12月19日上午，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會指導(dǎo)，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲產(chǎn)業(yè)研究專委會主辦，金報電子音像出版(北京)有限公司、人民靈境研究院、靈境·人民游戲?qū)嶒炇抑С值摹?025游戲公益盛典”在上海舉辦。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君出席活動并致辭。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君。主辦方供圖

張毅君表示，近年來，伴隨數(shù)字技術(shù)的普及發(fā)展，我國游戲產(chǎn)業(yè)不僅成長為文化創(chuàng)新的有生力量，也日益成為社會公益的新載體、新場景和新方式。從助力傳統(tǒng)文化煥新，到強化未成年人守護(hù)；從促進(jìn)科教普及，到支持應(yīng)急救援，游戲公益跨界融合、科技賦能、廣泛參與等鮮明特征日見凸顯，使公益活動以年輕化、互動性和可持續(xù)方式，走進(jìn)更為廣泛社群之中，使“人人可公益”理念愈加深入人心。

日前，《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》中，在“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”部分，首次明確將網(wǎng)絡(luò)游戲納入文化事業(yè)發(fā)展整體框架，彰顯了黨和國家對網(wǎng)絡(luò)游戲的文化、科技以及社會價值的充分認(rèn)可，既為行業(yè)未來指明了發(fā)展方向，更提出了新的更高要求。面對國家“十五五”規(guī)劃即將開局之年，我們需要全面理解和深刻認(rèn)識游戲這一新興文化樣態(tài)的社會屬性與公共價值，積極尋求游戲公益在理念、內(nèi)容和模式創(chuàng)新上的提升和突破，為文化強國建設(shè)和社會文明進(jìn)步貢獻(xiàn)更多力量。

為落實上述工作愿景，張毅君認(rèn)為需要從以下三方面著手：

首先，需要持續(xù)強化全行業(yè)責(zé)任意識，切實使公益成為行業(yè)健康發(fā)展的題中應(yīng)有之義。游戲產(chǎn)業(yè)擁有數(shù)以億計的用戶群體，已成為具有廣泛文化影響力的數(shù)字媒介。越是在產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展期，越需要自覺將社會責(zé)任置于突出位置。近年來，眾多企業(yè)在未成年人保護(hù)、內(nèi)容合規(guī)建設(shè)、打擊黑灰產(chǎn)業(yè)等方面持續(xù)投入同時，在普法反詐、鄉(xiāng)村教育、非遺保護(hù)等領(lǐng)域也組織了大量富有成效的公益行動，展現(xiàn)了應(yīng)有的覺悟與擔(dān)當(dāng)。未來，期待更多的企業(yè)能夠?qū)⑸鐣婕{入長期戰(zhàn)略規(guī)劃，從臨時性參與，向更穩(wěn)定、更持續(xù)投入躍升，使游戲公益不再是“百米跑”，而是“馬拉松”，切實成為助力行業(yè)健康發(fā)展的穩(wěn)定要素，讓社會能切實感受到游戲公益的溫度和力度。

其次，需要大力倡導(dǎo)公益內(nèi)容創(chuàng)新，使之切實成為傳遞文化與善意的有效載體。游戲公益的獨特之處在于其可沉浸、可參與和可互動的強大功能。今天在此發(fā)布的《2025游戲公益典型案例集》中就不乏亮點：有的通過數(shù)字化方式復(fù)原非遺技藝，讓年輕人在游戲中自然接觸傳統(tǒng)文化；有的在玩法機制中加入防詐和應(yīng)急知識，使公益科普更為生動易懂；還有的通過游戲內(nèi)活動，支持“打拐尋親”“無障礙建設(shè)”等公益主題，使玩家以更柔和方式參與到社會議題之中。這些案例生動說明，游戲公益已不再是簡單的內(nèi)容植入，而是通過互動敘事、數(shù)字表達(dá)以及社群動員，把公益精神融入到用戶體驗和文化熏陶之中，通過技術(shù)和創(chuàng)意使社會關(guān)愛變得更加直觀具體，更易感受觸達(dá)。

再有，就是需要堅持科技向善理念，以技術(shù)拓展公益邊界和提升公益效能。隨著AI、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的不斷進(jìn)步，游戲正以更加智能化方式參與到社會治理與公共服務(wù)之中。人臉認(rèn)證識別技術(shù)極大提升了未成年人保護(hù)的精準(zhǔn)度；虛擬仿真技術(shù)為應(yīng)急救援、醫(yī)療科普提供了更為直觀的教學(xué)輔助。數(shù)字技術(shù)使公益?zhèn)鞑摹皢蜗騻鬟f”向“互動共建”大幅升級，帶來公益內(nèi)容更易觸及、更易理解、更易參與和正向價值惠及更廣泛群體的良好效果。

“公益令行業(yè)更有溫度，責(zé)任使發(fā)展更具力量。游戲公益不僅是一項事業(yè)，更是一種堅守和一份情懷，是對美好社會的無私奉獻(xiàn)。”張毅君表示，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會始終關(guān)注我國游戲公益事業(yè)，并在其良性發(fā)展中積極作為、甘為橋梁。過去一年里，協(xié)會圍繞人才培養(yǎng)、行業(yè)交流、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和公益項目等持續(xù)發(fā)力，引導(dǎo)企業(yè)規(guī)范經(jīng)營、履行責(zé)任，共同推動行業(yè)朝著更加健康有序的方向前行?！拔磥?，協(xié)會將在主管部門指導(dǎo)下，繼續(xù)發(fā)揮政產(chǎn)學(xué)研用之間的橋梁紐帶作用，持續(xù)推動完善行業(yè)自律與合規(guī)體系建設(shè)，與各位同仁攜手，以技術(shù)為支撐、以內(nèi)容為載體、以行動為依歸，傳遞更多的溫暖與善意，營造更加專業(yè)、規(guī)范和可持續(xù)的游戲公益優(yōu)質(zhì)生態(tài)。”