深圳商報(bào)·讀創(chuàng)客戶端記者 周良成

近日，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)公布檢測結(jié)果：一款標(biāo)稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的熱銷產(chǎn)品，經(jīng)中國水產(chǎn)科學(xué)研究院東海水產(chǎn)研究所檢測，其核心成分磷脂含量實(shí)測為零。該產(chǎn)品在電商平臺(tái)銷量超500萬件，包裝上“北京同仁堂”字樣異常醒目，宣傳語充斥“高含量”“智利進(jìn)口”“高度提純”等誘導(dǎo)性表述，但其實(shí)際商標(biāo)為“朕皇”，生產(chǎn)企業(yè)為安徽哈博藥業(yè)有限公司，經(jīng)銷商則為北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司——一家中國北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司的孫公司。

北京同仁堂深圳景田店。周良成/攝

天眼查顯示，同仁堂健康為北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司的控股股東，持股51%。同仁堂健康的第一大股東為北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，直接持股49.0731%，并通過北京同仁堂健康產(chǎn)業(yè)投資有限公司間接持股6.2981%。

北京同仁堂深圳景田店柜臺(tái)擺放同仁堂雙龍商標(biāo)的中成藥。周良成/攝

北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司通過“同仁堂健康會(huì)員”平臺(tái)發(fā)布聲明，對(duì)此事作出正式回應(yīng)。聲明稱，已立即責(zé)令經(jīng)銷方北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司停止經(jīng)銷該產(chǎn)品，并開展全流程核查。聲明指出，該產(chǎn)品“未經(jīng)授權(quán)擅自突出使用‘北京同仁堂’字樣，涉嫌違法”，集團(tuán)已啟動(dòng)司法程序，對(duì)涉事企業(yè)提起訴訟。?

南京同仁堂健康管理中心西麗寶能城店。周良成/攝

這不是同仁堂首次遭遇品牌濫用。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在深圳，手機(jī)地圖搜索“同仁堂”關(guān)鍵詞，結(jié)果高達(dá)503個(gè)地點(diǎn)，其中約三分之二為“南京同仁堂”旗下門店，涵蓋“南京同仁堂健康管理中心”“南京同仁堂藥王灸”、“南京同仁堂膳小默”等各類名稱，主營業(yè)務(wù)卻為足療、艾灸、肩頸按摩甚至餐飲，與北京同仁堂以中成藥銷售為核心的藥店體系形成鮮明對(duì)比。

南京同仁堂藥王灸西麗店。周良成/攝

“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”，記者走進(jìn)南京同仁堂健康管理中心深圳西麗店，看到這副著名的對(duì)聯(lián)，對(duì)聯(lián)上方還有一個(gè)同仁堂雙龍商標(biāo)。但再走進(jìn)一看，發(fā)現(xiàn)這家店的主營業(yè)務(wù)是足腿經(jīng)絡(luò)按摩、艾灸、肩頸按摩等。

南京同仁堂健康管理中心西麗店，其廣告上有用同仁堂雙龍商標(biāo)。周良成/攝

根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，北京同仁堂與南京同仁堂雖同源清末樂氏家族，但自1955年公私合營后即分屬不同管理體系，無任何股權(quán)或授權(quán)關(guān)系。北京同仁堂為北京市國資委全資控股的國有企業(yè)，其“雙龍圖案”商標(biāo)受國家法律嚴(yán)格保護(hù)，僅限集團(tuán)及其授權(quán)子公司在藥品領(lǐng)域使用；而南京同仁堂實(shí)際控制人為青島市國資委，其核心品牌為“樂家老鋪”，其在深圳門店以足療、肩頸按摩等服務(wù)為主。記者采訪發(fā)現(xiàn)，“北京同仁堂”與“南京同仁堂”僅一字之差，造成消費(fèi)者普遍誤認(rèn)。

南京同仁堂健康管理中心西麗店，其業(yè)務(wù)以沐足、肩頸、艾針為主。周良成/攝

更令人擔(dān)憂的是，市場上大量“同仁堂”變體品牌層出不窮：如“北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)”“北京同仁堂科技發(fā)展”“北京同仁堂蜂業(yè)”等，均非北京同仁堂集團(tuán)直接控制，卻借“同仁堂”字號(hào)之名行貼牌代工之實(shí)。2018年，其子公司同仁堂蜂業(yè)因受托生產(chǎn)商回收過期蜂蜜被重罰；今年3月，亦有媒體曝光市場上存在大量名稱近似、混淆視聽的“同仁堂”關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。

南京同仁堂藥王灸西麗店廣告，以養(yǎng)生足浴為主。周良成/攝

北京同仁堂集團(tuán)在聲明中強(qiáng)調(diào)：“?從未允許任何下屬公司或第三方使用‘北京同仁堂’作為產(chǎn)品主標(biāo)識(shí)，所有授權(quán)必須嚴(yán)格遵循‘雙龍商標(biāo)’及藥品屬性規(guī)范。?”并再次提醒公眾：購買正品同仁堂產(chǎn)品，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)“雙龍圖案”注冊商標(biāo)，通過官方渠道或授權(quán)藥店選購，謹(jǐn)防“擦邊球”誤導(dǎo)。

北京同仁堂深圳福田cocopark店，以賣保健品為主。周良成/攝

市場人士指出，如何徹底厘清“同仁堂”字號(hào)的使用邊界、重建消費(fèi)者對(duì)百年品牌的信任，仍是這家始于1669年的中華老字號(hào)亟待破解的“世紀(jì)難題”。

12月17日，同仁堂股價(jià)收跌0.82%，收?qǐng)?bào)32.57元。今年以來，股價(jià)累計(jì)下跌18.76%。