百度也要下場(chǎng)“做”GEO了。

近期，一份百度GEO優(yōu)化解決方案PPT在SEO/GEO圈小范圍流傳，百度營(yíng)銷人士對(duì)媒體表示：“這是12月10日新下來的業(yè)務(wù)，具體業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)我們都在熟悉與核實(shí)過程中，不過目前已經(jīng)有在合作的商家了�！�

但據(jù)一名接近百度的知情人士稱，據(jù)其了解，“百度官方?jīng)]有想做這個(gè)事，推測(cè)該產(chǎn)品是銷售部門自己做的”。

GEO（Generative Engine Optimization），即生成引擎優(yōu)化。是一種基于AI回答的營(yíng)銷行為，是指廣告營(yíng)銷公司為品牌客戶生產(chǎn)、調(diào)整內(nèi)容，使相應(yīng)內(nèi)容更容易被AI聊天軟件抓取并出現(xiàn)在AI的回答里，達(dá)到增加品牌曝光度或改變AI回答的效果。

那到底是百度官方?jīng)Q定做GEO業(yè)務(wù)，還是銷售部門自己的決策？超角度研究了一番。

超角度從百度營(yíng)銷官網(wǎng)添加了百度營(yíng)銷工作人員的企業(yè)微信。就是否能做GEO，該工作人員發(fā)來了PPT。

標(biāo)題為《GEO優(yōu)化解決方案》，作者和日期是“百度營(yíng)銷 2025.11”。

PPT介紹，AI問答/AI搜索正在重構(gòu)用戶決策路徑，AI正在重塑用戶信息獲取渠道。SEO的痛點(diǎn)是，傳統(tǒng)搜索本質(zhì)仍是信息檢索系統(tǒng)，用戶需要自己去閱讀內(nèi)容，總結(jié)歸納，得出結(jié)論；而GEO不僅是傳統(tǒng)SEO的升級(jí)，更是營(yíng)銷反式的質(zhì)變，實(shí)現(xiàn)了從“關(guān)鍵詞思維”到“答案思維”和“用戶意圖思維”的轉(zhuǎn)型。

GEO的實(shí)現(xiàn)原理是：先要可抓取，然后內(nèi)容格式可被大模型理解，再是被多平臺(tái)轉(zhuǎn)載評(píng)論，提高權(quán)威性。接著收集用戶搜索意圖、打造語料庫、制定投放策略。

PPT提供了案例展示。

提及了DeepSeek、豆包、通義、元寶、文心、夸克、納米、kimi等國(guó)內(nèi)主流AI產(chǎn)品。

因?yàn)镚EO的結(jié)果是動(dòng)態(tài)變化的，所以驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)是：按月考核，按日計(jì)數(shù)；①一般10次回答有8次達(dá)標(biāo)，即當(dāng)天驗(yàn)收達(dá)標(biāo)；②一個(gè)執(zhí)行月份(30天)保障20天達(dá)標(biāo)；③每個(gè)關(guān)鍵詞包(>20個(gè))，有10個(gè)關(guān)鍵詞達(dá)標(biāo)。

價(jià)格是一季度6000多元、半年1萬多元、一年1.4萬多元。

據(jù)工作人員介紹，這款GEO產(chǎn)品是在百度營(yíng)銷的度星選后臺(tái)下單的，通過下單給服務(wù)商來做。

那算是百度在做GEO嗎？

工作人員表示就是屬于百度，銷售也是屬于百度官方，上層決策和銷售的決策是一體的。

超角度注意到，工作人員的企業(yè)微信認(rèn)證企業(yè)是“百度營(yíng)銷”。

企業(yè)認(rèn)證全稱是“百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司上海軟件技術(shù)分公司”。

天眼查顯示其總公司是“百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司”，該公司股東是百度控股有限公司。

種種跡象顯示，百度正在進(jìn)行一場(chǎng)開源節(jié)流式的“自救”。

百度Q3財(cái)報(bào)顯示，“百度核心”的營(yíng)收達(dá)247億元，同比下滑7%；Q2百度核心收入為263億元，所以環(huán)比下滑6%。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收為153億元，同比下滑18%，Q2是162億，環(huán)比下滑，且Q3同比下滑的幅度超過了Q2的15%。

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)該還會(huì)下滑，AI業(yè)務(wù)收入尚不能彌補(bǔ)缺口，開源節(jié)流，裁員成為必選的道路。

上個(gè)月百度啟動(dòng)了裁員，并設(shè)立了兩個(gè)均直接向李彥宏匯報(bào)的研發(fā)部，新設(shè)基礎(chǔ)模型研發(fā)部，新設(shè)應(yīng)用模型研發(fā)部。

代表百度AI業(yè)務(wù)權(quán)重提高，并要提速。

短劇之后，漫劇成為新賽道，百度也將推出獨(dú)立漫劇APP柚漫劇。

從公眾號(hào)的更名歷史，拇指醫(yī)生到百度B端服務(wù)，到柚漫劇，一個(gè)公眾號(hào)的漂泊，是百度在業(yè)務(wù)上的不斷嘗試、更迭的記錄。

無論是涉足新賽道的漫劇，還是作為AI產(chǎn)品補(bǔ)充的、可以短期就能帶來收益的GEO， 都是開拓營(yíng)收新渠道的舉措。 從一家公司的基因和現(xiàn)狀來看，情有可原。

業(yè)界有一種聲音，說百度做GEO是“既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員，又當(dāng)裁判員”，倒也不必過度擔(dān)心，因?yàn)榉⻊?wù)商提供了多了個(gè)AI平臺(tái)，而非百度一家。

百度也大可以轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)，帶領(lǐng)GEO走向規(guī)范化，優(yōu)化權(quán)威信源、減少信息污染，建立商家信用體系、做好用戶保障等，防止重現(xiàn)傳統(tǒng)搜索以往的坑。