2022年，在潮州市、縣、鎮(zhèn)各級政府指導(dǎo)下，匯豐公益攜手四川?；葜毞?wù)中心正式啟動“匯豐宜居鄉(xiāng)村計劃—潮州鄉(xiāng)村振興項目”。項目深耕潮州李工坑村、東明村、溪西村三地，扶持地方產(chǎn)業(yè)、培育專業(yè)人才、建設(shè)宜居鄉(xiāng)村，致力于探索出可持續(xù)、可復(fù)制的鄉(xiāng)村振興示范模式。

扶持地方產(chǎn)業(yè)

在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的背景下，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)技藝的保護(hù)與創(chuàng)新已成為重要課題。“匯豐宜居鄉(xiāng)村計劃—潮州鄉(xiāng)村振興項目”深入調(diào)研李工坑村、東明村、溪西村的產(chǎn)業(yè)方向與村民需求，有效推動地域文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有機(jī)融合，打造出持續(xù)發(fā)展壯大的特色產(chǎn)業(yè)鏈。

李工坑村的鳳凰單叢茶是畬族人民的生態(tài)瑰寶，全村有150多戶種植茶葉。然而，過去茶葉加工粗放，導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐牟璁a(chǎn)品難以拓展高端市場。項目支持當(dāng)?shù)爻闪⒅撇柚行暮筒柁r(nóng)合作社，依托畬族文化推出“印象畬家”茶品牌。打造“農(nóng)戶+合作社+公司”的合作模式，推廣生態(tài)種植理念、改良茶葉制作工藝、升級茶品包裝，拓展產(chǎn)品銷路。“印象畬家”驚艷亮相中國國際進(jìn)口博覽會，并榮獲潮州市鳳凰單叢茶評比大賽一等獎。

東明村被譽為“梅竹之鄉(xiāng)”，擁有千畝梅林和傳承四百年的竹編技藝，但由于現(xiàn)代工業(yè)的沖擊，竹編技術(shù)瀕臨失傳。2023年，在項目的支持下，東明村成立了“思遠(yuǎn)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社”，不斷提升團(tuán)隊的技藝創(chuàng)新與自主運營能力，成立以來收入累計達(dá)到7萬元。同時，村莊依托自身特色打造“梅竹東明”文旅IP，2025年吸引游客16萬人次。如今，合作社開發(fā)的“竹編梅餅”等創(chuàng)新工藝品廣受年輕消費者喜愛，竹編研學(xué)、圍爐煮茶等體驗項目成為文旅新亮點，實現(xiàn)了自然梅花景觀與非遺竹編技藝的雙向賦能。

溪西村的三饒香米有著獨特的口感和香氣，已有500年的種植歷史，但因鄉(xiāng)村人口流失也面臨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境。項目基于溪西村實際情況，構(gòu)建起“產(chǎn)業(yè)+電商+人才”的融合發(fā)展轉(zhuǎn)型路徑，通過延長農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、建設(shè)“鄉(xiāng)村振興館”資源匯集平臺、培養(yǎng)本土電商人才，將三饒香米端上了全國消費者的餐桌，香稻米系列產(chǎn)品年產(chǎn)值超過了1500萬元，為傳統(tǒng)農(nóng)耕產(chǎn)業(yè)注入了現(xiàn)代化、數(shù)字化發(fā)展動能。

培育專業(yè)人才

經(jīng)過三年的耕耘，項目不僅扶持了一系列的特色產(chǎn)業(yè)，更通過人才培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)交流、創(chuàng)業(yè)支持計劃等方式，培養(yǎng)出一批懂經(jīng)營、敢創(chuàng)新、愿意扎根鄉(xiāng)村的優(yōu)秀人才，讓當(dāng)?shù)卮迕癯蔀猷l(xiāng)村振興的主角。

項目啟動三年以來，累計實施培訓(xùn)40余場，培育了超過70位村級帶頭人和127位本土人才，帶動返鄉(xiāng)青年、手藝人、合作社社員共同成長。在人才孵化的過程中，許多村干部和村民代表都從產(chǎn)業(yè)的受益者變成了創(chuàng)業(yè)的參與者和行動者，他們主動參與村莊發(fā)展規(guī)劃，逐漸形成了“村民共建、共管、共享”的新格局。

三個村莊的振興成果也輻射帶動周邊12個村莊的協(xié)同發(fā)展。項目攜手潮安區(qū)鄉(xiāng)村振興局、饒平縣鄉(xiāng)村振興局、潮安區(qū)文祠鎮(zhèn)政府、饒平縣三饒鎮(zhèn)和東山鎮(zhèn)政府，共同推出“筑夢鄉(xiāng)野——潮州鄉(xiāng)村振興項目在地創(chuàng)業(yè)支持計劃”，為本地的創(chuàng)業(yè)者和致力于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人才搭建起扶持平臺，形成了一批典型案例和創(chuàng)業(yè)模式，放大了項目的示范引領(lǐng)效應(yīng)。

建設(shè)宜居鄉(xiāng)村

在地方特色產(chǎn)業(yè)興旺和人才發(fā)展的基礎(chǔ)上，項目也致力于項目村莊的人居環(huán)境改善，持續(xù)建設(shè)富有活力的宜居鄉(xiāng)村。

在東明村，項目與東山鎮(zhèn)人民政府、東明村村民委員會的共同協(xié)力實施了“村域夜景光帶及配套設(shè)施打造工程”，安裝村主干道路燈、夜景燈，并配套改造了村內(nèi)的一系列基礎(chǔ)設(shè)施和打卡景點。夜幕中的東明村燈光闌珊，成為鄉(xiāng)村夜游的“新名片”。

李工坑村的人居環(huán)境改造則融入了畬族特色，項目支持打造了民族文化墻繪和畬族特色宣傳欄，并建成山哈亭（畬族自稱“山哈”，意為居住在山里的客人），既優(yōu)化了鄉(xiāng)村人居風(fēng)貌，又讓當(dāng)?shù)卮迕衽c游客共同感受畬族文化魅力。

鄉(xiāng)村景觀更美、煙火氣更濃，村民們也切實地感受到了鄉(xiāng)村振興的蓬勃力量，對家鄉(xiāng)更有歸屬感和認(rèn)同感。三地村民積極參與公共事務(wù)、環(huán)境治理和文化活動，東明村的舞蹈隊和三個村的合作社團(tuán)隊都成為了活躍的社區(qū)組織，鄉(xiāng)村從“被建設(shè)”走向了“自我生長”。

潮州經(jīng)驗

“匯豐宜居鄉(xiāng)村計劃——潮州鄉(xiāng)村振興項目”扎根于潮州三地，從產(chǎn)業(yè)振興、人才培養(yǎng)、生態(tài)建設(shè)、文化傳承、社區(qū)組織發(fā)展等維度全方位推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，收獲了累累碩果。2025年12月6日，項目在“行動者聯(lián)盟2025公益盛典”中榮獲“鄉(xiāng)村振興行動獎”，為這份歷經(jīng)三年的鄉(xiāng)村振興答卷給予了高度的肯定。

在三年深耕實踐的基礎(chǔ)上，聚焦產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型與鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展，匯豐公益基金會攜手公益伙伴四川?；莺顽R朗生態(tài)聯(lián)合啟動“匯美自然—2025潮州生態(tài)茶園綜合發(fā)展項目”，創(chuàng)新性地將“生態(tài)系統(tǒng)方法”引入茶園建設(shè)，通過恢復(fù)生物多樣性改善茶園生態(tài)環(huán)境，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、社區(qū)繁榮。

未來，匯豐公益與海惠將繼續(xù)緊跟國家鄉(xiāng)村全面振興政策導(dǎo)向，積極推動潮州經(jīng)驗的系統(tǒng)化總結(jié)和跨區(qū)域共享，與社會各界力量攜手，讓鄉(xiāng)村振興實踐成效惠及更多地區(qū)。