在全球消費與產(chǎn)業(yè)格局加速重構(gòu)的當下，化妝品行業(yè)正站在多個關(guān)鍵議題的交匯點上：可持續(xù)發(fā)展從理念走向制度化落地，ESG逐步從“加分項”轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨剡x項”；法規(guī)體系在不同市場間相互參照、彼此影響；而中國市場的崛起，也正在重新塑造全球化妝品產(chǎn)業(yè)的話語結(jié)構(gòu)。

一方面，歐洲作為全球化妝品法規(guī)與可持續(xù)標準的重要策源地，正通過“歐盟綠色新政”等一系列制度設計，深刻影響全球產(chǎn)業(yè)鏈的運行邏輯；另一方面，中國化妝品產(chǎn)業(yè)在本土品牌崛起、法規(guī)體系快速成熟的過程中，也開始被國際行業(yè)視為“規(guī)則共建者”而非單一的市場接受方。

正是在這樣的背景下，《中國化妝品》雜志（China Cosmetics Review，CCR）日前專訪了歐洲化妝品協(xié)會（Cosmetics Europe，CE）總干事John Chave。作為活躍在國際化妝品政策、貿(mào)易與可持續(xù)議題領(lǐng)域的重要人物，John Chave不僅見證了歐洲行業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化，也多次與中國行業(yè)、監(jiān)管機構(gòu)和企業(yè)展開交流。

在這次對話中，他分享了對中國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直觀觀察，對歐洲行業(yè)在ESG與可持續(xù)性領(lǐng)域的最新進展與現(xiàn)實挑戰(zhàn)的判斷，也談及在全球不確定性上升的背景下，中歐化妝品行業(yè)為何更需要保持開放、理性與持續(xù)的對話機制。

在您與中國化妝品行業(yè)的接觸中，有哪些關(guān)于中國市場或消費者的新變化給您留下了深刻印象？

John Chave：除了與中國同行朋友的交流、走訪上海這樣充滿活力與規(guī)模感的城市，以及體驗中國豐富多樣的飲食文化之外，真正讓我印象深刻的，是中國化妝品產(chǎn)業(yè)本身所展現(xiàn)出的發(fā)展速度與成熟度。

這些年來，我觀察到一個非常清晰且重要的變化——中國本土品牌的顯著崛起。這種崛起并不僅僅體現(xiàn)在市場規(guī)模的擴張，更體現(xiàn)在品牌力、研發(fā)能力以及對法規(guī)與質(zhì)量體系的重視程度上。

從更宏觀的角度來看，我認為中國化妝品行業(yè)正朝著一個非常積極、健康的方向發(fā)展。這種積極性既反映在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級中，也體現(xiàn)在法規(guī)體系的快速演進上。事實上，中國目前的化妝品法規(guī)框架，已經(jīng)發(fā)展到一個可以為世界其他地區(qū)提供參考的階段。這種從“追趕”到“參與制定行業(yè)標準”的轉(zhuǎn)變，本身就是一個非常值得關(guān)注、也令人振奮的進展。

在推進ESG方面，尤其是在可持續(xù)包裝和綠色配方領(lǐng)域，歐洲化妝品行業(yè)取得了哪些關(guān)鍵進展？您如何看待未來的挑戰(zhàn)與機遇？

John Chave：可持續(xù)性已經(jīng)成為我們行業(yè)一個不可回避、也極其重要的長期目標。無論是對消費者、監(jiān)管機構(gòu)，還是更廣泛的社會利益相關(guān)方而言，化妝品行業(yè)都必須在這一議題上持續(xù)建立并維護信任。

事實上，我們的許多成員企業(yè)不僅在化妝品行業(yè)內(nèi)部，在整個工業(yè)體系中，都是可持續(xù)發(fā)展的引領(lǐng)者。近幾年，歐洲陸續(xù)推出了一系列與“歐盟綠色新政”相關(guān)的重要法規(guī)，涵蓋包裝、原料、產(chǎn)品生命周期等多個維度，化妝品行業(yè)自然也在其中。

歐洲整體上是高度支持這些可持續(xù)發(fā)展目標的。同時，我們也在與監(jiān)管層持續(xù)溝通，探討如何在實現(xiàn)宏觀可持續(xù)目標的同時，充分考慮化妝品行業(yè)在安全性、功效性和創(chuàng)新節(jié)奏方面的特殊需求。

在行業(yè)層面，歐洲化妝品協(xié)會于2023年初正式啟動了一項自愿性倡議——“為我們的星球承諾（Commit for Our Planet）”。盡管不少大型企業(yè)已經(jīng)在全球可持續(xù)議題上走在前列，但我們代表的是整個歐洲化妝品行業(yè)，因此必須確保行業(yè)整體被視為在共同、嚴肅且有實質(zhì)意義地推進可持續(xù)發(fā)展。

從目前來看，我認為我們已經(jīng)在這條道路上取得了非常扎實的進展。

除了道德層面的原因，ESG在多大程度上能夠驅(qū)動真實的商業(yè)價值？

John Chave：首先需要強調(diào)的是，道德層面的承諾是毫無疑問的。尤其是在當今全球氣候變化證據(jù)日益清晰的背景下，任何行業(yè)都應當確保自身的發(fā)展路徑是可持續(xù)的。

從消費者的角度來看，情況則更為復雜一些。確實，有相當一部分消費者已經(jīng)開始將可持續(xù)性納入其購買決策的重要考量因素，但與此同時，價格、產(chǎn)品質(zhì)量、使用體驗等傳統(tǒng)因素仍然占據(jù)重要位置。因此，這并不是一個一蹴而就的過程，而是一個漸進演化的過程。

不過，我堅信，在未來幾年中，可持續(xù)性將逐步成為消費者決策中更加主導、更加核心的標準之一。正因如此，無論是監(jiān)管體系還是行業(yè)自身，都需要提前為這一變化做好準備。

值得注意的是，化妝品行業(yè)在響應消費者需求方面，可能比許多其他行業(yè)更加敏捷。我們的消費者標準極高，市場競爭也異常激烈，而正是這種高度動態(tài)的環(huán)境，反而有助于推動行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展議題上不斷前進。

在全球消費結(jié)構(gòu)持續(xù)變化的背景下，歐洲市場目前最重要的新消費趨勢是什么？品牌應如何應對？

John Chave：從趨勢層面來看，一些已經(jīng)持續(xù)多年的方向正在進一步強化，比如消費者對個性化體驗的重視，以及對健康與整體福祉的關(guān)注。這些趨勢不僅存在于歐洲，在全球范圍內(nèi)都非常明顯。

與此同時，我們也必須認識到，化妝品行業(yè)本身是一個高度多元化的行業(yè)，涵蓋了大量細分品類、不同消費場景以及多樣化的消費者互動方式。因此，品牌需要在理解宏觀趨勢的同時，結(jié)合自身定位，找到最適合自己的應對路徑。

值得強調(diào)的是，盡管外部環(huán)境存在不確定性，歐洲化妝品行業(yè)整體仍然保持著增長態(tài)勢。就在去年，我們依然看到了相當積極的增長表現(xiàn)，這無疑是一個非常正面的行業(yè)信號。

您對未來中歐之間化妝品行業(yè)的交流與合作有何期待？

John Chave：貿(mào)易始終是化妝品行業(yè)的核心組成部分。我們是一個高度全球化的行業(yè)，也長期積極參與全球貿(mào)易體系的運作。因此，與中國行業(yè)伙伴保持開放、建設性的交流，對于促進自由貿(mào)易至關(guān)重要。

尤其是在當前這樣一個充滿不確定性與地緣波動的時代，穩(wěn)固而持續(xù)的行業(yè)關(guān)系顯得尤為重要?？紤]到中國產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以及中國法規(guī)體系的不斷成熟，歐盟作為全球化妝品行業(yè)另一重要的法規(guī)制定與參考中心，與中國保持密切對話具有非?，F(xiàn)實的意義。

這種對話不僅有助于彼此理解，也將服務于我們共同的長期目標——推動更加開放、透明和可預期的國際貿(mào)易環(huán)境。