年末，影視行業(yè)迎來了復(fù)盤時(shí)刻。

回顧2025年的中國電影市場，一個(gè)顯著趨勢是口碑與票房的正相關(guān)性日益增強(qiáng)。

若將目光轉(zhuǎn)向2025年的國產(chǎn)劇領(lǐng)域，情況卻截然相反——我們分別統(tǒng)計(jì)了2025年豆瓣八分以上的國產(chǎn)劇和云合熱播集均播放量超過4000萬的國產(chǎn)劇，這兩張表格的交集是0。

高分劇集往往局限于特定圈層內(nèi)引發(fā)討論，而播出熱度較高的劇集，則在口碑上常面臨較大爭議；更普遍的現(xiàn)象是，即便是一些播出聲量平平、口碑表現(xiàn)中庸的劇集，也會(huì)在輿論場上陷入口碑兩極。

口碑與市場熱度似乎越來越難以兼得。

站在2025年的歲末回望，不禁讓人心生疑問：下一部既叫好又叫座的現(xiàn)象級爆劇什么時(shí)候出現(xiàn)？

2025年，豆瓣評分超過8分的國產(chǎn)劇共7部。從云合熱播期集均播放量來看，最高的是《唐朝詭事錄之長安》，達(dá)到3200萬以上；最低的則是《鵲刀門傳奇2》，僅為671萬。

若以豆瓣評分人數(shù)作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，這7部高分劇中，即便是評分人數(shù)最多、分?jǐn)?shù)也最高的《無盡的盡頭》，其打分人數(shù)也不足13萬。

對比2024年的最高分國產(chǎn)劇《山花爛漫時(shí)》（評分9.6，打分人數(shù)24.4萬）以及2023年的《漫長的季節(jié)》（評分9.4，打分人數(shù)114萬），2025年的高分劇無論在評分高度還是大眾破圈程度上，都呈現(xiàn)出明顯差距。

造成這一傳播困境的核心阻力或許在于題材。7部高分劇中，除了《唐朝詭事錄之長安》能夠借助前作積累的IP人氣與觀眾基礎(chǔ)外，其他劇集都面臨著不同程度的“圈層壁壘”或“觀看門檻”。

《無盡的盡頭》是檢察行業(yè)劇，故事基調(diào)較為沉重，目前的關(guān)注度已是眾多“自來水”觀眾發(fā)力后的結(jié)果；

《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》是漫改劇， 雖然其“摳書式改編”受到了不少書粉認(rèn)可，但其龐大復(fù)雜的異人世界觀與交織繁雜的劇情線，無形中構(gòu)筑了理解門檻，難以吸引原作粉絲之外的廣泛受眾；

《沙塵暴》雖是今年豆瓣評分最高的國產(chǎn)懸疑劇，但作為社會(huì)派懸疑，其敘事路徑并未顯著超越同類型作品的既有框架。如果它在兩三年前播出、或是像《漫長的季節(jié)》一樣在口碑上擁有碾壓級優(yōu)勢，或許能獲得更好的播出反響。

簡言之，過去“豆瓣八分”常能成為一部國產(chǎn)劇的宣發(fā)利器；而如今的情況，卻在某種程度上發(fā)生了逆轉(zhuǎn)——正是因?yàn)閯〖茨軗舸┤印⒂|及更廣泛的受眾，才能夠因“幸存者偏差”效應(yīng)而保住“高分”。

這些作品的高評分，主要來源于那些“看完并愿意打分”的核心觀眾。而那些因不適應(yīng)作品風(fēng)格、或受限于較高觀看門檻而在前三集就棄劇的觀眾，他們的意見并未被納入評分體系，最終導(dǎo)致了其豆瓣評分與劇集的大眾熱度顯著背離。

《唐朝詭事錄之長安》是平臺(tái)熱度、云合數(shù)據(jù)和豆瓣評分綜合表現(xiàn)最好的作品，且對比前作保持了相對穩(wěn)定的熱度和口碑。其系列化運(yùn)營和成功的IP開發(fā)策略，或可成為其他意圖打造長效系列IP的劇集項(xiàng)目的重要參考范本。

這種困境的一大直觀表現(xiàn)為，2025年的爆款劇集，口碑爭議正在變得越來越大。

若以云合熱播期集均4000萬作為爆款基準(zhǔn)線，2025年達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn)的劇集有7部。其中，豆瓣評分最高的是7.8分的《國色芳華》，最低的則是5.3分的《漂白》。

作為對比，2024年云合熱播期集均播放量超過4000萬的14部作品中，除《獵冰》和《長相思 第二季》外，其余12部作品的豆瓣評分均穩(wěn)定落在7~8分區(qū)間，口碑表現(xiàn)相對一致。

以2025年云合年度冠軍《許我耀眼》為例，相較于2024年的《慶余年 第二季》和2023年的《漫長的季節(jié)》，它是一部在輿論場中更為撕裂的作品。

從畫面質(zhì)感、故事節(jié)奏到女主角的妝容造型，都存在觀點(diǎn)截然對立的兩派觀眾在各大社交平臺(tái)上各抒己見，更不用說本就格外敏感的性別議題。

甚至可以說，《許我耀眼》的熱度，很大程度上是“吵”出來的。劇情從前期女主許妍（趙露思 飾）通過謊言嫁入豪門，到后期離婚開啟大女主創(chuàng)業(yè)之路，幾乎每一個(gè)敘事階段都有能夠引爆對立討論的話題點(diǎn)：許妍究竟算不算“惡女”？婚后應(yīng)不應(yīng)該利用夫家資源？創(chuàng)業(yè)劇情轉(zhuǎn)入偶像劇畫風(fēng)是否算“爛尾”……

但無論其表達(dá)深度如何，該劇試圖呈現(xiàn)的階層差距、“惡女”上位、女性獨(dú)立等議題，確實(shí)切中了當(dāng)下社會(huì)情緒與公共討論中最能挑動(dòng)大眾神經(jīng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

在當(dāng)前的傳播環(huán)境與下，這種制造爭議的能力，或許遠(yuǎn)比單純的“豆瓣高分”更具市場吸引力。

盤點(diǎn)2025年的爆款劇，除《漂白》外，共同點(diǎn)是均有流量演員參演，其中不乏被市場劃分為“頂流”的藝人。

流量演員自帶的“腥風(fēng)血雨”體質(zhì)，也延續(xù)到了其主演作品的評價(jià)體系之中。粉絲、黑粉、路人紛紛下場，共同制造了評價(jià)數(shù)據(jù)的重重迷霧。

結(jié)果就是，作品本身的真實(shí)質(zhì)量對口碑的影響，在各種外部噪音的干擾下被嚴(yán)重削弱，也使得評分的公共參考價(jià)值大幅降低。

由于長劇市場大盤的整體收縮，2025年的國產(chǎn)劇，比起制造現(xiàn)象級爆款，更普遍的境遇是陷入殘酷的“集均兩千萬保衛(wèi)戰(zhàn)”。

既然高分劇破圈難、爆款劇爭議大，那是否意味著這部分“中等生”可以有一個(gè)相對安全的輿論避風(fēng)港？答案是否定的。

在娛樂圈，“糊”意味著“紅黑俱滅”；但在劇集領(lǐng)域，即使播放量平平，作品也完全有可能陷入評價(jià)兩極的漩渦。

這種“難”，有時(shí)表現(xiàn)為新舊價(jià)值觀的拉扯：

比如正午陽光出品的《櫻桃琥珀》，這部因“牛麥CP”二次合作而備受矚目的現(xiàn)偶劇，自拍攝起便吸引眾多關(guān)注，但最終播出效果卻未達(dá)預(yù)期。

在社交平臺(tái)上，該劇被眾多網(wǎng)友“避雷”的爭議點(diǎn)之一，是原著中女主角在戀愛關(guān)系中持續(xù)服用四年避孕藥的情節(jié)，因此被判定為過度奉獻(xiàn)的“嬌妻”；劇中女主多次主動(dòng)追愛的行為，也被貼上了“戀愛腦”“沒苦硬吃”的標(biāo)簽。

這種“難”，有時(shí)表現(xiàn)為對人性與敘事復(fù)雜性的拒絕：

這種“難”，有時(shí)也表現(xiàn)為觀眾對某種類型劇的審美疲勞：

比如《命懸一生》《樹影迷宮》等圍繞“舊案”展開的懸疑劇。無論在制作水準(zhǔn)上，還是在故事立意上，這些劇集都稱得上精良。但由于近年來同類題材的井噴，這種精良便難以再給觀眾帶來新鮮感與沖擊力，而同質(zhì)化又成了它們難以擺脫的破圈困境。

最后，站在2025年的年尾，在梳理一整年的迷茫與焦慮之余，也忍不住展望：未來，究竟哪類劇集擁有成為高口碑、現(xiàn)象級的“劇王”潛質(zhì)？

結(jié)合近年的市場表現(xiàn)與創(chuàng)作風(fēng)向，答案指向了年代劇與歷史劇。

年代劇是基于過往成功經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。

從描繪平民史詩的《人世間》，到打破國產(chǎn)劇天花板的《漫長的季節(jié)》，再到去年的《南來北往》《小巷人家》，年代劇屢創(chuàng)佳績。

其深層邏輯在于，在當(dāng)代社會(huì)共識(shí)日趨多元、難以凝聚的背景下，那些承載著集體記憶與共同情感的年代故事，反而更有機(jī)會(huì)跨越代際與圈層的隔閡，引發(fā)廣泛共鳴，實(shí)現(xiàn)真正的破圈傳播。

歷史劇是基于當(dāng)前的趨勢判斷。

從政策層面看，廣電“21條”中提出的 “取消電視劇40集上限”與“古裝劇不再嚴(yán)格限制播出數(shù)量”等舉措，無疑為需要宏大敘事篇幅的重大歷史題材劇掃除了部分創(chuàng)作與播出障礙，提供了更寬松的施展空間。

從受眾層面看，近年來網(wǎng)友對《大明王朝1566》《雍正王朝》等經(jīng)典歷史劇的“考古”熱情始終居高不下，這證明了嚴(yán)肅歷史劇依然具備無可替代的題材深度和思想魅力，擁有能夠跨越不同年齡與知識(shí)背景觀眾的持久吸引力。

待播歷史劇中，《太平年》開播在即，《秦謎》正在緊鑼密鼓地拍攝，《風(fēng)禾盡起張居正》已公布主創(chuàng)陣容，而《大唐賦》《大漢賦》《江山大同》等劇集也已進(jìn)入籌備階段……在這些重磅項(xiàng)目的帶動(dòng)下，歷史劇極有可能迎來新一輪的市場復(fù)興。

2025年是沒有“劇王”的一年，希望2026年，長劇集能夠“重整山河”，煥發(fā)新生。