最近一則暗訪視頻在老年人群體里炸了鍋，百姓315欄目曝光了一家牌加盟商的貓膩，店員給老人遞上所謂的“富氫水”，說喝了能降血糖。

可記者一追問，老板娘立馬打斷老人的話頭，慌忙改口“就是給大家隨便喝點”。

更讓人意外的是，這家被查的品牌“和也”，背后站著的是主持過十幾次春晚、被無數(shù)長輩當成“自己人”的倪萍，而且這代言合作，一續(xù)就是8年。

床墊治病，喝水治病

最近，有一檔叫《百姓315》的調查節(jié)目，曝光了一個讓人揪心的事兒：咱們都熟悉的主持人倪萍，代言了8年的和也品牌，旗下好多加盟門店涉嫌虛假宣傳，專門坑老年人。

記者也是隨便走進其中一家和也門店，一進門最扎眼的就是墻上倪萍的大幅海報，上面寫著“和也床墊代言人倪萍，睡出健康來”，字看得清清楚楚。

而就在這張海報下面，卻正上演著忽悠老人的戲碼。

好幾位頭發(fā)花白的老人圍坐在一起，手里端著店員遞過來的“富氫水”。

其中一位大爺說得特別肯定，說自己以前血糖高，喝了這水之后，血糖就降下來了。

可記者一上前追問，這水到底是啥原理能降血糖，門店的老板娘立馬就慌了。

她一邊趕緊拍大爺?shù)募绨颍疽馑麆e再說了，一邊搶過話頭改口說：“就是給大家隨便喝點的普通水而已。”

除了這款號稱能降血糖的“神奇富氫水”，貨架上還擺著磁吸秋褲、慈化蛋這些聽著就玄乎的產(chǎn)品。

配套的宣傳冊上，印著“磁醫(yī)學與磁生物研究成果”的大標題，滿篇都是聽不懂的專業(yè)詞，看著倒像是高科技產(chǎn)品。

可當記者指著這些專業(yè)術語問到底啥意思時，店員卻直言，自己就是個普通員工，完全不懂這些內容。

不光線下門店套路深，網(wǎng)上流傳的一段和也食材凈化機的實測視頻，也把品牌的“黑科技”假象戳破了。

視頻里，有人把已經(jīng)洗干凈的水果放進凈化機，二十分鐘后，水里就變渾濁了。不少不懂內情的人，還以為是洗出了水果里的“毒素”。

但很快就有網(wǎng)友看穿了貓膩：這其實就是普通的超聲清洗，靠物理作用去污而已，品牌只不過換了個名字，就包裝成“健康凈化黑科技”，賣高價。

而且店員推銷這些產(chǎn)品的時候，還總把倪萍拉出來背書，反復跟老人說“這是倪萍老師一直在用、還推薦的產(chǎn)品”，就是想借著倪萍的名氣，讓老人更信任他們。

更關鍵的是，倪萍和和也的合作，可不是簡單的代言那么簡單。

倪萍自己都在用？

從2017年雙方第一次在安吉簽約的時候，倪萍就站在C位，能看出來是核心代言身份。

之后不管是品牌的周年慶、新品發(fā)布會，還是線下推廣這些重要活動，她幾乎都全程參與，已經(jīng)深度融入了品牌的傳播體系。

而幾年后的和也十五周年慶典上，倪萍當著全場顧客真情流露，說起雙方快8年的合作歷程，還期待能再續(xù)三個八年。

現(xiàn)場，她還生動地暢想，以后老年消費者不用拄拐杖，能在和也健康園里品茶、吃特色美食的溫馨場景。

到了今年5月12日和也第六屆品牌節(jié)上，她更直接對著品牌科研團隊喊話，希望他們盡快攻克技術難題，解決大家常提到的各類疾病。

甚至還直言“我們普通老百姓，對健康是很貪婪的”。

這番話讓臺下的老人們聽得熱血沸騰，感覺跟著這個品牌，就能解決所有病痛。當時她還特意聲明“我跟和也是一伙兒的”，這句當時聽著挺親切的話，現(xiàn)在卻成了爭議的焦點。

事實上，和也品牌早就有虛假宣傳的“前科”，不是第一次出問題了。

幾年前，這個品牌就因為宣稱旗下的磁床能“治療股骨頭壞死”，被主流媒體曝光過，當時就引發(fā)了關于它虛假宣傳的爭議，但品牌并沒有真正整改。

到了2022年，青島地區(qū)的一家和也門店，因為對外宣稱普通紡織品能“預防疾病”，違反了相關監(jiān)管規(guī)定，被青島市市南區(qū)市場監(jiān)督管理局依法罰了20萬元，留下了明確的行政處罰記錄。

而且更惡劣的是，市場監(jiān)管總局剛部署了針對老年人保健品虛假宣傳的專項整治行動，重點打擊虛假宣傳、價格欺詐、誤導消費這些“坑老”行為。

這和也品牌偏偏在這個節(jié)骨眼上頂風作案，違規(guī)情節(jié)更嚴重。

據(jù)了解，這次專項整治還明確要求各地市場監(jiān)管部門，重點查處那些假借健康咨詢等名義，向老年人推銷偽高科技產(chǎn)品、夸大商品功效的行為，嚴厲打擊把保健食品當成“神藥”來宣傳的亂象。

之前演員景甜就因為違法代言保健產(chǎn)品，被監(jiān)管部門處罰過，不僅沒收了257.9萬元的違法所得，還罰了464.22萬元，罰沒金額合計722.12萬元，同時被限制三年內不能從事商業(yè)代言活動。

這個案例已經(jīng)給明星代言劃定了明確的紅線，有很重要的警示意義。

晚節(jié)不保？

從倪萍和和也的合作來看，雙方連續(xù)續(xù)約長達8年，倪萍還全程參與品牌的重要活動，再加上她在公開場合直接為產(chǎn)品功效喊話。

這已經(jīng)超出了普通商業(yè)代言的范疇，形成了對產(chǎn)品功效的直接背書，從法律層面來說，很難規(guī)避責任。

更讓人惋惜的是，倪萍靠著多年主持春晚的經(jīng)歷，還有《等著我》這類公益節(jié)目，積累了“國民媽媽”“暖心公益人”的正面形象，特別受中老年群體的信任。

而這次代言涉事品牌的事件，很可能讓她一輩子積攢的正面口碑大幅受損，引發(fā)大家對她公信力的質疑。

目前，市場監(jiān)管部門已經(jīng)在對和也品牌的企業(yè)資質、產(chǎn)品質量檢測報告、宣傳推廣材料等進行全面徹查，后續(xù)會公布官方處理結果。

結語

不過這場風波也給大家提了兩個醒：一方面，廣大老年人面對那些打著明星旗號、宣稱能“治病”的保健品，一定要多留個心眼；

另一方面，也警示所有明星，代言產(chǎn)品的時候必須嚴守法律底線，仔細核查產(chǎn)品資質，不然不僅會毀掉自己的口碑，還得承擔相應的法律責任。

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