最近刷到越來越多人愛上經(jīng)濟(jì)上行期的美，從珍珠發(fā)夾、閃鉆裝飾，再到掛在肩頭的CCD相機(jī)，年輕人渴望隨時(shí)隨地咔嚓一張，用影像記錄著當(dāng)下朝氣蓬勃的自己。在小紅書上，「氛圍感」話題瀏覽量更是高達(dá)425億，那些活人感與氣血感的出片瞬間，正成為年輕人表達(dá)自我，彰顯審美的最佳出口。

不被定義、記錄美好、分享熱愛，他們的需求演變也重構(gòu)著新消費(fèi)的邏輯。洞察年輕人所需所求，成為每個(gè)產(chǎn)品、每個(gè)品牌乃至企業(yè)的必修課。

而最能展現(xiàn)年輕人審美和價(jià)值的商品中，智能手機(jī)無疑是最生動(dòng)那一個(gè)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布了2025年三季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各家品牌智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù)，不出意外，vivo以18.5%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，連續(xù)四年穩(wěn)居第一，全球用戶滿意度較行業(yè)均值高12個(gè)百分點(diǎn)。值得注意的是，vivo的產(chǎn)品橫跨X、S、Y多個(gè)系列，在各個(gè)價(jià)位段都做出了爆款產(chǎn)品，且持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)。

性能過硬、技術(shù)超前，是vivo產(chǎn)品屢創(chuàng)佳績(jī)的“根”，俘獲個(gè)性的年輕人，它靠的還有真的愿意理解用戶、懂用戶，陪伴用戶成長(zhǎng)的“心”。

01懂得你要的美

手機(jī)市場(chǎng)卷得飛起，在一個(gè)數(shù)字原住民無比強(qiáng)調(diào)情緒共鳴的時(shí)代里，理解用戶需求的品牌往往勝算更大。vivo S系列能夠在同質(zhì)化的市場(chǎng)中脫穎而出，靠的恰恰就是更懂年輕人，圈粉年輕市場(chǎng)。

隨著“悅己”消費(fèi)哲學(xué)興起，多項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，在年輕人的消費(fèi)動(dòng)因里，外觀和拍照始終排在前列。好看的產(chǎn)品就像視覺篩選器，能最直接地回答我喜不喜歡。

而手機(jī)作為現(xiàn)代人的靈魂跑馬場(chǎng)，年輕人想要的也不再只是一件工具，而是一個(gè)「好看且能輕松出美圖」的拍照搭子。

vivo對(duì)年輕用戶的審美訴求有著敏銳感知力，顏值這方面，vivo S系列一直抗打，2020年就把“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”寫進(jìn)了價(jià)值觀。

剛上線的新品vivo S50選用了白、藍(lán)、紫、黑四款治愈系為主的配色，為疲憊生活注入多巴胺力量。最受歡迎的告白，寓意「我喜歡我」，引起年輕人對(duì)于自我認(rèn)同的深度共鳴；告白還配合了紗緞光刻工藝，觸感柔和卻光芒靈動(dòng)。此外，直邊框純直屏的利落線條，也能感知到vivo對(duì)年輕人「柔中有剛」個(gè)性的洞察。

品牌還邀請(qǐng)了年輕人喜愛的青年演員田曦薇作為美學(xué)大使，一組手捧鮮花奔向大海的宣傳片，肆意鮮活，與“自由生長(zhǎng)、真實(shí)自信”的品牌氣質(zhì)十分契合。

作為拍照搭子，拍的美才是正經(jīng)事，但什么是美呢？你得懂年輕人最想要的出片效果是什么，是氛圍感，是真實(shí)質(zhì)感。

人像攝影這塊的優(yōu)勢(shì)，vivo就不用多贅述了，在用戶間有句口碑流傳：“你永遠(yuǎn)可以相信藍(lán)廠的人像”。

刷刷社交平臺(tái)，大家在分享各種各樣的調(diào)色教程，其實(shí)都是為了讓出片更個(gè)性。S50的解法是把傳奇色彩濾鏡都集齊了。

想要復(fù)古電影感，選“假日膠片輕松模擬富士膠片效果；想要戶外清新色調(diào)，“暖光膠片”復(fù)刻經(jīng)典柯達(dá)色彩風(fēng)格；想要街拍的空氣感，理光GR綠和GR藍(lán)“雙子星”是利器。基本保證了你在隨處一個(gè)角落，都能一鍵高效出片。

氛圍感有了，發(fā)朋友圈濾鏡太重會(huì)不會(huì)看著太假？這也不用擔(dān)心，S50新增了「清透自然人像」，具備單反級(jí)的人像膚質(zhì)效果，連聚會(huì)合影時(shí)，都能保證滿屏都是自然美；AI智能的助攻下，還為全家福中的老人適度保留了歲月痕跡，為小孩保留皮膚質(zhì)感。

除了自拍街拍，其實(shí)當(dāng)下年輕人還有個(gè)非常需要出片的場(chǎng)合是脫口秀、小劇場(chǎng)、演唱會(huì)等等。專業(yè)攝影師天天都扛著個(gè)長(zhǎng)焦相機(jī)，長(zhǎng)焦的好處是不但能夠得到漂亮的虛化效果，在空間壓縮效果下人物細(xì)節(jié)也會(huì)更立體。

年輕人不可能都有長(zhǎng)焦相機(jī)，但一定都渴望有一個(gè)好的長(zhǎng)焦手機(jī)，vivo顯然也意識(shí)到了這一點(diǎn)，直接將旗艦級(jí)硬件、旗艦同款算法下放到S50上，我拿S50試了一下，長(zhǎng)焦的鏡頭語言聚焦得剛剛好。

這一表現(xiàn)的底層邏輯在于vivo素有的旗艦影像能力。硬件上，「5000萬像素索尼IMX882大底潛望長(zhǎng)焦鏡頭」，讓輕薄機(jī)身也能媲美專業(yè)級(jí)遠(yuǎn)攝效果。軟件上，「vivo獨(dú)家自研長(zhǎng)焦算法」可保證10倍及以上變焦也能畫面清晰、保留細(xì)節(jié)。

此外，S50升級(jí)還升級(jí)了氛圍感撕拉片效果、AI涂鴉相紙和人生四格等新玩法，為年輕人提供了更多表達(dá)情感與創(chuàng)意的方式，不負(fù)「人像攝影之王」的美譽(yù)。

02升級(jí)體驗(yàn) 融入生活

解決了外觀美、拍得美的問題，就能讓年輕人激情下單嗎？

我們剖析了《年輕人生活方式報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，年輕人正在重新定義“有用、好用和愛用”。他們現(xiàn)在追求的是「功能+情緒」的復(fù)合效用，重視體驗(yàn)感。他們未必最在乎什么“最前沿科技”，但一定會(huì)在意“這功能我是不是容易操作，場(chǎng)景還能怎么玩，有什么打動(dòng)人心的點(diǎn)”。

手機(jī)是所有情緒和體驗(yàn)消費(fèi)中，陪伴我們最久的，vivo的角色是“生活的緩沖區(qū)”，一個(gè)能理解、常陪伴的搭子。

在年輕人的社交語境中，創(chuàng)作是每個(gè)人表達(dá)自我、構(gòu)建身份的重要方式。但常常遇到在追星現(xiàn)場(chǎng)，拍個(gè)live圖基本要設(shè)置半天的窘境，等整明白了，那個(gè)最佳瞬間早就過去了。更別說創(chuàng)作視頻記錄美好生活了，復(fù)雜的后期與運(yùn)鏡技巧根本整不明白。

vivo S50懂，將「創(chuàng)作平權(quán)」直接進(jìn)行到底，氛圍膠片Live全家桶、高光慢動(dòng)作運(yùn)鏡、一鍵變焦運(yùn)鏡等組合拳齊出動(dòng)，高質(zhì)量live圖和視頻創(chuàng)作幾乎沒了門檻。讓年輕人回歸創(chuàng)作初心，體驗(yàn)輕松一點(diǎn)，不必吃的苦一點(diǎn)兒也不吃。復(fù)雜的技術(shù)留給自己參透，簡(jiǎn)單的操作留給用戶使用。

還有用戶反饋，在街拍或旅拍中，總有不期而至的路人“搶鏡”。S50也接收到了，同檔首發(fā)「Live路人消除」，在任意一幀圈選路人，AI即刻逐幀智能識(shí)別并消除，再也不需要精心P圖。

在這個(gè)堆硬件、拼參數(shù)、打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代，比起人人都在談的解決痛點(diǎn)，還有些小小的“情動(dòng)點(diǎn)”，讓年輕人從心底雀躍。

比如，有時(shí)候游完泳上岸想快速咔嚓一張，卻發(fā)現(xiàn)手機(jī)鎖屏卻打不開。S50搭載「濕手秒開超聲波指紋2.0」，保你在任何尷尬瞬間都能從容解鎖。

凌晨夢(mèng)中醒來，怕刺眼的屏幕擾了朦朧的睡意，「1nit極暗屏」默默守護(hù)著你的用眼健康與作息規(guī)律。

S50還將解鎖的位置放到4cm的黃金高度，手指自然一放，無需刻意而為。

產(chǎn)品從生活中來，到生活里去，為用戶提供極致的體驗(yàn)已成為不少企業(yè)的基本共識(shí)，這更是vivo長(zhǎng)久以來堅(jiān)持的信條。

vivo強(qiáng)調(diào)傾聽用戶聲音、與用戶一起成長(zhǎng)，像這樣細(xì)微的呵護(hù)時(shí)刻還有很多，這或許不是什么大的賣點(diǎn)，很多時(shí)刻卻超越了功能本身。這份無差別的尊重與預(yù)防性的關(guān)懷也得到了年輕人的一致好評(píng)，稱之為“可依賴的品牌”。

03科技與人文共振

在讀懂用戶的基礎(chǔ)上，做技術(shù)深耕。

人像之王vivo S系列能夠做到讓市場(chǎng)滿意，是始終「圍繞年輕用戶的核心需求做產(chǎn)品」的正反饋，更得益于其持續(xù)式創(chuàng)新和迭代式攻關(guān)，長(zhǎng)期積累形成的技術(shù)護(hù)城河支撐和護(hù)航。

vivo在2019年就提出了“影像、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、性能”四大研發(fā)長(zhǎng)賽道，不惜一切代價(jià)進(jìn)行研發(fā)投入。尤其是影像領(lǐng)域，從2017年起，就先后在全球多地成立影像研發(fā)中心，后期還與蔡司戰(zhàn)略合作，形成業(yè)務(wù)協(xié)同互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)鏈整合。一枚枚鏡片、一行行代碼、一顆顆芯片如涓涓細(xì)流，匯聚成技術(shù)的長(zhǎng)坡厚雪，積累起來，化成每一個(gè)突破的高光時(shí)刻。vivo S系列也圍繞性能、影像、設(shè)計(jì)這一“鐵三角”持續(xù)發(fā)力，貫徹了品牌一直以來的技術(shù)和創(chuàng)新理念，確保產(chǎn)品在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

2023年，vivo又發(fā)布了“藍(lán)科技”，這是vivo自己的品牌，涵蓋藍(lán)晶芯片技術(shù)棧、藍(lán)海續(xù)航系統(tǒng)、藍(lán)心大模型、藍(lán)河操作系統(tǒng)與藍(lán)圖影像五大模塊，從底層技術(shù)上，系統(tǒng)性地解決了用戶體驗(yàn)最為關(guān)切的問題。

拿S50這樣的中端機(jī)來說，在配置上vivo是敢于越級(jí)的。「Live神器」背后是旗艦級(jí)硬件、旗艦級(jí)同款算法；性能穩(wěn)健、能效出色是高通第三代驍龍8s芯片支撐。此外，藍(lán)海電池超快閃充、寰宇智慧通信2.0與OriginOS 6……真正做到——該有的全都有，該強(qiáng)的都很強(qiáng)，讓更廣泛的年輕用戶，以較低成本享受到由前沿科技驅(qū)動(dòng)的旗艦級(jí)體驗(yàn)，回應(yīng)用戶內(nèi)心的情感渴望。

當(dāng)然，所有的黑科技，歸根結(jié)底都是為了讓每一個(gè)使用者愿意拿起它。在這個(gè)算法定義一切的時(shí)代，年輕人做選擇不再依賴單一的評(píng)測(cè)報(bào)告，感受到愛、尊嚴(yán)、價(jià)值與懂得，這些曾被視為附加值的體驗(yàn)，也逐漸成為年輕人新的決策權(quán)重。

vivo作為一家領(lǐng)先的中國(guó)科技企業(yè)，在沉淀技術(shù)、科技普惠的同時(shí)，也始終把“以人為本”放于首位。

在vivo內(nèi)部，有個(gè)重要的核心價(jià)值觀叫作“本分”，本分要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中堅(jiān)守誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、專注。在vivo內(nèi)部，高層常鼓勵(lì)具體業(yè)務(wù)線的年輕人多與用戶和媒體進(jìn)行交流，讓員工快速成長(zhǎng)的同時(shí)又有成就感。

正如沈煒?biāo)裕耙粋€(gè)人可以走得很快，一群人才能走得更遠(yuǎn)。創(chuàng)新不是要什么都自己干，創(chuàng)新的參與者應(yīng)該是越多越好，在我們共同熱愛的事業(yè)中，只有每一位伙伴都充分發(fā)揮自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，相互成就，發(fā)揮最大的合力，才能為用戶、為社會(huì)持續(xù)創(chuàng)造更多價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)真正的、持久的互利共贏。”

對(duì)外，vivo始終以消費(fèi)者利益為出發(fā)點(diǎn)，理解用戶讀懂用戶，用一流的文化、偉大的產(chǎn)品做出讓用戶心動(dòng)和熱愛的偉大品牌，這也是“本分”最基礎(chǔ)最重要的一步，這充分體現(xiàn)在vivo對(duì)年輕用戶的洞察里。

vivo可能不是所有人的最佳答案，卻剛好成了當(dāng)下年輕人生活的一部分。