（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

12月15日，社交平臺(tái)的討論熱度被一條消息點(diǎn)燃：麥當(dāng)勞漲價(jià)了。這次調(diào)價(jià)看似溫和——單品漲幅在0.5元至1元之間，卻精準(zhǔn)擊中了都市打工人的敏感神經(jīng)。

根據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的價(jià)目信息，巨無霸、雙層深海鱈魚堡、麥香魚等經(jīng)典漢堡上調(diào)1元，麥樂雞、那么大雞排同步上漲1元，而麥麥脆汁雞和中份薯?xiàng)l則微漲0.5元。被網(wǎng)友稱為"窮鬼套餐"的"1+1隨心配"基礎(chǔ)價(jià)維持13.9元起，但如果選擇雙層吉士漢堡等熱門單品，需額外加價(jià)1元(總價(jià)14.9元)，被認(rèn)為是"精準(zhǔn)收割熱門單品"。這一“精準(zhǔn)收割熱門單品”的策略，讓不少網(wǎng)友感嘆：“最后的堡壘也失守了。

麥當(dāng)勞，作為全球知名的快餐品牌，在中國擁有龐大的消費(fèi)群體。根據(jù)2022年剁椒TNT的報(bào)道，麥當(dāng)勞中國私域會(huì)員近2億，如此龐大的會(huì)員數(shù)量背后，“1 + 1”窮鬼套餐功不可沒。它以親民的價(jià)格、豐富的搭配，滿足了眾多消費(fèi)者尤其是年輕打工人的日常飲食需求，成為大家心中的“性價(jià)比之選”。 然而，此次漲價(jià)消息傳開后，網(wǎng)友們的反應(yīng)可謂五味雜陳。有人吐槽“工資沒漲，快要吃不起了”。

麥當(dāng)勞官方回應(yīng)稱，調(diào)價(jià)是"結(jié)合近期運(yùn)營成本的變化"。

從行業(yè)格局看，麥當(dāng)勞的地位顯赫。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國餐飲品牌力榜單中，前10的品牌分別為麥當(dāng)勞、海底撈、肯德基、呷哺呷哺、眉州東坡、西貝筱面村、喜茶、正新雞排、絕味鴨脖、蜜雪冰城。其中，麥當(dāng)勞位居榜首。

麥當(dāng)勞的漲價(jià)，遠(yuǎn)不止是商業(yè)世界的尋常調(diào)價(jià)。它像一面鏡子，映照出諸多深層次的社會(huì)現(xiàn)象，映照出全球化供應(yīng)鏈的波動(dòng)、資本市場(chǎng)的業(yè)績(jī)焦慮、消費(fèi)分層的現(xiàn)實(shí)困境。從全球化供應(yīng)鏈的角度看，麥當(dāng)勞作為一家跨國企業(yè)，其食材采購、生產(chǎn)加工、物流配送等環(huán)節(jié)遍布全球。任何一個(gè)環(huán)節(jié)的波動(dòng)，都可能通過供應(yīng)鏈傳導(dǎo)至終端產(chǎn)品價(jià)格。此次漲價(jià)，或許正是全球化供應(yīng)鏈不穩(wěn)定的一個(gè)縮影，反映出國際市場(chǎng)的不確定性和復(fù)雜性。

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