廣東
數(shù)碼圈從不缺爆料， 近日有消息稱“蘋果將跳過(guò)iPhone19，2027年直接推出iPhone20”。
▲圖源：微博
對(duì)此，最站得住腳的猜測(cè)，莫過(guò)于致敬初代iPhone誕生20周年。
2007年1月9日，喬布斯在舊金山馬士孔尼會(huì)展中心拿出初代iPhone，那句“今天，我們推出三款革命性產(chǎn)品”，徹底改寫了智能手機(jī)的歷史。
這款只有15個(gè)應(yīng)用、3.5英寸屏幕的手機(jī)，不僅顛覆了當(dāng)時(shí)的手機(jī)行業(yè)，更開(kāi)啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
2007到2027，正好是整整20年。
當(dāng)然，也有人質(zhì)疑這是蘋果的營(yíng)銷套路。畢竟跳過(guò)數(shù)字的命名方式，本身就自帶話題度。蘋果或許也想借這種“非常規(guī)操作”，為略顯平淡的手機(jī)市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針。
而在這之外，小米又躺槍了，之前小米對(duì)標(biāo)蘋果，將原本計(jì)劃的小米16系列直接更名為小米17系列。網(wǎng)友調(diào)侃問(wèn)，這次跟不跟？
不過(guò)，不管命名背后的初衷是致敬還是營(yíng)銷，真正值得關(guān)注的，是這款被寄予厚望的iPhone20，到底能拿出什么真東西。
根據(jù)目前的爆料，iPhone20預(yù)計(jì)在2027年第三季度發(fā)布，核心亮點(diǎn)是“真全面屏”設(shè)計(jì)。
這意味著機(jī)身正面將不再有任何可見(jiàn)開(kāi)孔，包括聽(tīng)筒、攝像頭、傳感器在內(nèi)的所有組件，都將隱藏在屏幕之下。
此前已有消息顯示，蘋果在部分測(cè)試機(jī)型中搭載了屏下攝像頭與隱藏式面容識(shí)別方案。
一旦這些技術(shù)成熟，iPhone20有望成為首款完全取消正面開(kāi)孔的iPhone設(shè)備。
當(dāng)然，美好的想象背后，有極高的技術(shù)門檻。
屏下攝像頭需要解決透光率與顯示效果的平衡問(wèn)題，隱藏式面容識(shí)別則要突破傳感器精度與屏幕厚度的矛盾。
這些技術(shù)不僅對(duì)蘋果的研發(fā)能力是考驗(yàn)，更會(huì)推動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈進(jìn)行大規(guī)模升級(jí)。
行業(yè)分析認(rèn)為，三星很可能成為iPhone20的關(guān)鍵合作伙伴。為了滿足蘋果對(duì)新形態(tài)屏幕的需求，三星大概率會(huì)投入資源規(guī)劃建設(shè)專用生產(chǎn)基地，確保未來(lái)的穩(wěn)定供貨。
不過(guò)目前這些信息都還停留在市場(chǎng)傳聞和行業(yè)推測(cè)層面，尚未得到蘋果官方確認(rèn)。
聊完未來(lái)的iPhone20，把目光拉回當(dāng)下。畢竟一款產(chǎn)品的成功，離不開(kāi)品牌當(dāng)下的市場(chǎng)根基。
而蘋果目前的根基，靠iPhone17系列扎得很穩(wěn)。
數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊。截至2025年第49周，iPhone17系列在國(guó)內(nèi)的銷量已經(jīng)達(dá)到約1329.53萬(wàn)部。
▲圖源：微博
早在10月份，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量就同比大增37%，創(chuàng)下歷史新高。這個(gè)增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，甚至當(dāng)時(shí)每售出四部手機(jī)，就有一部是iPhone。
盧偉冰此前曾表示，iPhone17基礎(chǔ)版給友商帶來(lái)了極大的壓力。
從現(xiàn)在的銷量情況來(lái)看，這句話絕非夸張。
IPhone17能賣得這么火，核心原因其實(shí)很簡(jiǎn)單：加量還降價(jià)。
對(duì)比iPhone16，iPhone17的降價(jià)幅度相當(dāng)明顯。更關(guān)鍵的是，降價(jià)的同時(shí)，蘋果還下放了大量此前只有Pro系列才有的核心配置。
說(shuō)到底，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)蘋果的品牌認(rèn)可度一直很高。
只要價(jià)格合適，產(chǎn)品能解決核心痛點(diǎn)，大家并不吝嗇買單。iPhone17恰好踩中了這一點(diǎn)，銷量暴漲也就成了必然。
但繁華的銷量背后，危機(jī)已經(jīng)悄然浮現(xiàn)。
iPhone17的熱銷沒(méi)能讓蘋果坐穩(wěn)中國(guó)市場(chǎng)第一的寶座，華為Mate80系列推出后，銷量一路飆升，在2025年第48周成功重奪中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一。
▲圖源：圖源：市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)
以前蘋果在高端市場(chǎng)幾乎難逢對(duì)手，如今隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的窮追猛趕，雙方的差異性正在不斷縮小。
華為在芯片、影像、系統(tǒng)等領(lǐng)域的突破，已經(jīng)讓不少消費(fèi)者在選購(gòu)高端機(jī)時(shí)，開(kāi)始把蘋果和華為放在同等位置比較。
降價(jià)能換來(lái)一時(shí)的銷量增長(zhǎng)，卻不是長(zhǎng)久之計(jì)。如果蘋果一直靠降價(jià)來(lái)維持市場(chǎng)份額，只會(huì)不斷拉低品牌的溢價(jià)能力。
更可怕的是，一旦國(guó)產(chǎn)手機(jī)在核心技術(shù)上實(shí)現(xiàn)全面超越，蘋果的品牌優(yōu)勢(shì)也會(huì)逐漸減弱。
未來(lái)蘋果的出路在哪里？答案或許在AI。
羅永浩曾炮轟手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新像擠牙膏，這句話戳中了很多消費(fèi)者的痛點(diǎn)。這些年，手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新大多集中在屏幕刷新率、攝像頭像素、充電速度等方面，真正顛覆性的創(chuàng)新少之又少。
▲圖源：微博
而豆包AI手機(jī)的出現(xiàn)，徹底撕開(kāi)了手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新的遮羞布。
AI正在成為手機(jī)行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。從智能助手到影像處理，從語(yǔ)音交互到場(chǎng)景化服務(wù)，AI能為手機(jī)帶來(lái)的改變，遠(yuǎn)比我們想象的更多。
對(duì)于蘋果而言，想要在與國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，必須在AI領(lǐng)域拿出足夠有說(shuō)服力的成果。
目前蘋果在AI領(lǐng)域已有一些布局，但進(jìn)展相對(duì)緩慢。
相比部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)落地的AI大模型、AI生成式影像等功能，蘋果的AI功能還顯得有些保守。
如果蘋果不能加快AI技術(shù)的研發(fā)和落地速度，很可能會(huì)在新一輪的行業(yè)變革中落后。
回到iPhone20的爆料上，這款手機(jī)或許會(huì)成為蘋果AI戰(zhàn)略的重要載體。真全面屏的設(shè)計(jì)，不僅是視覺(jué)上的突破，更能為AI交互提供更大的想象空間。
或許在iPhone20上，我們能看到蘋果全新的AI交互方式，或是更智能的場(chǎng)景化服務(wù)。
20年時(shí)間，iPhone從顛覆行業(yè)到面臨挑戰(zhàn)。跳過(guò)iPhone19，選擇用iPhone20致敬初代，這份情懷值得肯定。
但情懷不能當(dāng)飯吃，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)都是靠硬實(shí)力說(shuō)話。
參考消息：
新浪財(cái)經(jīng)：《消息稱蘋果iPhone20搭載無(wú)開(kāi)孔“真全面屏”，2027年發(fā)布致敬iPhone誕生20年》
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