美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院宣布，自 2029 年起，奧斯卡金像獎頒獎典禮將正式登陸 YouTube 平臺，并通過免費直播向全球觀眾開放，同時在美國地區(qū)通過 YouTube TV 播出。根據(jù)雙方達(dá)成的協(xié)議，這一獨家合作將至少持續(xù)至 2033 年，涵蓋頒獎禮直播以及配套的各類擴(kuò)展內(nèi)容。在此之前，奧斯卡將繼續(xù)由美國廣播公司（ABC）負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播至 2028 年第 100 屆頒獎禮結(jié)束。

屆時，YouTube 不僅會直播頒獎典禮全程，還將提供紅毯秀、后臺花絮以及理事會宴會（Governors Ball）等環(huán)節(jié)的內(nèi)容，為觀眾呈現(xiàn)更完整、更具沉浸感的奧斯卡之夜。學(xué)院首席執(zhí)行官比爾·克拉默（Bill Kramer）和學(xué)院主席萊奈特·豪威爾·泰勒（Lynette Howell Taylor）在聲明中表示，與 YouTube 的合作將借助其龐大受眾規(guī)模和技術(shù)能力，為奧斯卡及學(xué)院其他節(jié)目注入更多創(chuàng)新互動方式，同時延續(xù)和尊重奧斯卡這一傳統(tǒng)品牌的歷史遺產(chǎn)。

在合作正式敲定前，外界早在今年稍早時便有傳聞稱 YouTube 正積極洽談奧斯卡版權(quán)事宜，如今隨著協(xié)議公布，這一流媒體平臺將接棒傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)，成為這一頂級娛樂盛事在全球范圍內(nèi)的主要播出渠道。業(yè)內(nèi)人士普遍將此視作好萊塢頒獎禮與互聯(lián)網(wǎng)平臺深度結(jié)合的重要里程碑，也反映出大型直播活動從線性電視向流媒體平臺加速遷移的趨勢。

值得一提的是，近年來其他流媒體平臺也在加大對大型頒獎活動的投入。Netflix 就從 2024 年起通過其平臺直播美國演員工會獎（SAG Awards），這是雙方多年度合作協(xié)議的一部分。隨著奧斯卡與 YouTube 牽手，這些流媒體平臺正逐步構(gòu)建起屬于自己的重磅內(nèi)容矩陣，在爭奪觀眾注意力和廣告資源方面同傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)展開更直接的競爭。