作為2025年中國(guó)國(guó)際名酒博覽會(huì)重頭戲，12月18日，以“新形勢(shì) 新機(jī)遇 新征程”為主題的五糧液第二十九屆12·18共識(shí)共建共享大會(huì)在四川省宜賓市召開。

大會(huì)上，五糧液集團(tuán)和A股上市公司五糧液（000858）黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽在主旨報(bào)告中表示，2025年中國(guó)酒業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)涉及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的全方位、顛覆性深刻變革。

為此，五糧液主動(dòng)應(yīng)市調(diào)整，識(shí)變求變。其中，2026年計(jì)劃新增專賣店80家，優(yōu)化一批低質(zhì)量專賣店，總量保持在1700家左右。

五糧液董事長(zhǎng)曾從欽

終端直配已覆蓋20個(gè)核心城市

大會(huì)上，曾從欽表示，五糧液堅(jiān)定不移把卓越品質(zhì)作為立企之基，把品牌文化作為興企之本，把守正創(chuàng)新作為活企之要。

2025年，五糧液渠道創(chuàng)新有效推進(jìn)，傳統(tǒng)渠道持續(xù)下沉，新增474家“三店一家”，上線大會(huì)員體系，終端直配覆蓋20個(gè)核心城市。

電商渠道積極深化與京東、天貓等頭部電商合作，官方店鋪體系進(jìn)一步完善，即時(shí)零售落地實(shí)施，線上秩序治理力度持續(xù)加大。

新興渠道積極發(fā)展跨界合作、團(tuán)購(gòu)客戶，與經(jīng)銷商一道開展“禮敬名企，共贏未來(lái)”企業(yè)互動(dòng)活動(dòng)，與華為、寧德時(shí)代、揚(yáng)子江等大型企業(yè)建立直銷網(wǎng)絡(luò)。

明年新增文化體驗(yàn)店10家

曾從欽表示，五糧液確定2026年為“營(yíng)銷守正創(chuàng)新年”，在錨定“五新拓展”等方面發(fā)力。

包括加快拓展新人群，鞏固主力群體，拓展年輕群體，觸達(dá)女性群體，發(fā)力老齡群體。

加快拓展新渠道，傳統(tǒng)渠道做到“三個(gè)傾斜”，電商渠道打造三大標(biāo)桿，新興渠道強(qiáng)化三類合作。

加快拓展新場(chǎng)景，做深上午場(chǎng)景，做強(qiáng)宴席場(chǎng)景，做精禮贈(zèng)場(chǎng)景，做優(yōu)悅己、家庭、跨界場(chǎng)景。

加快拓展新市場(chǎng)，鞏固優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，突破對(duì)壘市場(chǎng)，攻克薄弱市場(chǎng)，布局國(guó)際市場(chǎng)。

還有加快拓展新機(jī)制，深化專業(yè)化運(yùn)營(yíng)等。

2025年，五糧液“三店一家”（專賣店、文化體驗(yàn)店、濃香·和美萬(wàn)家集合店、五糧液酒家）合計(jì)增加474家。2026年，五糧液計(jì)劃新增專賣店80家，優(yōu)化一批低質(zhì)量專賣店，總量保持在1700家左右，并新增集合店300家、文化體驗(yàn)店10家。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

1618打造成都、重慶等根據(jù)地市場(chǎng)

大會(huì)上，上市公司五糧液黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤作了《五糧液2025年?duì)I銷工作總結(jié)報(bào)告》。

華濤表示，五糧液將全力攻堅(jiān)細(xì)分市場(chǎng)。其中，第八代五糧液通過(guò)傳統(tǒng)渠道的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，鞏固千元價(jià)位段酒第一的地位；五糧液1618定位千元價(jià)位段第一宴席品牌，打造成都、重慶等10-20個(gè)根據(jù)地市場(chǎng)；五糧液39度夯實(shí)700元價(jià)位段酒地位，攻堅(jiān)環(huán)渤海、環(huán)太湖區(qū)域等重點(diǎn)市場(chǎng)；經(jīng)典五糧液系列堅(jiān)持“布新賣老”，形成老經(jīng)典、新經(jīng)典不同占位的布局；小五糧加快重啟系統(tǒng)營(yíng)銷，聚焦300元左右價(jià)位段；文化酒推出專屬性品類，推動(dòng)收藏市場(chǎng)與市場(chǎng)銷售的良性互動(dòng)和有效轉(zhuǎn)化。

華濤還透露，截止到12月17日，五糧液在今年8月26日上市的29度低度白酒實(shí)現(xiàn)銷售額1.8769億元。

上游新聞?dòng)浾?劉勇 實(shí)習(xí)生 王沛垚 攝