一紙官方立案調(diào)查通知書(shū)，讓一個(gè)備受中老年喜愛(ài)的“老牌”產(chǎn)品站上風(fēng)口浪尖，也意外地將與其深度捆綁長(zhǎng)達(dá)八年的代言人倪萍，推向了輿論的審判席。

近日，曾代言某知名保健品牌長(zhǎng)達(dá)八年之久的主持人倪萍，因該品牌涉嫌虛假宣傳、欺詐老年消費(fèi)者等問(wèn)題被官方正式立案調(diào)查，而被卷入一場(chǎng)巨大的輿論風(fēng)波。

一面是她數(shù)十年來(lái)在公眾心中積累的“國(guó)民大姐”的親和與信任形象，一面是涉及坑害弱勢(shì)群體的嚴(yán)峻指控，這種劇烈的反差讓事件迅速發(fā)酵。

事件的巨大沖擊力，首先源于倪萍本人的公眾形象與涉事行為的強(qiáng)烈反差。

在幾代觀眾心中，倪萍是春晚舞臺(tái)上溫暖親切的主持人，是訪談節(jié)目里知性寬厚的前輩，更是影視作品中塑造了許多樸實(shí)善良女性角色的演員。

她的形象與“誠(chéng)信”、“可靠”、“正能量”緊密相連，尤其在中老年群體中擁有極高的信任度。

根據(jù)官方通報(bào)和市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)的信息，倪萍所代言的該品牌因涉嫌長(zhǎng)期通過(guò)夸大產(chǎn)品功效、虛構(gòu)科研成果、利用會(huì)銷(xiāo)等形式，主要針對(duì)老年群體進(jìn)行虛假宣傳和銷(xiāo)售，已被正式立案調(diào)查。

有媒體報(bào)道稱(chēng)，其產(chǎn)品實(shí)際成本與售價(jià)嚴(yán)重不符，營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)存在誤導(dǎo)。而最受詬病的一點(diǎn)是，倪萍作為代言人與該品牌的合作始于2015年，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)八年。

事件引發(fā)最核心是代言人究竟該為此負(fù)多大責(zé)任？根據(jù)我國(guó)《廣告法》規(guī)定，廣告代言人不得為其未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)作推薦，若明知或應(yīng)知廣告虛假仍作推薦，將承擔(dān)連帶責(zé)任。

網(wǎng)友的質(zhì)疑在長(zhǎng)達(dá)八年代言期內(nèi)，市場(chǎng)對(duì)該品牌“打擦邊球”的營(yíng)銷(xiāo)模式并非毫無(wú)風(fēng)聲，作為公眾人物的倪萍及其團(tuán)隊(duì)，是否盡到了審慎審查的義務(wù)？許多人認(rèn)為，代言費(fèi)并非肖像租賃費(fèi)，收取高額報(bào)酬的同時(shí)，必須承擔(dān)與之匹配的審查責(zé)任和道德風(fēng)險(xiǎn)。

此次風(fēng)波對(duì)倪萍個(gè)人聲譽(yù)的打擊是沉重的，“晚節(jié)不保”成為許多評(píng)論中的高頻詞。這不僅僅關(guān)乎一次商業(yè)合作失誤，更深層地動(dòng)搖了其作為德藝雙馨老藝術(shù)家的公眾信任根基。

尤其是受騙群體多為將她視為“自己人”的老年人，這加劇了事件的悲劇色彩和道德批判。

倪萍的案例，是給所有名人明星敲響的一記警鐘。它標(biāo)志著，隨著法律法規(guī)的完善和公眾權(quán)利意識(shí)的覺(jué)醒，那個(gè)明星只需露臉、無(wú)需負(fù)責(zé)的“躺賺”代言時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。

未來(lái)，名人選擇代言必須更加謹(jǐn)慎，需建立專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)對(duì)合作品牌進(jìn)行背景調(diào)查、產(chǎn)品體驗(yàn)和長(zhǎng)期輿情監(jiān)控。愛(ài)惜羽毛，就是保護(hù)自己最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。

倪萍的代言風(fēng)波，最終結(jié)果有待官方調(diào)查和法律裁定。但無(wú)論如何，它都已經(jīng)成為一堂深刻的社會(huì)公開(kāi)課。

事件的最終走向，將取決于倪萍方如何回應(yīng)、如何行動(dòng)，以及法律給出的公正答案。但可以確定的是，經(jīng)此一事，整個(gè)社會(huì)對(duì)“代言”二字的重量，都有了新的認(rèn)知。