12月18日，康師傅控股發(fā)布公告，宣布現(xiàn)任CEO陳應(yīng)讓將于2025年12月31日合約屆滿(mǎn)后退休，不再續(xù)簽服務(wù)合約。自2026年1月1日起，魏宏丞將接任CEO一職。

圖源：公告截圖

據(jù)公告顯示，魏宏丞本科畢業(yè)于倫敦帝國(guó)學(xué)院，還獲得了哈佛商學(xué)院工商管理碩士學(xué)位，目前擔(dān)任哈佛商學(xué)院院長(zhǎng)顧問(wèn)委員會(huì)成員。于2015年正式加入康師傅，從飲品控股有限公司董事起步，2019年起擔(dān)任飲品業(yè)務(wù)董事長(zhǎng)。

據(jù)悉，魏宏丞是康師傅董事會(huì)主席魏宏名的胞弟，二人同為創(chuàng)始人魏應(yīng)州之子，此次接任也標(biāo)志著康師傅“二代”全面接棒經(jīng)營(yíng)管理。

魏宏丞接手的并非“盛世”，而是多重壓力疊加的復(fù)雜局面，2025年上半年，公司營(yíng)收400.92億元同比下滑2.7%，看似20.5%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)背后，是核心業(yè)務(wù)全線(xiàn)萎縮的殘酷現(xiàn)實(shí)。其中，方便面業(yè)務(wù)收入134.65億元，同比跌落2.5%；飲品板塊更遭遇量?jī)r(jià)雙殺——收入減少7億元至263.59億，其中果汁暴跌13%，王牌產(chǎn)品茶飲料下滑6.3%。

據(jù)“品飲匯觀察”表示：為挽救毛利率，康師傅兩年內(nèi)兩次提價(jià)。2024年將1L裝冰紅茶從4元漲至5元，2025年又計(jì)劃把500ml裝提至3.5元。結(jié)果遭遇渠道反噬，安徽經(jīng)銷(xiāo)商反饋銷(xiāo)量驟降50%，上海便利店調(diào)研顯示10家門(mén)店中6家下架該產(chǎn)品。漲價(jià)雖帶來(lái)賬面利潤(rùn)，卻讓市場(chǎng)份額加速流失。

更深層的挑戰(zhàn)來(lái)自分銷(xiāo)體系的失效。2024年，康師傅推行的"二階直營(yíng)"模式在弱勢(shì)區(qū)域失效，二批商拒推新品，導(dǎo)致創(chuàng)新產(chǎn)品只能在一線(xiàn)城市存活。更嚴(yán)峻的是廠商關(guān)系惡化，經(jīng)銷(xiāo)商陷入"囚徒困境"，若自擔(dān)漲價(jià)成本則利潤(rùn)歸零，轉(zhuǎn)嫁消費(fèi)者則客群流失。

此外，康師傅也正經(jīng)歷產(chǎn)品青黃不接。大單品冰紅茶面臨無(wú)糖茶沖擊卻應(yīng)對(duì)遲緩，方便面健康化轉(zhuǎn)型落后于消費(fèi)需求。當(dāng)農(nóng)夫山泉靠東方樹(shù)葉拿下無(wú)糖茶半壁江山，東鵬特飲憑電解質(zhì)水實(shí)現(xiàn)134%增長(zhǎng)時(shí)，康師傅2025年未推出任何現(xiàn)象級(jí)新品。

康師傅如今面臨的困境并不簡(jiǎn)單，且看“小將”魏宏丞如何解題。