12月17日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布2025年度（第二十二屆）《世界品牌500強(qiáng)》。榜單顯示，中國(guó)入選品牌數(shù)量已增至50個(gè)，穩(wěn)居全球第三。其中，值得關(guān)注的是，科技家電制造行業(yè)的“常青樹”——長(zhǎng)虹，其全球排名較2024年上升4位，位列第279位。

在全球家電產(chǎn)業(yè)承壓、AI成為確定性變量的背景下，這一位次變化的意義，已不止于名次本身。對(duì)已走過(guò)60余年的長(zhǎng)虹而言，它更像一次被國(guó)際品牌評(píng)價(jià)體系“確認(rèn)”的轉(zhuǎn)向：從規(guī)模與制造邏輯，轉(zhuǎn)向以AI重塑產(chǎn)品力、以體育重塑品牌敘事、以價(jià)值重構(gòu)贏得全球信任。

AI長(zhǎng)虹：從制造企業(yè)到技術(shù)解決方案提供者

《世界品牌500強(qiáng)》連續(xù)發(fā)布22年，其評(píng)價(jià)核心并非銷量或短期增長(zhǎng)，而是品牌在全球消費(fèi)者心智中的長(zhǎng)期影響力與信任度。

長(zhǎng)虹此次排名上升，正是技術(shù)、用戶與品牌三重維度協(xié)同作用的結(jié)果。支撐這一變化的，并不是傳統(tǒng)意義上的“性價(jià)比”，而是AI技術(shù)能力與場(chǎng)景融合能力的持續(xù)外溢。

以長(zhǎng)虹全面化的AI家電為例，長(zhǎng)虹并未停留在單純意義的“功能疊加”層面，而是圍繞用戶體驗(yàn)層面對(duì)AITV的畫質(zhì)控制、AI空調(diào)的空氣系統(tǒng)、AI冰箱的保鮮曲線，以及AI洗烘的衣物護(hù)理進(jìn)行系統(tǒng)級(jí)算法重構(gòu)。這種“全鏈路AI化”，使其在品牌評(píng)價(jià)體系中完成角色轉(zhuǎn)變——從家電制造商，走向家庭場(chǎng)景的技術(shù)方案提供者。

這不是短期創(chuàng)新，而是一種可持續(xù)的底層邏輯，也成為排名上升最堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支點(diǎn)。

正如管理學(xué)家彼得·德魯克所言：“企業(yè)的目的不是創(chuàng)造產(chǎn)品，而是創(chuàng)造顧客?！痹贏I時(shí)代，這句話正在被重新翻譯為——?jiǎng)?chuàng)造長(zhǎng)期可被信任的技術(shù)體驗(yàn)。而長(zhǎng)虹，正在用產(chǎn)品兌現(xiàn)這種信任。

體育長(zhǎng)虹：從品牌露出到品牌主權(quán)

如果說(shuō)AI構(gòu)成了長(zhǎng)虹的技術(shù)底座，那么體育，則成為其全球傳播中最具穿透力的變量。

近幾年，長(zhǎng)虹持續(xù)加碼體育營(yíng)銷，其角色也發(fā)生了根本變化。以2025—2026賽季國(guó)際雪聯(lián)滑雪大跳臺(tái)世界杯為例，長(zhǎng)虹不再只是贊助商，而是以冠名身份深度綁定賽事，并與國(guó)際雪聯(lián)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。

這意味著一次關(guān)鍵躍遷：從“品牌露出”升級(jí)為“品牌主權(quán)”。前者是曝光，后者是認(rèn)知占位。

冰雪運(yùn)動(dòng)所代表的活力、極限與挑戰(zhàn)，與長(zhǎng)虹在高端顯示、空氣控制和保鮮科技上的產(chǎn)品語(yǔ)言高度同頻。長(zhǎng)虹并未簡(jiǎn)單“借勢(shì)體育”，而是通過(guò)技術(shù)能力，讓體育精神在家庭場(chǎng)景中被持續(xù)體驗(yàn)。

海外營(yíng)銷研究中有一個(gè)共識(shí)：真正成功的體育營(yíng)銷，必須改變品牌的“默認(rèn)聯(lián)想”。在海外市場(chǎng)，長(zhǎng)虹正逐步從“家電制造品牌”，轉(zhuǎn)向“冰雪科技伙伴”。這種認(rèn)知遷移，往往比廣告更具長(zhǎng)期穿透力。

價(jià)值重構(gòu)：當(dāng)AI與體育共同進(jìn)入家庭場(chǎng)景

當(dāng)“AI長(zhǎng)虹”與“體育長(zhǎng)虹”形成協(xié)同，真正發(fā)生變化的，是家電在用戶生活中的“存在方式”。

高速運(yùn)動(dòng)畫面通過(guò)AI顯示技術(shù)被精準(zhǔn)呈現(xiàn)，體育場(chǎng)景反向驗(yàn)證家庭產(chǎn)品能力——用戶、場(chǎng)景、技術(shù)與產(chǎn)品在真實(shí)體驗(yàn)中完成閉環(huán)。這正是長(zhǎng)虹通過(guò)AI重構(gòu)家電價(jià)值的路徑。

在全球家電進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段后，行業(yè)的核心挑戰(zhàn)已不再是“賣不賣得動(dòng)”，而是是否被選擇、是否被長(zhǎng)期信任。

近年來(lái)，長(zhǎng)虹通過(guò)全面化的AI產(chǎn)品、熊貓主題AI家電以及綠色智能制造實(shí)踐，持續(xù)輸出情緒價(jià)值與文化表達(dá)，頻頻獲得CCTV等權(quán)威媒體關(guān)注。這并非單純的傳播，而是其價(jià)值體系持續(xù)被主流評(píng)價(jià)系統(tǒng)所認(rèn)可。

在AI和體育的加持之下，近幾年長(zhǎng)虹在全球的表現(xiàn)有目共睹?？萍奸L(zhǎng)虹的進(jìn)階軌跡，其邏輯已清晰顯現(xiàn)：

AI系統(tǒng)能力外溢：從家電向更廣泛的智慧生活場(chǎng)景延展；

體育IP長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)：在歐洲、澳洲等成熟市場(chǎng)建立穩(wěn)定認(rèn)知；

綠色與智能制造紅利釋放：在全球ESG評(píng)價(jià)體系中權(quán)重持續(xù)提升。

放眼全球，商業(yè)進(jìn)化從來(lái)離不開技術(shù)，但技術(shù)本身并不自動(dòng)轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值。真正稀缺的，是把技術(shù)轉(zhuǎn)化為用戶體驗(yàn)，并最終贏得信任的能力。

從這個(gè)角度看，長(zhǎng)虹此次排名上升，或許只是一個(gè)開始。

AI長(zhǎng)虹、體育長(zhǎng)虹與價(jià)值重構(gòu)形成的合力，正在指向下一輪真正重要的增長(zhǎng)周期。