海外收入的絕對(duì)大頭，比例超過(guò)87%，這也意味著，未來(lái)女性向賽道的競(jìng)爭(zhēng)，不只是在國(guó)內(nèi)“卷內(nèi)容”，而是在全球范圍內(nèi)“卷審美、敘事和技術(shù)”。

整體而言，11月榜單并不是簡(jiǎn)單的“誰(shuí)贏誰(shuí)輸”，而是一張女性向游戲進(jìn)入深水區(qū)的成績(jī)單：頭部產(chǎn)品靠?jī)?nèi)容爆發(fā)爭(zhēng)王，中腰部靠精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)翻身，而真正能走得遠(yuǎn)的，正在從流水思維，轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期價(jià)值的構(gòu)建，對(duì)此你們有什么想說(shuō)的嗎？