提起好利來，不少人還停留在童年奶油蛋糕的記憶里，但近年它在互聯(lián)網上的破圈，卻來自家族二代的“反套路操作”——沒有霸總式的嚴肅背書，反而用搞笑、反差的人設，把烘焙品牌玩出了新活力。這背后，是好利來家族三代人“打破刻板”的選擇，藏著愛好與商業(yè)互相成就的密碼。

### 一、從攝影迷到烘焙帝國創(chuàng)始人：愛好是起點，也是底色

羅紅的人生起點，從來不是“富二代劇本”，而是對攝影的癡迷。15歲那年，同學偷拿家里的海鷗120相機到學校炫耀，他第一次透過取景器看到“倒立變正”的瞬間，便認定這是自己的“命中注定”。

為此，他跑去成都影樓當學徒，兩年后開了沖洗店，卻因收入微薄加父親去世陷入低谷。1991年，想給母親買個滿意的生日蛋糕卻跑遍縣城無果，女友王蓉旻拿出全部積蓄（800元、金戒指和自行車）支持，他索性開了“喜利來”（好利來前身）。

憑借從國外雜志扒來的獨特蛋糕造型，加上退休老師傅的口感背書，小店很快風靡雅安，一天接200多單，一年凈賺十幾萬。從1992年到1999年，8年時間開出上百家連鎖店，“好利來”成了烘焙界的國民品牌。

賺來的錢，羅紅沒丟開攝影——北京順義的羅紅攝影藝術館耗時6年、投入5億，每年仍從品牌抽資支持他的非洲航拍夢想。對他而言，“攝影窮三代”的老話失靈，因為愛好早已變成了創(chuàng)業(yè)的審美底色：蛋糕的造型、店鋪的裝修，都藏著他對“美”的執(zhí)著。

### 二、二代接班：用互聯(lián)網思維，把品牌變成“有故事的朋友”

羅昊和羅成兩兄弟，沒有走“繼承傳統(tǒng)生意”的老路，反而用互聯(lián)網玩法，把“好利來”變成了年輕人愿意追更的“話題IP”。

**羅成：“富二代打工人”的荒誕日常圈粉300萬**

他的抖音賬號“老板羅成”沒有總裁包袱，全是接地氣的“迷惑行為”：混進自家門店當臥底店員，因不會用收銀機被小姐姐吐槽“你是來體驗生活的吧”；在工廠偷吃新品被監(jiān)控拍，全公司通報“抓獲小偷一名”；一人分飾全家演“好利來家族微信群”短劇——嚴肅的爸爸羅紅只發(fā)“加油”，大哥羅昊永遠沉默，媽媽瘋狂發(fā)60秒語音，他自己吐槽“我爸的攝影比蛋糕重要”……

網友笑稱“你們家的戲比國產劇好看”，邊追更邊下單：“雖然二公子有點二，但冰山熔巖真的絕！”

**羅昊：從“黑紅”到“專業(yè)擔當”的反差逆襲**

長子羅昊起初因戀綜出圈，卻不是“圈粉模板”：在《女兒們的戀愛4》里和周揚青約會，因不會玩“你畫我猜”當場黑臉，一句“我不玩這個”沖上熱搜第一，被罵“情商低”。

但他反手發(fā)了條“素顏道歉vlog”：穿著家居服在自家廚房做半熟芝士，解釋“怕做不好讓她失望”。這波反差操作讓他一夜?jié)q粉50萬。后來他轉戰(zhàn)小紅書、B站，穿白襯衫講“為什么好利來的奶油比別人貴三倍”，講解羅紅攝影藝術館的設計理念，彈幕刷滿“第一次想為知識付費買蛋糕”。

### 三、兄弟配合：1+1>2的“品牌破圈術”

早年兄弟倆分工明確：羅昊主攻“質感與深度”（小紅書/B站），用專業(yè)內容提升品牌調性；羅成主攻“笑點與廣度”（抖音/微博），用搞笑人設覆蓋年輕用戶。兩人精準踩中不同平臺的流量密碼，讓好利來從“傳統(tǒng)烘焙品牌”變成“有記憶點的話題IP”。

近年市場變化，兩人似乎互換節(jié)奏：羅昊嘗試更具話題性的內容，羅成也開始強化品牌專業(yè)度——比如羅成最近的視頻里，除了搞笑，還會科普好利來的原料溯源；羅昊則偶爾更新日常，讓觀眾看到“豪門公子”的真實狀態(tài)。

和其他豪門二代不同，他們從不回避“家族產業(yè)”，反而把品牌融入每一段內容里——不是炫富，而是讓用戶覺得“好利來是有溫度的，是和我們一起玩的”。

### 結語：最好的傳承，是“不按套路出牌”

好利來的家族故事，從來不是“躺贏劇本”，而是“愛好驅動創(chuàng)業(yè)+新潮思維守業(yè)”的樣本。羅紅用攝影的審美做蛋糕，讓品牌有了“美”的基因；羅昊羅成用互聯(lián)網的玩法講品牌，讓它跳出傳統(tǒng)賽道，變成年輕人愿意討論、愿意買單的存在。

沒有刻板的豪門規(guī)矩，只有鮮活的個性與商業(yè)創(chuàng)新——或許，這才是家族企業(yè)最棒的“傳承”：不是守住舊業(yè)，而是讓它跟著時代一起“活”起來。