最近上海一百貨（南京西路久光百貨）的一組懸空大衣展陳引爭(zhēng)議，網(wǎng)友直呼這是災(zāi)難級(jí)營銷，還調(diào)侃“今年恐怖片有名場(chǎng)面了”，涉事品牌三只小山羊（國貨羊絨大衣品牌）連夜下架展陳。

那么這個(gè)展陳設(shè)計(jì)到底恐怖在哪里？

透過網(wǎng)圖可以看到，該商場(chǎng)中庭高空懸掛著多件深色大衣，中間掛著代言人楊冪巨幅海報(bào)，自然垂落的大衣高高低低錯(cuò)落分布在中庭空間。

別說小孩被嚇哭，成年人看了都后背發(fā)涼，讓人聯(lián)想到“無頭軀體”“吊死鬼”的畫面。

知情的人知道掛的是衣服，不知道的以為掛的是人和“驚悚符”，擺的是“懸衣陣”，營銷的是萬圣節(jié)。

正如一位網(wǎng)友在小紅書上的吐槽：“哪個(gè)天才給做的展陳，好像一群無頭尸體在天上飄，一進(jìn)門給我嚇一大跳”。

也有的忍不住P出懸掛的夜間模式：一陣小風(fēng)吹過，他們?cè)诎肟诊h。

還有的結(jié)合楊冪名字玩梗，將這個(gè)獨(dú)特的懸掛視覺效果稱為“冪級(jí)恐懼”，含冪量1000000%；或是玩?！肮植坏闷放迫必洠瓉泶尕浫珤爝@了”。

看到此情此景，也有網(wǎng)友表示這組展陳的創(chuàng)意，疑似借鑒西方藝術(shù)家馬格利特的畫作《戈?duì)柨走_(dá)》。

有媒體就此聯(lián)系到涉事百貨商場(chǎng)，工作人員回應(yīng)稱是“三只小山羊”品牌新店開業(yè)的宣傳布置，此前已接到顧客投訴，反映大衣展覽形式觀感不佳。但由于商場(chǎng)與品牌方的合作周期存在限制，暫時(shí)無法提前撤下該布置。不過當(dāng)記者再次前往該商場(chǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友曬出的展陳已全部撤下。

不可否認(rèn)，三只小山羊此次意外靠“陰間美學(xué)”黑紅出圈，只是代言人躺槍了，小孩被嚇到了。

品牌追求創(chuàng)意吸睛無可厚非，三只小山羊本想借新店開業(yè)打造話題，但將“恐怖”當(dāng)“創(chuàng)意”，忽視了公共場(chǎng)所的包容性。

營銷唯有兼顧創(chuàng)意和大眾審美，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。@廣告案例精選