【億邦原創(chuàng)】“邊打假邊帶貨”行不通了！測評類達人、打假和揭黑達人要注意了。

日前，抖音電商關注到部分賬號試圖利用平臺，在熱點事件，或在關乎國計民生的重要領域，以所謂“打假”“測評”“揭黑”等為名，在缺乏科學分析、縝密研判甚至事實依據(jù)的前提下，通過發(fā)布不實信息蹭熱、炒作，或批量發(fā)布同質低質內容，借此引發(fā)各方關注，使其賬號快速漲粉，最終通過電商銷售等形式不當獲利，影響惡劣。

針對這一現(xiàn)象，抖音電商再次更新與升級了治理相關內容和行為的平臺規(guī)范。《新規(guī)》進一步明確：“如賬號發(fā)布缺乏事實依據(jù)的‘打假’‘測評’‘揭黑’等內容且多次被投訴下架，平臺將關閉其內容加熱與商業(yè)變現(xiàn)功能，包含但不限于內容推廣、電商帶貨、星圖商單、廣告合作等功能。此次升級的《新規(guī)》已經開始試運行，并將于2026年2月1日起正式生效。

《新規(guī)》要求，打假、測評、揭黑需遵循、遵守科學依據(jù)、行業(yè)標準與客觀事實；打假、測評他人內容、商品時，應避免在相同行業(yè)售賣同類商品或相關知識付費課程。也就是說，創(chuàng)作者在打假和測評的同時，帶貨售賣相關商品要注意避免被質疑“邊打假邊帶貨”，甚至出現(xiàn)“假揭黑真牟利”等不正當市場競爭行為。

以下為典型的違規(guī)案例，其共同特征為在毫無根據(jù)的情況下，隨意貶低、抹黑其他產品和品牌形象，以達到為自己所售產品帶貨的目的。具體如下：

1、某創(chuàng)作者發(fā)布多條視頻或通過直播等方式，“測評”某款品牌羽絨服，稱其“拒水羽絨服不拒水反而吸水”“存在虛假宣傳”“是制假窩點”等。同時，在上述“測評”視頻或直播間掛售貨鏈接，引流至其店鋪銷售相關服裝類商品。

2、某創(chuàng)作者一方面發(fā)布大量視頻“打假”“測評”多個品牌的羽絨服等服裝類產品，稱其產品質量存在問題；另一方面，發(fā)布視頻，“肯定”“認可”某些品牌或是自營品牌的羽絨服、打底衫等服裝類商品，并在櫥窗進行銷售。而針對其打假的產品，不斷有商家提供質檢報告等相關證明，說明其內容系造假，涉嫌侵權。

3、某創(chuàng)作者發(fā)布大量視頻，“測評”沙發(fā)、床墊等商品時，稱相關品牌商品為“垃圾產品”“很有誤導性”下單的大怨種”“買他沙發(fā)的人是付不起設計費的”等等。發(fā)布視頻的同時，賬號在其櫥窗售賣“床墊”“枕頭”等相關商品。針對上述“測評”內容，多名商家提供質檢報告等相關，稱其在“毫無事實依據(jù)的情況下，發(fā)表詆毀言論，嚴重損害商業(yè)信譽與品牌形象”，將多條涉嫌侵權視頻舉報下架。

4、有矩陣類賬號發(fā)布大量視頻，對多個以嬰幼兒為重點的保健品、食品品牌進行“打假”“測評”，稱“包裝盒上有嬰標的產品都是垃圾產品”“網上買的產品，要么是跨境電商的三無商品，要么是國內無良商家做的”等，引發(fā)各方關注甚至焦慮。同時，賬號在其櫥窗售賣保健品、食品等，并通過簽名引流售賣“一對一咨詢”等服務。

此外，若創(chuàng)作者發(fā)布內容引發(fā)廣泛質疑或多條因涉嫌侵權被舉報下架，同時存在上述商業(yè)變現(xiàn)行為，則其賬號將被列為“爭議賬號”。對存在爭議的賬號或矩陣類賬號，平臺將依據(jù)相關規(guī)則關閉其內容加熱與商業(yè)變現(xiàn)功能。

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