最近，“好利來(lái)大公子穿女裝的爭(zhēng)議愈演愈烈，要知道好利來(lái)這家人，從來(lái)就沒(méi)離開(kāi)過(guò)熱搜，二公子羅成靠“社恐老板”人設(shè)圈粉300多萬(wàn)，走到哪兒都被網(wǎng)友當(dāng)成“好利來(lái)人脈”，現(xiàn)在大公子羅昊直接放大招，網(wǎng)傳不僅穿女裝公開(kāi)亮相，還自稱(chēng)“妹妹”，甚至暗戳戳點(diǎn)贊了網(wǎng)友“承認(rèn)變女人”的評(píng)論。

好利來(lái)不是家普通的蛋糕店，而是市值數(shù)十億的烘焙帝國(guó)，創(chuàng)始人羅紅沉迷攝影當(dāng)“甩手掌柜”，把公司扔給了兩個(gè)兒子——大公子羅昊和二公子羅成。

2014年，20歲的羅昊和19歲的羅成臨危受命接手公司，當(dāng)時(shí)好利來(lái)正被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D壓，關(guān)了300家門(mén)店，堪稱(chēng)“內(nèi)憂(yōu)外患”。誰(shuí)能想到，兄弟倆一手打造出“半熟芝士”這個(gè)國(guó)民爆款，又靠哈利·波特聯(lián)名蛋糕把熱度推上頂峰，硬是把老品牌盤(pán)活了。

但這兄弟倆的畫(huà)風(fēng)，那真是天差地別，二公子羅成是天生的“網(wǎng)紅料”，賬號(hào)發(fā)的全是巡店、躲在辦公室吃零食、跟員工尷尬互動(dòng)的日常，“社恐”人設(shè)立得死死的，網(wǎng)友都說(shuō)“去好利來(lái)買(mǎi)蛋糕，像照顧朋友生意”。

而大公子羅昊，一直是“沉穩(wěn)大哥”的形象，留學(xué)歸來(lái)后、主攻幕后運(yùn)營(yíng)、打造過(guò)人均上萬(wàn)的米其林餐廳EHB，雖然也參加過(guò)戀愛(ài)綜藝，但中途因?yàn)椤吧缈帧蓖顺?，之后就鮮少露面，妥妥的“低調(diào)實(shí)干派”。

可誰(shuí)能想到，低調(diào)大哥突然畫(huà)風(fēng)突變，網(wǎng)傳羅昊近期在社交平臺(tái)發(fā)布了一系列女裝照片，長(zhǎng)發(fā)披肩、化著精致妝容，穿著風(fēng)格甜美的連衣裙，完全看不出之前的沉穩(wěn)模樣。

更勁爆的是，有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言“這是羅昊妹妹嗎？也太好看了吧”，沒(méi)想到這條評(píng)論直接被賬號(hào)點(diǎn)贊；還有網(wǎng)友大膽猜測(cè)“是不是想做女生很久了”，同樣得到了互動(dòng)回應(yīng)。甚至有傳言說(shuō)，羅昊在私下交流中已經(jīng)自稱(chēng)“妹妹”，默認(rèn)了“變女人”的說(shuō)法。

這事兒一出，評(píng)論區(qū)直接分裂成兩大陣營(yíng)，吵得比好利來(lái)的蛋糕還熱鬧，支持的網(wǎng)友直接把“尊重”打在公屏上：“人家想穿什么、想做什么性別，關(guān)別人屁事？”“2025年了，多元性別表達(dá)怎么還不能被接受？”“羅昊又沒(méi)傷害誰(shuí)，做自己最酷好嗎！”還有人聯(lián)想到他之前退出戀愛(ài)綜藝的舉動(dòng)，調(diào)侃“原來(lái)不是社恐，是在做真實(shí)的自己”。

反對(duì)的人那可就火力全開(kāi)了，罵得相當(dāng)難聽(tīng)：“純屬博眼球無(wú)下限，好利來(lái)是沒(méi)人設(shè)可炒了嗎？”“好好的烘焙帝國(guó)接班人，非要搞這些幺蛾子，對(duì)得起他爸打下的江山嗎？”“之前EHB餐廳倒閉，現(xiàn)在又來(lái)這出，是不是想靠爭(zhēng)議流量救品牌？”更有極端網(wǎng)友直接上升到人身攻擊，說(shuō)什么“男不男女不女”，看得人血壓飆升。

不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，好利來(lái)這家人的“熱搜體質(zhì)”也確實(shí)讓人佩服，從羅紅花5億拍照片的“任性老板”人設(shè)，到羅成的“社恐富二代”，再到現(xiàn)在羅昊的“女裝爭(zhēng)議”，每一次都能精準(zhǔn)戳中網(wǎng)友的獵奇心理。

但每次的爭(zhēng)議像是在靠爭(zhēng)議引流，畢竟好利來(lái)近年的日子不算好過(guò)，羅昊打造的高端餐廳EHB，人均1萬(wàn)卻因名廚缺席、服務(wù)傲慢，不到兩年就倒閉了，另一家黑天鵝法餐廳也中途歇業(yè)，直到去年6月才重新開(kāi)張。

反觀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，巴黎貝甜、85°C靠著簡(jiǎn)約風(fēng)站穩(wěn)腳跟，新品牌更是層出不窮，好利來(lái)的壓力可想而知，而羅成的“社恐”人設(shè)雖然圈粉，但帶貨能力一般，櫥窗里7件產(chǎn)品只賣(mài)了1萬(wàn)多件，線上流量很難轉(zhuǎn)化成實(shí)際銷(xiāo)量。

這時(shí)候冒出羅昊的爭(zhēng)議事件，很難不讓人聯(lián)想“是不是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一環(huán)”，好利來(lái)兄弟倆本來(lái)就走“網(wǎng)紅路線”，羅成負(fù)責(zé)正面親民人設(shè)，羅昊再來(lái)個(gè)爭(zhēng)議性話(huà)題，說(shuō)不定是想“黑紅也是紅”，靠熱度帶動(dòng)品牌關(guān)注度？

之前好利來(lái)遇到造謠，比如“卷入冒險(xiǎn)王事件”“西安門(mén)店閉店”，都會(huì)第一時(shí)間發(fā)聲明辟謠，甚至報(bào)J處理。

這次爭(zhēng)議鬧得這么大，卻遲遲不回應(yīng)，反而讓謠言越傳越兇，是默認(rèn)了？還是在等熱度發(fā)酵？這波操作實(shí)在讓人看不懂。

算網(wǎng)傳消息是真的，羅昊真的喜歡穿女裝、認(rèn)同女性身份，別人也沒(méi)辦法。

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