一張AI生成圖，竟引發(fā)阿里、騰訊接連下場“搶流量”？

12月19日，有網(wǎng)友稱，“千問開了一個全員會，把所有人拉到了一個廣場，每個人發(fā)了一個豆包，讓他們把豆包舉過頭頂，邊喊干死豆包，邊掰成兩半，最后吃掉?！迸c此同時，一張似乎能印證該傳言的圖片也迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播。“千問”即阿里旗下重磅押注的C端App，也是阿里系大模型Qwen的中文名，而“豆包”則系字節(jié)系C端App、字節(jié)系大模型名稱。

隨后，千問App官方微信公眾號“阿里千問”辟謠稱圖片由AI生成，并表示“也不知這張圖是哪位的杰作，大家都是干AI的，相煎何太急啊?！本o接著阿里千問話鋒一轉(zhuǎn)拋出AI生成的梗圖，并歡迎大家多來玩千問App生圖功能。

在該條推文底下，不斷有網(wǎng)友@騰訊系元寶詢問該圖片的真假，這也將這場“流量大戰(zhàn)”中的第三方——騰訊拉下了場。騰訊隨后迅速在元寶官微接過這一波流量稱：“今天忙壞了！因為上述圖片，自己度過了一個忙碌的周五，”同時表示“元寶能當(dāng)逗包，也能解你千問”，并放上了元寶生成的相關(guān)梗圖——“我上我也行”。

“大家都是干AI的”，阿里字節(jié)多次交鋒

該圖片一出，千問App官方微信公眾號“阿里千問”正式辟謠：圖片完全是AI生成的，是假的。還表示“也不知這張圖是哪位的杰作，大家都是干AI的，相煎何太急啊?！贝送?，阿里千問還在官方公眾號發(fā)了很多AI生成的梗圖，并話鋒一轉(zhuǎn)，歡迎大家多來玩千問App的生圖功能。

盡管該圖片被辟謠系A(chǔ)I生成，但引發(fā)廣泛關(guān)注的原因是作為中國AI第一梯隊的字節(jié)與阿里在AI戰(zhàn)場的多次交鋒。

近期，阿里全面展開C端的布局。12月15日，螞蟻集團(tuán)將其AI健康產(chǎn)品“AQ”正式升級為“螞蟻阿?！保掳鎽?yīng)用以健康陪伴為重點，產(chǎn)品定位從醫(yī)療延伸至大健康。自今年6月上線以來，“螞蟻阿?！眱H用半年時間，月活就突破1500萬，躋身國內(nèi)前五大AI應(yīng)用，增長遠(yuǎn)超內(nèi)部預(yù)期。

阿里另一重磅應(yīng)用——螞蟻基于百靈大模型的AI應(yīng)用“靈光”，該產(chǎn)品用戶規(guī)模在6天內(nèi)突破了200萬。

11月17日，阿里旗下AI助手千問App上線公測。阿里方面表示，千問App的定位是“會聊天能辦事的個人AI助手”，將把千問App與電商、地圖、本地生活等業(yè)務(wù)生態(tài)深度整合，持續(xù)強(qiáng)化其Agentic能力——讓AI不僅能理解、能生成，更能跨場景協(xié)同、直接把事辦成。

針尖對麥芒，阿里系應(yīng)用用戶量暴漲之時，12月18日字節(jié)在其火山引擎FORCE原動力大會上公布豆包大模型日均tokens調(diào)用量已超過50萬億，今年9月該數(shù)據(jù)為30萬億。

一直以來，字節(jié)的打法是通過豆包大模型在各個賽道打造軟硬件應(yīng)用，以C端帶動B端。這一策略最終收效頗豐：根據(jù)IDC發(fā)布的《中國大模型公有云服務(wù)市場分析2025H1》，今年上半年，中國公有云上大模型調(diào)用量達(dá)536.7萬億Tokens。其中，火山引擎的調(diào)用量全國第一，市場份額49.2%，占比幾乎過半。

值得一提的是，在火山引擎FORCE原動力大會后，火山引擎總裁譚待在接受媒體采訪時也回應(yīng)了與阿里等對手競爭的問題。在談及對手猛攻C端時，譚待表示，競爭不關(guān)鍵，關(guān)鍵的是一起將市場做大?！笆紫龋鲩L3倍和5倍，假設(shè)你是對的，但是明年市場能漲10倍呢？大家看的就不是存量的競爭，不是零和博弈，而是一起把這個市場做大。別的云廠商現(xiàn)在也很重視MaaS，我覺得挺好。第二，這件事本身的天花板很高，如果對手投入這么大，能帶來更多的人、更多的想法，我覺得特別好，這樣我們就一起把這個事情做大，加速AI落地社會的發(fā)展?！?/p>

他還談到做C端布局和B端布局的關(guān)系。“我們以前講大數(shù)據(jù)，C端很難體驗到背后的東西，但是模型是C端、B端都可以很容易體驗到的，大模型其實2C、2B之間會有一個很好的協(xié)同。同時，模型讓個體的能力變得更強(qiáng)，以前大家覺得2B軟件特別難用，因為它更多考慮的是流程設(shè)計得好不好；但到了大模型時代，這些東西可能通過Agent一句話就完成了，所以一個人能做一個團(tuán)隊的事情，這個時候個體的體驗就很關(guān)鍵。我覺得這是字節(jié)一個很大的優(yōu)勢，我們擅長把體驗做好?！边@也總結(jié)了字節(jié)正在以C端帶動B端的方式布局AI。

騰訊加入流量戰(zhàn)局，元寶投流被千問反超

回到那張梗圖。在千問App官方微信公眾號下，不少人@騰訊元寶詢問元寶“怎么看這個事情”。

事實上，元寶的評論功能越來越被大眾所熟知。目前微信公眾號、視頻號、QQ瀏覽器、騰訊新聞、QQ音樂、騰訊自選股、騰訊視頻等多個騰訊旗下產(chǎn)品均已接入元寶。即當(dāng)用戶在文章評論區(qū)輸入@符號，選擇官方“元寶”即可召喚AI助手，輸入想提問的問題后，元寶便能做出相應(yīng)回答。在微信和QQ則可添加元寶好友，以聊天機(jī)器人的形式內(nèi)嵌至用戶的聊天頁面。

于是乎，騰訊C端App元寶也在其官方公眾號玩起了梗，稱“今天忙壞了”，并表示“元寶能當(dāng)逗包，也能解你千問”，并放上了元寶生成的相關(guān)梗圖，稱“我上我也行”。

近期，一直走低調(diào)路線的騰訊突然發(fā)力。12月17日，騰訊升級大模型研發(fā)架構(gòu)，新成立AI Infra部、AI Data部、數(shù)據(jù)計算平臺部，全面強(qiáng)化其大模型的研發(fā)體系與核心能力。其中，出自“清華姚班”、OpenAI著名研究者姚順雨出任“CEO/總裁辦公室”首席AI科學(xué)家，向騰訊總裁劉熾平匯報；他同時兼任AI Infra部、大語言模型部負(fù)責(zé)人，向技術(shù)工程事業(yè)群總裁盧山匯報。

據(jù)騰訊表示，此次大模型研發(fā)架構(gòu)升級，在進(jìn)一步強(qiáng)化騰訊工程化優(yōu)勢的同時，旨在提升AI大模型研究能力，聚焦公司AI戰(zhàn)略布局，提升AI大模型的研發(fā)效率。

值得一提的是，近期有業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時透露，騰訊、阿里、字節(jié)即將在今年春節(jié)展開新一輪的流量大戰(zhàn)。

長期以來，“春晚經(jīng)濟(jì)學(xué)”備受互聯(lián)網(wǎng)大廠追捧，2015年微信與央視春晚達(dá)成合作，用戶可以通過微信“搖一搖”搶紅包，數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天微信用戶互動總量達(dá)110億次，微信錢包綁卡用戶突破2億，除夕至初八期間吸引超800萬用戶。該次行動曾被阿里創(chuàng)始人馬云稱為“珍珠港偷襲計劃”。隨后在2016年和2017年，支付寶連續(xù)兩年成為央視春晚的獨(dú)家合作互動平臺，“集五?！憋L(fēng)靡一時成為熱門話題。2018年，淘寶與央視春晚達(dá)成獨(dú)家互動合作，在春節(jié)期間發(fā)放總額超過10個億的現(xiàn)金紅包。

2024年春晚以來，除電商互動合作、版權(quán)轉(zhuǎn)播合作之外，AI成為互聯(lián)網(wǎng)廠商合作新增量。2025年春晚，阿里云成為總臺春晚云計算AI獨(dú)家合作伙伴，阿里云全球云計算基礎(chǔ)設(shè)施及AI技術(shù)支持全球華人云上看春晚。

時間拉回近期，根據(jù)DataEye研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年11月，騰訊元寶、千問、豆包、AI抖音和360 AI智剪位列大陸市場原生AI產(chǎn)品投放素材量TOP 5，這5款應(yīng)用占據(jù)了內(nèi)地市場原生AI產(chǎn)品月投放素材量的95%。盡管整個11月，騰訊元寶買量素材遙遙領(lǐng)先，但千問在11月末日投放素材量對騰訊元寶實現(xiàn)反超。

顯然，新一輪流量大戰(zhàn)已然打響。

采寫：南都N視頻記者 林文琪