贏商盤點-項目

來源 · 贏商網（ID：winshang）

作者 · 周彩云

圖片來源 · 企業(yè)或項目官方

封面&頭圖來源 · 深圳懷德萬象匯官方小紅書

“金九銀十”過后的11月，新開業(yè)量回歸常態(tài)，雖然新開業(yè)量不大，但項目整體“含金量”較高，區(qū)域商業(yè)巨無霸、復合型創(chuàng)新項目、微度假奧萊綜合體、社區(qū)商業(yè)、非標商業(yè)等，多元商業(yè)形態(tài)構成了11月新開業(yè)市場的基本面。

其中包括多個重磅型項目，如：深圳最大萬象匯——深圳懷德萬象匯、湖南最大永旺夢樂城——永旺夢樂城長沙湘江新區(qū)兩大區(qū)域型“商業(yè)巨無霸”亮相，重塑區(qū)域商業(yè)新格局；XOD模式商業(yè)——杭州城北招商花園城、“POD+TOD”雙理念項目——龍湖杭州上城天街以創(chuàng)新概念，打造新型復合型商業(yè)綜合體。

01.

11月開業(yè)量收緊

12月開業(yè)潮即將來臨

據贏商大數(shù)據不完全統(tǒng)計數(shù)據，2025年11月全國開業(yè)集中式商業(yè)項目21個，商業(yè)總體量約156萬㎡，環(huán)比10月 （數(shù)量38個，體量280.9萬 ㎡ ） ，數(shù)量、體量分別下降了44.74%、44.48%。其中存量改造項目3個，體量約17萬㎡。此外，12月 一年一度的 開業(yè)潮正在蓄勢，大批項目已經 官宣 定檔。

數(shù)據說明：1、統(tǒng)計范圍為全國368個城市（不含港澳臺）管轄行政區(qū)內，于2025年11月開業(yè)的集中式商業(yè)項目，項目類型包含購物中心、獨立百貨、商業(yè)街、文旅商業(yè)等；2、統(tǒng)計數(shù)據包含新建開業(yè)項目、存量改造開業(yè)項目、試營業(yè)項目；3、統(tǒng)計時間截止至2025年12月08日。

02.

11月新開業(yè)項目

近七成集中在華東區(qū)及華南區(qū)

11月新開業(yè)項目分布上，華東區(qū)、華南區(qū)占了全國總開業(yè)量的66.67%，開業(yè)量均為7個，但華東區(qū)體量遠超華南，3個10萬㎡以上大體量項目 使得總體量 遙遙領先，華南區(qū)僅深圳懷德萬象匯一個 10萬㎡以上的大體量項目 。華中區(qū)開業(yè)數(shù)量3個，但體量與華南區(qū)齊平，永旺夢樂城長沙湘江新區(qū)以一己之力貢獻23.6萬㎡體量。

西南區(qū)2個項目，體量均在10萬㎡以下。西北區(qū)、華北區(qū)各1個項目。

03.

深圳新開業(yè)項目數(shù)量最多

杭州新增體量最大

11月新開業(yè)的 21個項目分布在16座城市，僅深圳、杭州、廣州開業(yè)項目數(shù)量≥2個。 其中

• 深圳開業(yè)數(shù)量最高，共4個項目，包括深圳最大萬象匯-深圳懷德萬象匯 ， 2個社區(qū)型商業(yè) —— 深圳景福安薈鄰、深圳UpperLink之脈東區(qū)，以及羅湖口岸商業(yè) —— 深圳大中華茂業(yè)天地（試營業(yè)） ；
  

• 杭州開業(yè)2個項目， 但體量最大，且均為優(yōu)質項目， 分別是 24萬㎡的 杭州城北招商花園城 、13.5萬㎡的 龍湖杭州上城天街 ；
  

• 廣州2個項目，均為存量改造的小體量項目 ，分別是0.6萬 ㎡ 的廣州理想花地·趣味里、1.2萬 ㎡ 的廣州外商新天地 。

2025年11月開業(yè)集中式商業(yè)項目清單

04.

運營升維

“ POD、TOD、XOD ”等多重BUFF疊滿

運營升維， 在11月 新開業(yè)項目身上， “POD、TOD、XOD”等 多重 BUFF疊滿； 同時， 內容+空間場景雙輪驅動 ，帶來全新的商業(yè)體驗 。

杭州城北招商花園城創(chuàng)新采用“XOD模式商業(yè)”、龍湖杭州上城天街推出“POD+TOD”雙理念； 深圳懷德萬象匯、 武漢花山河上岸公園一期·花澗、龍湖西安長樂天街、天津嘉里匯B館、廣州外商新天地均 是位于地鐵上蓋或與地鐵無縫銜的 “TOD” 項目。

作為區(qū)域“商業(yè)巨無霸”的深圳最大萬象匯——深圳懷德萬象匯、湖南最大永旺夢樂城——永旺夢樂城長沙湘江新區(qū)，在豐富品牌業(yè)態(tài)的同時，深度挖掘空間場景與體驗，重塑區(qū)域商業(yè)新格局。

此外，鄰里商業(yè)、社區(qū)商業(yè)活躍， 如 連云港海州灣生活廣場、青島中建幸孚MALL中德店、深圳景福安薈鄰、深圳UpperLink之脈東區(qū) 等，積極 打造生活服務圈 。

奧萊下沉，承載多功能的微度假奧萊是大趨勢 。11月開業(yè)的泉州復悅尚柏奧特萊斯、雅安躍動奧特萊斯分別位于商業(yè)三線、商業(yè)五線城市，皆打出“微度假奧萊”的概念 。

11月還迎來了一座非標商業(yè)項目——南京紅山Sparkle耀市，定位“年輕力創(chuàng)新場”，圍繞 “場景力 、 內容力 、 松弛感” 打造空間場景 ， 深度鏈接城市年輕消費群。

杭州城北招商花園城：

XOD模式商業(yè)/城北活力中心

杭州城北招商花園城是招商蛇口在杭州落地的第二個商業(yè)項目，位于臨平區(qū)崇賢新城核心，與在建地鐵15號線崇杭街站無縫對接。項目體量24萬平方米，定位“城北活力中心” ， 融合了TOD（公共交通）、POD（生態(tài)公園）、COD（市民文化），將商業(yè)與濱水自然資源、文體活力中心、品質美好生活充分融合。

項目深度融入 京杭大運河 這一 在地文化，打造了八大核心場景：

• 超10米巨型船頭造型的“懸浮方舟”設計 ；
  

• 以江南非遺油紙傘為靈感的300米室外主題街區(qū)“光影傘” ；
  

• 整個負一層打造成宋韻文化特色市集，將蓮荷、禾稻、小橋流水、漕船等江南水鄉(xiāng)元素場景置入其中 ；
  

• 超1300平方米戶外活力空間“熱力島”；

• 雙層挑空錯落有致的美食社交場“運河煙火”；

• 聚合生活靈感的能量之樹“共生樹”；

• 浪漫室內中庭“繁花谷”；

• 親子溫情空間“花海部落”等特色空間。

城北招商花園城 引入超250家品牌、超50%區(qū)域首店， 包括魏家涼皮、濱壽司、阿毛飯店、拾&耍、東盛自助料理、XEXYMIX、Acupunture、LESS IS MORE、駱駝戶外等超50%臨平首店；星軼影城、菲快體育、潮玩立方、可貝尼家庭游樂中心、1號卡丁、江左尚白、Wanli、BLUE LIFESTYLE藍城生活館等一眾杭州首店；華為杭州首家4.0形象店，名創(chuàng)優(yōu)品在臨平的首家旗艦店，TOMATO GARDEN美妝集合店、潮品集合店伶俐等多元高能級品牌。

龍湖杭州上城天街：

公園式商業(yè)/“POD+TOD”雙理念

龍湖杭州上城天街位于杭州九堡豐收湖板塊，緊鄰中國直播電商及四季青產業(yè)區(qū)，毗鄰豐收湖公園。項目商業(yè)體量約13.5萬㎡，停車位1300余個，匯集品牌超270個。以“城東公園休閑生活中心”為定位，創(chuàng)新性的運用 了“POD+TOD”雙核理念 。

位于 商場 五至六層的“豐收湖之眼”，10米挑高的跨層空間和全景玻璃幕墻， 將 豐收湖公園的四季景致盡收眼底，成為消費者熱門打卡地 ，也是項目最大的亮點之一。

項目一層的“茶話巷”， 是 半開放式街區(qū) ， 打破室內外邊界，通過“市集空間+創(chuàng)意餐飲+自然場景”的有機組合，集結50+品牌， 打造獨特的市集空間 。

項目 引入270+品牌，其中超過80+區(qū)域首進品牌。盒馬鮮生、星光嘉映影城、杭菁壹號健身、星聚會等主力店， 以及 長沙爆紅“撿瓷”品牌—等于幾，超級運動娛樂體驗空間—魔力空間，年輕靈感社交茶倉—云守中，以及非同網球、LOOP等杭州首店 入駐 。

深圳懷德萬象匯：

深圳最大萬象匯/社交生活聚場

深圳懷德萬象匯由懷德股份合作公司與華潤萬象生活聯(lián)合打造，位于福永街道，與地鐵12號線懷德站無縫接駁，配建超3500個車位。項目總體量達18萬平方米，是深圳規(guī)模最大的萬象匯。

項目以“理想的附近（HAVE A HOOD LIFE）”為核心理念，致力于打造融合鄰里、社群、運動、新趣的“社交生活聚場”。

項目由國際建筑事務所Benoy設計，采用“多首層”與雙館連廊布局，A館定位潮流聚場，B館聚焦家庭歡聚，屋頂5000㎡花園打造城市休閑場景 ， 在這里可以開展 藝術展覽、 live彈唱、瑜伽打卡 等社交活動。商場共引進近400家品牌，涵蓋特色餐飲、潮流零售、親子兒童、娛樂體驗等全業(yè)態(tài)。

項目主力店涵蓋UNIQLO、MUJI、DECATHLON跨層店、盒馬鮮生、寰映影城、X-Motion動境運動空間全國首店、NataKids等品牌。從業(yè)態(tài)方面看，零售旗艦品牌有UNIQLO、MUJI、DECATHLON、NITORI、西西弗書店、全棉時代等；娛樂體驗品牌有寰映影城(IMAX激光廳)、X MOTION動境健身、NATAKIDS親子樂園、星聚會KTV等，餐飲品牌超50%區(qū)域首店，包括O'eat、Need創(chuàng)意韓料、阿嬤手作、去茶山等網紅餐飲，以及湘頌·湘味家宴、頂界·蒸汽海鮮自助等特色餐飲。

永旺夢樂城長沙湘江新區(qū)：

湖南最大永旺夢樂城/城市生活能量場

永旺夢樂城長沙湘江新區(qū)是永旺夢樂城在長沙打造的「湖南2號店」。項目位于國家級新區(qū)——"湘江新區(qū)"的北部，擁有23.6萬㎡商業(yè)體量、3300個車位，是目前湖南規(guī)模最大的永旺夢樂城。 項目 以“城市生活能量場”為商業(yè)定位，引進約260家品牌，規(guī)劃3300個停車位，致力于為地區(qū)顧客打造能夠親臨體驗并樂在其中的繽紛空間。據悉，項目開業(yè)前4天，總客流達60萬人次、銷售額達3000萬元。

項目在空間打造上，除了引入自然采光與室內綠植系統(tǒng)、采用錯層設計的空中連廊、構筑15米高水幕景觀等優(yōu)質基礎配置外，圍繞“幸福感基地”理念，打造了多個主題區(qū)。

• 屋頂＆運動公園：面積達800平方米，配備可移動遮陽棚、噴霧降溫系統(tǒng)、淺水戲水池及噴水裝置等設施，并特別設置足球場，可應季舉辦多元活動 。

• 4F的草坪廣場：天窗引入自然光線，配備互動地屏、柔軟彈跳爬坡等設施。

• ４F夜間活力區(qū)：營業(yè)至凌晨2點，結合1F戶外夜市「好旺街」，共同構建完整的夜間娛樂體驗圈 。

• 1F館外夜市「好旺集」：云集眾多本地名店，呈現(xiàn)地道夜市風情，激活區(qū)域夜間活力。

• 1F寵物專屬樂園：占地500平方米，提供寵物專用推車與寵物背包租借服務。

項目匯聚約260家品牌，其中包括16家首店，不僅包含冇言有閱、城市英雄CITY HERO SPORT SPACE、星聚會X-PARTY等多家“首進”主力店，更覆蓋了從安踏超級店、麻六記，到瑪速主義、檸檬向右等多元業(yè)態(tài)的熱門品牌。

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