四川
三千塊一雙的"牛馬鞋"到底誰在買？答案可能就在你工位對面——那個(gè)每天穿拖鞋寫代碼的同事，最近突然換了雙分叉腳趾的怪鞋，走路啪嗒啪嗒像羊蹄踩地板。
這事離譜在，1989年就有的款式，愣是靠著短視頻里"像牛馬"的吐槽翻紅。現(xiàn)在亞太區(qū)銷量漲85%，光中國線上就占了一半，年輕人邊罵邊下單的魔幻場面見過沒？就是現(xiàn)在。
明星下場更夸張。王一博穿黑色皮款出街那天，代購群直接炸鍋，NewJeans的Hanni曬圖后韓國免稅店排到馬路對面。最騷的是SHUSHU/TONG搞聯(lián)名，把分趾做得更尖，活像忍者鞋進(jìn)化版。
價(jià)格已經(jīng)瘋了。原價(jià)三千的聯(lián)名款二手炒到一萬二，編織款溢價(jià)三倍，StockX上特殊材質(zhì)款成交價(jià)看得人心梗。但擋不住Z世代前赴后繼——調(diào)研說62%買家不到25歲，73%圖的是發(fā)朋友圈能收獲"牛啊"的評論區(qū)。
更絕的是使用場景。北京798某畫廊保安說，現(xiàn)在來看展的姑娘十個(gè)有六個(gè)穿"羊蹄"，互聯(lián)網(wǎng)公司更離譜，人事部把員工鞋選項(xiàng)里加了Tabi，說"比洞洞鞋正式點(diǎn)"。上海永康路某咖啡館干脆全員標(biāo)配，客人點(diǎn)單時(shí)盯著服務(wù)員腳看，咖啡都忘了拿。
淘寶上一百多的仿款月銷兩萬雙，正品急得連告五家侵權(quán)廠商。但沒用，年輕人對"社交貨幣"的追求就像餓了三天的羊看見草地——根本攔不住。專家說得直白："現(xiàn)在大家買的不是鞋，是朋友圈的入場券。"
馬吉拉顯然嘗到甜頭，下半年要出兒童款和運(yùn)動(dòng)聯(lián)名。想象一下未來幼兒園門口，小朋友穿著迷你"牛馬鞋"蹦蹦跳跳，體育課上穿分趾跑鞋沖刺的畫面...世界終于癲成了我們看不懂的樣子。
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