《阿凡達(dá)3》還沒(méi)正式上映，預(yù)售票房就先“涼”了。

開(kāi)售五天僅收6000多萬(wàn)，連《阿凡達(dá)2》同期的一半都不到。曾經(jīng)靠3D特效掀起全球觀影狂潮的卡梅隆，這次似乎撞上了觀眾的“錢包紅線”。

不是大家不愛(ài)大片了，而是這票價(jià)，真讓人下不去手。

打開(kāi)各大售票平臺(tái)，一線城市IMAX廳票價(jià)普遍突破200元，個(gè)別黃金場(chǎng)次直接飆到299元，而普通場(chǎng)次也大多在七八十元徘徊。與之對(duì)應(yīng)的是，開(kāi)售五天預(yù)售票房剛過(guò)6000萬(wàn)，連《阿凡達(dá)2》同期票房的一半都不到。

曾經(jīng)靠“劃時(shí)代視效”征服全球觀眾的《阿凡達(dá)》系列，這次怎么就沒(méi)人買賬了？

先看一組扎心數(shù)據(jù)。截至12月18日晚，《阿凡達(dá)3》預(yù)售及點(diǎn)映總票房剛突破6000萬(wàn)，而2022年疫情期間上映的《阿凡達(dá)2》，同期票房早就輕松破億。更直觀的對(duì)比是同檔期的國(guó)產(chǎn)片《得閑謹(jǐn)制》，票價(jià)普遍控制在50元以內(nèi)，上映13天累計(jì)票房已經(jīng)沖到3.3億，把高價(jià)的《阿凡達(dá)3》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

票價(jià)，成了觀眾最不能接受的硬傷。

北京網(wǎng)友曬出的購(gòu)票截圖顯示，某影院12月19日晚場(chǎng)IMAX 3D票價(jià)280元，加上服務(wù)費(fèi)直接突破300元；上海中心商圈的CINITY廳更夸張，點(diǎn)映場(chǎng)票價(jià)228元，正式上映后黃金時(shí)段直接漲到299元?！皟蓚€(gè)人看一場(chǎng)電影，加上路費(fèi)和奶茶，小一千塊沒(méi)了，這都?jí)蛉页灶D火鍋了”，有網(wǎng)友算完賬直言不值。

更讓觀眾糾結(jié)的是，這299元不僅要掏空錢包，還要考驗(yàn)膀胱?！栋⒎策_(dá)3》時(shí)長(zhǎng)198分鐘，接近3個(gè)半小時(shí)，網(wǎng)友調(diào)侃“進(jìn)場(chǎng)前必須清空腸胃，中途想上廁所都得錯(cuò)過(guò)關(guān)鍵劇情”“打工人下班本來(lái)就累，坐3個(gè)多小時(shí)看電影，純屬花錢找罪受”。

高票價(jià)背后，是制作方的成本壓力。據(jù)說(shuō)《阿凡達(dá)3》制作成本高達(dá)數(shù)億美元，導(dǎo)演卡梅隆對(duì)特效要求苛刻，CINITY LED等特效廳的放映成本也居高不下，這才有了“高價(jià)票回本”的策略。但觀眾不買賬：“你成本高是你的事，憑什么讓我們買單？”

除了票價(jià)，口碑的持續(xù)下滑也讓觀眾失去了信心。

當(dāng)年《阿凡達(dá)1》橫空出世，8.8分的豆瓣評(píng)分讓它成為科幻片天花板，那句“我看見(jiàn)了潘多拉星球的月亮”，讓無(wú)數(shù)觀眾心甘情愿走進(jìn)影院?？傻搅恕栋⒎策_(dá)2》，劇情老套、節(jié)奏拖沓的問(wèn)題暴露無(wú)遺，評(píng)分直接跌到7.8分。

如今《阿凡達(dá)3》更不樂(lè)觀，外網(wǎng)爛番茄新鮮度僅69%，創(chuàng)系列新低。提前看完點(diǎn)映的觀眾反饋兩極分化，有人說(shuō)“潘多拉星球的視效依舊震撼，新增的‘灰燼族’設(shè)定有新意”，但更多人吐槽“劇情換湯不換藥，還是老套的復(fù)仇故事，3個(gè)半小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)全靠特效撐著，故事空洞得不行”。

“當(dāng)年追《阿凡達(dá)》是因?yàn)樾迈r，現(xiàn)在好萊塢大片看膩了，沒(méi)必要再為情懷買單”，有觀眾的評(píng)價(jià)戳中了要害。這幾年國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量越來(lái)越能打，《流浪地球》系列、《滿江紅》等作品，要么靠硬核特效，要么靠扎實(shí)劇情，票價(jià)還親民，觀眾自然用腳投票。

值得一提的是，《阿凡達(dá)3》的預(yù)售遇冷，還牽連了投資方博納影業(yè)。預(yù)售開(kāi)啟前，市場(chǎng)預(yù)期拉滿，博納影業(yè)股價(jià)走出“5天4板”的瘋狂行情；可預(yù)售數(shù)據(jù)一公布，股價(jià)立馬連續(xù)兩個(gè)跌停，上演“高臺(tái)跳水”。要知道博納這幾年日子并不好過(guò)，近四年累計(jì)虧損超26億元，本來(lái)指望《阿凡達(dá)3》救場(chǎng)，現(xiàn)在看來(lái)大概率要失望了。

其實(shí)觀眾不是不愿意為好電影花錢，而是不愿意為“高價(jià)+平庸”買單。

前陣子《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等國(guó)產(chǎn)片，票價(jià)都在50元左右，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收獲高票房；就連好萊塢的《奧本海默》，票價(jià)也控制在合理范圍，靠口碑實(shí)現(xiàn)票房逆襲。這說(shuō)明現(xiàn)在的觀眾越來(lái)越理性，不再盲目追捧IP和特效，而是更看重“性價(jià)比”。

對(duì)于《阿凡達(dá)3》來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在還沒(méi)到徹底翻車的時(shí)候。如果上映后口碑能逆襲，說(shuō)不定會(huì)有觀眾愿意為視效買單；但如果劇情真的像網(wǎng)友吐槽的那樣“空洞拖沓”，那299元的高價(jià)票，只會(huì)成為壓垮它的最后一根稻草。

最后想問(wèn)大家：你會(huì)花299元看《阿凡達(dá)3》嗎？還是愿意等口碑出來(lái)，或者干脆等線上平臺(tái)上線？歡迎在評(píng)論區(qū)聊聊你的看法。