俄羅斯正在迎來一個不太像新年的新年。這是俄烏沖突爆發(fā)以來，俄羅斯第一次在“經濟明顯降溫”的狀態(tài)下進入年終消費季。往年還能靠補貼、加班費、提前消費硬撐的節(jié)日氣氛，在2025年12月明顯退潮。

銀行數據已經先于情緒給出了答案。
今年12月最后幾周，俄羅斯居民的實際消費支出，將首次低于上一年同期。

這不是錯覺，而是趨勢。

根據俄羅斯最大銀行體系的消費追蹤數據，12月第二周，全國居民名義消費同比僅增長5.4%，不僅比前一周下降1.5個百分點，也比11月低了6.4個百分點。如果考慮到通脹因素，真實消費支出同比已經下降0.9%。

簡單說就是一句話：
錢沒少賺多少，但花得更謹慎了，甚至不敢花了。

對零售和服務業(yè)來說，這是一年中最致命的信號。
在正常年份，新年前后幾周往往能貢獻全年三分之一甚至一半的收入。但今年，商家們熟悉的“年終消費高潮”明顯失速。

商場在打折，商家在做問卷，櫥窗在換新。
可真正掏錢的人，少了。

這種變化并非突然發(fā)生。
早在2025年春天，俄羅斯消費數據就已經開始出現“異樣”。夏季時，居民進店頻率上升，但單次消費金額卻在下降。人們更愿意買打折品、替代品，而不是品牌和大件。

消費帶來的情緒滿足感，正在被“省錢本身”取代。

經濟學家指出，這背后是俄羅斯政府主動實施的“經濟降溫”政策。副總理諾瓦克在今年2月就公開承認，國家正在人為壓低經濟過熱風險，以換取宏觀穩(wěn)定。

結果是價格漲得慢了一點，但代價開始顯現。
大量家庭被擋在房貸和車貸門外
部分行業(yè)收入增長停滯
企業(yè)現金流承壓，工資拖欠增加

官方數據顯示，俄羅斯企業(yè)的整體經營狀況在惡化。
2025年前三季度，企業(yè)整體財務結果同比下降7.7%，盈利企業(yè)比例降至70.7%。與此同時，工資拖欠額幾乎每個月都在以兩位數速度增長。

在這樣的背景下，節(jié)日消費縮水，幾乎是必然結果。

新年慶祝本身，也早已發(fā)生變化。
從2022年起，多地就已經縮減甚至取消大型新年活動，把預算轉向對參戰(zhàn)人員和軍工體系的支持。官方層面保留了兒童活動、燈飾和象征性慶祝，但“狂歡式過年”逐漸淡出公共空間。

這種情緒也傳導到家庭層面。
昂貴禮物、鋪張宴席、豪華旅行，正在被理性支出取代。

一個頗具象征意義的變化是“圣誕樹選擇”。
今年，40%的俄羅斯家庭選擇人工圣誕樹，只有33%計劃購買真樹。人工樹的銷量同比增長6%，成為節(jié)日消費中為數不多的增長項。

裝飾依然重要，但方式變了。
人們更愿意買一次、用多年
更偏好價格可控、用途長期的物品
甚至開始出現“虛擬圣誕樹”和AI生成裝飾

節(jié)日儀式感沒有消失，但被壓縮、被簡化、被重新定義。

調查顯示，俄羅斯人今年計劃用于新年禮物的平均預算約為1.8萬盧布，同比僅增長5%，幾乎跑不贏通脹。最受歡迎的禮物不再是“節(jié)日限定”，而是床品、毛毯、家用品和禮品卡。

送禮這件事，本身也在變得更功利。

整體來看，2025年的俄羅斯新年有兩個明顯特征。
第一，人們依然想過年，但不想“花冤枉錢”。
第二，對未來的預期，正在變得更加保守。

社會調查顯示，越來越多俄羅斯人預期未來幾個月生活條件會繼續(xù)惡化。這種心理，比任何統(tǒng)計數據都更真實地影響消費行為。

這個新年，俄羅斯并不是不慶祝。
而是第一次，在明顯“降溫”的經濟現實中，學著過一個收緊版的新年。