誰的青春里沒有一首周杰倫？美團外賣官方微博突然發(fā)布“周杰倫正式成為品牌代言人”的重磅消息，同步釋出首支代言廣告片，半小時內(nèi)迅速登上熱搜榜，堪稱年末現(xiàn)象級營銷事件。從80后、90后的青春回憶殺，到00后的跟風打卡，不同年齡段的網(wǎng)友紛紛參與討論，朋友圈、抖音等平臺被相關(guān)內(nèi)容刷屏，足見周杰倫的國民度與影響力。

在官宣的首支廣告片里，周杰倫完美延續(xù)了其標志性的隨性風格，身著淺灰色休閑衛(wèi)衣搭配牛仔褲，梳著經(jīng)典的利落短發(fā)，置身于充滿生活氣息的場景中，與以往的舞臺形象形成親切呼應。廣告片中，周杰倫接到外賣送達通知后，露出標志性的微笑，一句“哎呦，怎么那么快”的“周式”調(diào)侃脫口而出，瞬間戳中80、90后的青春記憶點，不少網(wǎng)友留言“這語氣太有內(nèi)味兒了，仿佛回到了聽《簡單愛》的年代”。而這句調(diào)侃恰好與美團外賣“1對1急送，平均提速20分鐘”的核心服務賣點相結(jié)合，既傳遞了品牌信息，又借助情懷降低了用戶的抵觸感，實現(xiàn)了商業(yè)價值與情感共鳴的巧妙融合。廣告片上線僅一小時，在抖音平臺的播放量便突破1億，點贊量超200萬。

為配合此次重磅代言，美團外賣同步推出了一系列針對性的福利活動，進一步點燃用戶與粉絲的參與熱情。在美團外賣APP內(nèi)，用戶搜索“周杰倫”即可領(lǐng)取專屬外賣紅包，黑鉆會員還可參與抽取周杰倫簽名周邊、定制款外賣箱等限定福利，部分城市的核心商圈還設(shè)置了周杰倫主題取餐點，布置有巨型海報與打卡裝置。這些福利活動迅速帶動了平臺活躍度，不少粉絲調(diào)侃表示“就算不餓也要點一單，就當支持杰倫的新代言”“周杰倫親自‘送’的外賣，必須安排上”。數(shù)據(jù)顯示，官宣當日美團外賣APP的下載量較前一日增長35%，外賣訂單量也出現(xiàn)明顯攀升，情懷營銷的效果立竿見影。

作為華語樂壇的“天王級”人物，周杰倫出道二十余年，創(chuàng)作了《雙截棍》《青花瓷》《七里香》等無數(shù)經(jīng)典作品，承載著兩代人的青春記憶，其國民度覆蓋各個年齡段，且粉絲群體忠誠度極高。此次美團外賣選擇與周杰倫合作，背后有著清晰的商業(yè)考量：一方面，借助周杰倫的國民度快速提升品牌的曝光度與好感度，進一步鞏固其在即時配送領(lǐng)域的市場地位；另一方面，通過情懷營銷觸達80、90后核心消費群體，增強品牌與用戶之間的情感聯(lián)結(jié)。業(yè)內(nèi)人士分析，此次代言是美團外賣年末營銷的關(guān)鍵布局，結(jié)合即將到來的元旦、春節(jié)等消費旺季，有望實現(xiàn)品牌影響力與業(yè)績的雙重提升。而對于粉絲而言，能看到偶像與國民級品牌合作，也紛紛表示支持，期待后續(xù)更多的合作內(nèi)容曝光。