當(dāng)農(nóng)夫山泉賣咖啡、元氣森林推白酒，茶行業(yè)也開啟了跨界探索。普洱茶品牌泛茶推出醬香型白酒 “屹釅九鼎”，并非簡單跟風(fēng)，而是基于市場變化與品牌戰(zhàn)略的深思熟慮，為行業(yè)解鎖了第二增長曲線的新可能。

這一選擇的答案，藏在消費市場的分層趨勢中。當(dāng)下，日常飲用追求健康低負(fù)擔(dān)，茶飲料持續(xù)火熱；而宴席、禮贈、商務(wù)社交場景回暖，高端白酒需求穩(wěn)定增長。茶與酒同為東方待客之道的載體，契合 “好茶好酒皆為禮” 的文化偏好，對于擁有強消費粘性的茶品牌而言，白酒是天然的延伸品類，能精準(zhǔn)覆蓋更多元的消費場景。

從品牌戰(zhàn)略來看，泛茶的跨界絕非單一品類擴張，而是圍繞 “東方美學(xué)生活方式” 的核心延伸。過去茶品牌依賴產(chǎn)品上新與復(fù)購，增長路徑單一，在流量成本高企的當(dāng)下難以構(gòu)筑穩(wěn)定護城河。而茶與白酒同為可長期儲存、兼具收藏與文化價值的品類，在消費群體、品牌定位、文化語境上形成互補，能共同強化 “東方高端飲品” 的本質(zhì)定位，提升品牌抗周期能力。

泛茶的 “屹釅九鼎” 扎根茅臺鎮(zhèn)，秉承傳統(tǒng)坤沙工藝，并非茶味融合酒，而是純粹的醬香型白酒，彰顯了其在新品類中的專業(yè)態(tài)度。這種跨界不是對茶業(yè)務(wù)的背離，而是通過多元業(yè)務(wù)協(xié)同，拓寬品牌的成長邊界。

在存量競爭的消費市場，單品類品牌難以長久立足。茶品牌做白酒，是泛茶的戰(zhàn)略選擇，更是東方飲品品牌探索全鏈路生活方式的新嘗試。它證明，茶與酒雖風(fēng)味迥異，卻能在文化與市場中找到共鳴，共同書寫品牌增長的新篇章。