如果說媒體是時(shí)代的“瞭望者”，原創(chuàng)力便是瞭望者手中最銳利的“望遠(yuǎn)鏡”——它不是簡(jiǎn)單的文字拼湊，而是對(duì)真相的深度挖掘、對(duì)時(shí)代的精準(zhǔn)畫像，更是媒體在信息洪流中站穩(wěn)腳跟、贏得信任的核心底氣。

新聞精品作為原創(chuàng)力的結(jié)晶，既是鐫刻時(shí)代精神的“立體檔案”，更是錨定主流輿論、凝聚社會(huì)共識(shí)的“定盤之石”，缺了原創(chuàng)力，媒體便失了靈魂、沒了筋骨，也丟掉自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)下，各地媒體對(duì)原創(chuàng)力的堅(jiān)守與深耕，正化作一幕幕生動(dòng)實(shí)踐。許多媒體人以筆為刃剖開事件肌理，用鏡頭為眼捕捉人間溫度：從蹲點(diǎn)半月記錄鄉(xiāng)村振興的“田間日記”，到耗時(shí)數(shù)月追蹤產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的“深度長(zhǎng)卷”；從對(duì)政策落地的細(xì)致解讀，到對(duì)民生小事的深情描摹，他們把“深邃思考”融入每一個(gè)段落，將“精益求精”刻進(jìn)每一幀畫面，以“極致打磨”對(duì)待每一個(gè)細(xì)節(jié)?！俺黾炎?、創(chuàng)經(jīng)典”不再是一句標(biāo)語(yǔ)，更是融入血脈的職業(yè)追求，一大批有思想、有筋骨、有溫度的扛鼎之作，讓媒體的原創(chuàng)力量在時(shí)代浪潮中愈發(fā)彰顯。

然而，原創(chuàng)的光芒之下，仍有部分媒體尤其是一些公眾號(hào)陷入“捷徑依賴”：滿足于小編一鍵轉(zhuǎn)發(fā)的“拿來主義”，沉溺于“標(biāo)題黨”的流量陷阱，熱衷于用“誰(shuí)死了”“誰(shuí)升官了”這類博眼球的噱頭收割閱讀量。主流媒體原創(chuàng)能力的持續(xù)弱化已成為制約主流媒體系統(tǒng)性變革的關(guān)鍵瓶頸。他們忘了內(nèi)容建設(shè)的核心職責(zé)是傳遞價(jià)值而非追逐獵奇，忘了信息發(fā)布的受眾是需要理性引導(dǎo)的大眾而非被情緒裹挾的流量，更忘了媒體本該有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)——當(dāng)內(nèi)容淪為“流量的附庸”，原創(chuàng)力便成了“被遺忘的角落”，這樣的媒體，終究會(huì)在受眾的失望中迷失自我、失去立足之地。

提升原創(chuàng)力，首先要破除“重口號(hào)、輕落實(shí)”的虛功，杜絕“上熱、中溫、下冷”的溫差。各地媒體必須從“口頭重視”轉(zhuǎn)向“真重視”，把原創(chuàng)精品創(chuàng)作擺在核心位置。正如近期江西省由省委常委、宣傳部部長(zhǎng)牽頭召開的新聞精品創(chuàng)作推進(jìn)會(huì)，為全省媒體樹起了“一把手抓、抓一把手”的鮮明導(dǎo)向——各級(jí)宣傳部和新聞單位主要負(fù)責(zé)同志要切實(shí)扛起“第一責(zé)任人”職責(zé)，將精品創(chuàng)作列為“一把手工程”，定期研究選題、親自調(diào)度進(jìn)度，在人才、資金、技術(shù)等方面給予全力保障，真正以正面聲音、主流價(jià)值、時(shí)代新風(fēng)，筑牢網(wǎng)絡(luò)空間的“內(nèi)容高地”。

原創(chuàng)力的提升，更需一套全鏈條、規(guī)范化的機(jī)制保駕護(hù)航。從選題策劃的“精準(zhǔn)破題”，到標(biāo)題確定的“傳神點(diǎn)睛”；從內(nèi)容呈現(xiàn)的“多元?jiǎng)?chuàng)新”，到差錯(cuò)核校的“嚴(yán)絲合縫”，再到刊播推送的“精準(zhǔn)觸達(dá)”，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要形成清晰規(guī)范的工作閉環(huán)，避免“東一榔頭西一棒槌”的零散式創(chuàng)作。要建立穩(wěn)定的資源傾斜機(jī)制，將人財(cái)物力向精品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)集中，對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品及時(shí)兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)、大力表彰，讓機(jī)制成為原創(chuàng)力的“孵化器”，讓精品創(chuàng)作從“偶然爆發(fā)”走向“常態(tài)涌現(xiàn)”。

原創(chuàng)的終極目標(biāo)，是打造“叫好又叫座”的高質(zhì)量作品。好的原創(chuàng)報(bào)道，既要主題鮮明、緊扣時(shí)代脈搏，也要標(biāo)題搶眼、避免“千篇一律”；既要表達(dá)多樣、善用短視頻、H5等新形式，也要審校嚴(yán)格、守住內(nèi)容底線；既要傳播深遠(yuǎn)、穿透圈層壁壘，還要實(shí)現(xiàn)正能量、大流量、高質(zhì)量的同頻共振。主流媒體更要扛起“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給者”的示范大旗，強(qiáng)化全媒策劃、豐富呈現(xiàn)形態(tài)，讓思想性、指導(dǎo)性與貼近性、可讀性融為一體——當(dāng)一篇報(bào)道既能引發(fā)專家點(diǎn)贊，也能讓普通百姓看得懂、有共鳴，原創(chuàng)力才算真正落地生根。

基層是原創(chuàng)的“富礦”，一線新聞工作者是挖掘富礦的“主力軍”。要充分激活市縣融媒體中心扎根一線的先天優(yōu)勢(shì)，指導(dǎo)他們從鄉(xiāng)土人情、基層實(shí)踐中挖掘“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的好題材。一方面要通過對(duì)口支援、業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升一線主創(chuàng)人員的精品創(chuàng)作能力；另一方面要搭建上下聯(lián)創(chuàng)聯(lián)投平臺(tái)，建立穩(wěn)定的協(xié)作機(jī)制，讓中央和省級(jí)媒體的專業(yè)力量與基層媒體的本土優(yōu)勢(shì)同頻共振，讓更多“小而美”的基層故事，成為展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌的“大篇章”。

提升原創(chuàng)力，打造新聞精品，是新時(shí)代宣傳思想工作的必答題。對(duì)于新聞人而言，這不僅意味著要有拿得出手的“代表作”，更要練就持續(xù)創(chuàng)精出優(yōu)的“硬本領(lǐng)”；既要以“十年磨一劍”的韌勁深耕內(nèi)容，也要以“敢為天下先”的闖勁創(chuàng)新表達(dá)。精品創(chuàng)作從不是一蹴而就的輕松事，它是需要久久為功的系統(tǒng)工程，更是必須迎難而上的攻堅(jiān)戰(zhàn)。唯有以原創(chuàng)為魂、以精品為要，媒體才能在時(shí)代浪潮中永葆生機(jī)，真正成為正能量傳播者，切實(shí)好發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的示范引領(lǐng)作用。

來源 | 《新聞前哨》公眾號(hào)

值班編輯 | 王可

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