最近，不少路過南京路的市民游客發(fā)現(xiàn)，新世界大丸百貨面向南京路的一側(cè)，原本封閉的立面打開了，新開一家“HECHTER PARIS”服飾店，透過落地櫥窗，可以清晰看到店內(nèi)陳列的服飾，有感興趣的直接就能從南京路進(jìn)入店內(nèi)，逛完還能直接進(jìn)入商場(chǎng)……

（南京路側(cè)立面打開實(shí)景圖）

記者從黃浦區(qū)了解到，這些變化來自于新世界大丸百貨近日宣布啟動(dòng)的不停業(yè)改造，將在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化 “百貨+購(gòu)物中心+空間運(yùn)營(yíng)”三合一模式，以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展”為理念，以“空間重構(gòu)、業(yè)態(tài)煥新、體驗(yàn)升維”為核心，從傳統(tǒng)百貨向更年輕化、更場(chǎng)景化、更國(guó)際化的城市商業(yè)空間轉(zhuǎn)型，圍繞“摩登玩味，樂享生活”的全新主題，構(gòu)建兼具消費(fèi)、社交、文化與體驗(yàn)功能的多維場(chǎng)景。

（新世界大丸百貨內(nèi)部現(xiàn)貌）

圍繞這一目標(biāo)，改造工程將分階段實(shí)施高區(qū)、沿街、低區(qū)“三步走”轉(zhuǎn)型提質(zhì)規(guī)劃，預(yù)計(jì)于兩年內(nèi)完成系統(tǒng)改造。通過空間煥新與內(nèi)容升級(jí)，打好“外灘”“南京路”“主題元素”三張牌，形成與周邊商業(yè)體差異化發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)規(guī)劃，高區(qū)將構(gòu)建“外灘之眼”復(fù)合空間，充分挖掘屋頂景觀優(yōu)勢(shì)，建造城市級(jí)的觀景平臺(tái)，進(jìn)一步強(qiáng)化與外灘區(qū)域的空間聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，注入品牌策展、藝術(shù)展覽、娛樂體驗(yàn)等多元化業(yè)態(tài)與夜間消費(fèi)新場(chǎng)景，打造南京路步行街夜生活高地。

（屋頂觀景平臺(tái)效果圖）

對(duì)于沿街界面，在南京路側(cè)，將結(jié)合品牌煥新，逐步打開封閉立面，讓街面客流和商場(chǎng)客流充分融合。同步布局跨樓層復(fù)式店鋪，通過引入時(shí)尚品牌旗艦店與立面開放的雙重賦能，提升區(qū)域商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。在天津路側(cè)，打造“日咖夜酒”主題街區(qū)概念，通過增加外擺，打造外灘第二立面區(qū)域的特色休閑空間。

（南京路側(cè)立面打開實(shí)景圖）

（天津路側(cè)休閑街區(qū)效果圖）

低區(qū)則著力營(yíng)造“主題元素”氛圍感。目前B1樓已完成“賽博朋克”主題元素設(shè)計(jì)，引入潮流服飾、IP主題店、時(shí)尚數(shù)碼等特色業(yè)態(tài)或品類，為消費(fèi)者傳遞潮流、時(shí)尚且兼具品質(zhì)感的全新生活理念。

（低區(qū)B1樓效果圖）

與此同時(shí)，因與日方株式會(huì)社大丸松阪屋百貨店合作到期，商場(chǎng)不再使用“大丸”相關(guān)商標(biāo)，將啟用全新品牌形象，于2026年1月1日正式升級(jí)為“新世界新丸中心NEW ONE”（簡(jiǎn)稱“新丸中心”），以全新姿態(tài)開啟發(fā)展新征程。

“此次品牌升級(jí)既是一次高端商業(yè)形態(tài)的革新突破，也是積極響應(yīng)上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的務(wù)實(shí)行動(dòng)?！鄙虾Ｐ峦枭虡I(yè)運(yùn)營(yíng)有限公司董事葉一帆透露，作為黃浦區(qū)重點(diǎn)推進(jìn)的商業(yè)煥新項(xiàng)目，此次煥新升級(jí)被視為新世界大丸百貨主動(dòng)順應(yīng)城市發(fā)展趨勢(shì)、探索高品質(zhì)商業(yè)新路徑的重要舉措。全新升級(jí)的“新世界新丸中心”將以全新的定位、內(nèi)容體系與運(yùn)營(yíng)范式，為“文旅商體展”的多元聯(lián)動(dòng)提供創(chuàng)新樣本。升級(jí)后的新丸中心將以更加開放、多元、復(fù)合的姿態(tài)，持續(xù)釋放商業(yè)活力，進(jìn)一步鞏固其作為上海商業(yè)標(biāo)桿的地位，為上海消費(fèi)能級(jí)提升提供創(chuàng)新樣本。

（高區(qū)6層效果圖）

據(jù)了解，上海新世界大丸百貨于2015年5月15日開業(yè)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上海新世界大丸百貨自開業(yè)以來銷售額和客流量連年增長(zhǎng)，2024年銷售額突破23億元大關(guān)，全年客流突破1700萬人次。2025年銷售規(guī)模和客流量繼續(xù)保持雙增長(zhǎng)，延續(xù)穩(wěn)健向上的發(fā)展勢(shì)頭。

“站在全新的起點(diǎn)，新丸中心將持續(xù)探索高品質(zhì)商業(yè)的更多可能，為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)，為商家提供更好的服務(wù)?！鄙虾Ｐ峦枭虡I(yè)運(yùn)營(yíng)有限公司董事葉一帆表示，“我們希望攜手所有消費(fèi)者與合作伙伴，共同奔赴嶄新未來，為上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)持續(xù)貢獻(xiàn)力量?！?/p>

（本文部分圖片由黃浦區(qū)提供）