12月19日，在上海徐匯西岸國際會(huì)展中心舉行的2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君正式發(fā)布了《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)整體保持穩(wěn)健增長態(tài)勢(shì)，國內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規(guī)模達(dá)6.83億人，同比增長1.35%，雙雙創(chuàng)下歷史新高。

自研游戲內(nèi)外開花，海外市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張

2025年，中國自主研發(fā)游戲在國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入2910.95億元，同比增長11.64%。海外方面，自研游戲出口表現(xiàn)亮眼，全年實(shí)現(xiàn)海外銷售收入204.55億美元，同比增長10.23%。

其中，自研移動(dòng)游戲貢獻(xiàn)了184.78億美元的海外收入，同比增長13.16%。美國、日本、韓國仍為三大主力市場(chǎng)，合計(jì)占比達(dá)57.81%。值得注意的是，在海外收入前100的自研移動(dòng)游戲中，策略類（含SLG）游戲以近五成（49.96%）的占比穩(wěn)居首位，射擊類和角色扮演類緊隨其后。

移動(dòng)游戲主導(dǎo)地位穩(wěn)固，客戶端與主機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)反彈

在國內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲繼續(xù)占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，實(shí)現(xiàn)銷售收入2570.76億元，同比增長7.92%，占整體市場(chǎng)比重達(dá)73.29%。在收入排名前100的移動(dòng)游戲中，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類（MOBA）、射擊類和角色扮演類三者合計(jì)貢獻(xiàn)超一半（52.84%）的收入。

與此同時(shí)，客戶端游戲市場(chǎng)迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，全年銷售收入達(dá)781.60億元，同比大幅增長14.97%，主要得益于頭部端游產(chǎn)品長線運(yùn)營及多款熱門手游同步登陸PC平臺(tái)。

更令人矚目的是，主機(jī)游戲市場(chǎng)延續(xù)高速增長，全年銷售收入達(dá)83.62億元，同比飆升86.33%，已連續(xù)三年保持高增長態(tài)勢(shì)。

相比之下，網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)繼續(xù)萎縮，全年收入僅為43.25億元，同比下降6.74%，已是連續(xù)第十年下滑。

小程序游戲爆發(fā)式增長，休閑與電競(jìng)表現(xiàn)亮眼

2025年，小程序游戲成為行業(yè)最大增長極，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)535.35億元，同比激增34.39%。其中，內(nèi)購收入占比高達(dá)68.11%，廣告變現(xiàn)占比31.89%，顯示出用戶付費(fèi)意愿顯著提升。

此外，電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)也表現(xiàn)不俗，全年銷售收入達(dá)1700.51億元，同比增長18.96%，主要受益于頭部電競(jìng)產(chǎn)品的穩(wěn)定運(yùn)營及新作上線。

而一度承壓的二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)則出現(xiàn)小幅回暖跡象，全年收入282.81億元，同比下降3.64%，降幅較往年明顯收窄。

政策支持、科技創(chuàng)新與文化賦能成發(fā)展關(guān)鍵詞

報(bào)告指出，2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展得益于多重因素：國家政策持續(xù)加碼引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；生成式人工智能等新技術(shù)加速落地應(yīng)用；傳統(tǒng)文化元素深度融入游戲內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益“雙效統(tǒng)一”；未成年人保護(hù)機(jī)制進(jìn)一步完善；高校游戲相關(guān)專業(yè)建設(shè)提速，人才供給體系逐步健全。

展望2026年，我國游戲產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：一是小程序游戲繼續(xù)保持快速增長；二是多端發(fā)行將得以延續(xù)，PC和主機(jī)游戲市場(chǎng)占比會(huì)持續(xù)提升；三是重度與輕量化游戲?qū)⒊尸F(xiàn)兩極分化并行推進(jìn)之勢(shì)。