“反正明天王國就爆炸了，大家也會一邊吃甜食，一邊覺得‘哦就這樣吧’”——這是《嘟嘟臉惡作劇》游戲簡介中的一句話，也是它試圖傳達給所有玩家的，全部態(tài)度。

12月18日，這款被韓國團隊EPID Games開發(fā)、B站代理的二次元卡牌RPG正式登陸了國服，它雖然沒有擠進暢銷榜的前列，但在B站、TapTap等平臺上，收獲了穩(wěn)定在8-9分的高口碑。

在二次元游戲卷美術、卷劇情、卷技術的當下，一款畫風清奇、主打“大臉盤子”的游戲，是怎么悄悄贏得玩家青睞的呢？

▌不一樣的面孔

《嘟嘟臉惡作劇》首先最吸引人的，是它那堆滿屏幕的“大臉盤子”，游戲里的角色都有著夸張的圓潤臉蛋和表情，這和現(xiàn)在市場上追求精致建模的主流二次元游戲，形成了鮮明對比。

其實這幾年，大家其實應該見過不少這樣的角色表情包了——她們的共同特點，都是在常見的Q版圓臉上，多了一坨看起來就很好捏的肉肉，所以在國內(nèi)也常被稱為“坨坨臉”。

“玩家普遍認為這游戲除了大臉盤子一無是處?！敝谱魅隧n正鉉曾經(jīng)在采訪中坦言，也正因為如此，團隊在重做項目的時候，幾乎推翻了所有的內(nèi)容和玩法設計，唯獨保留了這個核心概念。

于是，從教學、主線劇情到日常玩法的幾乎所有環(huán)節(jié)，制作組都加入了大量的捏臉交互，甚至在加載頁面、UI彈窗和抽卡動畫中，只要有角色的臉出現(xiàn)，玩家就能隨時隨地進行互動。

而這種設計帶來的也不僅僅是新鮮感，更是一種全新的情緒價值，因為面對這些臉蛋嘟嘟、表情滑稽的角色，玩家的預期從一開始就會被降低了——肝養(yǎng)成、卷強度這些都變成了次要的目標，捏捏臉、笑一笑才是正經(jīng)事。

▌輕松到底的設計

當然，除了獨特的外觀，《嘟嘟臉惡作劇》在玩法上也貫徹了“輕松到底”的原則，游戲采用了回合制的卡牌玩法，融入了自走棋元素，但戰(zhàn)斗并不是重點。

游戲開場不久就能開啟自動推圖模式，玩家完全可以“放空大腦”體驗，每日任務據(jù)說10分鐘左右就能完成，沒有那些需要狠狠凹分的高難度內(nèi)容。

另外角色的養(yǎng)成系統(tǒng)也同樣簡約直觀，游戲沒有復雜的坑點，不需要玩家深度的去研究攻略，基本上“哪里亮了點哪里”就行。

值得一提的是，游戲內(nèi)沒有任何的限定角色，所有角色在UP結束后，都會進入常駐卡池，配合游戲內(nèi)的資源投放，大多數(shù)的玩家都能相對輕松地實現(xiàn)全圖鑒的收集。

而這種設計理念，正好也切中了當下玩家的一個痛點——很多游戲玩起來已經(jīng)越來越像“上班”了。

▌從“失敗”到“逆襲”

鮮為人知的是，《嘟嘟臉惡作劇》其實在韓國市場曾經(jīng)歷過，一次徹底的失敗和重生。

游戲的前身《Roll the Chess》和《Trickcal》表現(xiàn)慘淡，測試的期間差評如潮，2021年上線不久后，便被迫關服重做了。

《Roll the Chess》的新手引導教程

2023年，游戲以《Trickcal Re:vive》為名重新歸來，而這次的重生也并不是一開始就大獲成功的，首日僅排在谷歌暢銷榜的50多名。

《Trickcal Re:vive》

但在一周年慶后，游戲憑借獨特的玩家生態(tài)開始發(fā)力，月均收入的水位大幅上漲，最終在2024年拿下了韓國游戲大獎的優(yōu)秀獎。

根據(jù)數(shù)據(jù)的預估，韓服的首月流水約為1710萬，而一周年慶的時候，月流水更是達到了4100萬，之后再沒有跌破千萬。

值得一提的是，開發(fā)公司EPID Games的CEO本人就是個深度的二次元愛好者，甚至在韓國二次元社區(qū)都算得上是個小有名氣的紅人，游戲里不少傳播梗其實是出自他手，那種獨特的幽默感和社區(qū)化的表達，很大程度上塑造了游戲的靈魂。

在公司最艱難、項目眼看就要黃掉的時候，這位CEO做了一個相當有魄力的決定——把自己的房子抵押了，硬是把項目從懸崖邊拉了回來。

這故事聽起來是不是有點熟悉？就有點像是米哈游的大偉哥、鷹角的“海貓”還有散爆的羽中這些制作人的韓國混合體。

▌B站的“整活”營銷

那么面對這樣一款“非常規(guī)”的游戲，B站的運營策略也同樣是“非常規(guī)”的，他們沒有試圖把游戲包裝成下一款必玩的大作，而是把它定義為，年輕人的“電子榨菜”。

在今年的BW漫展上，當各家廠商都在搭建華麗的展臺、邀請知名Coser站臺時，《嘟嘟臉惡作劇》的展區(qū)卻顯得有點格格不入——他們直接搬來了一個巨大的、源自游戲角色的粉紅色舌頭裝置。

沒有理解的門檻，只有視覺的反差，這個搞怪的裝置在充斥著精致立繪的漫展現(xiàn)場，也是格外引人注目，路過的玩家即便沒有聽說過這款游戲，也會忍不住停下來拍照互動。

另外，游戲線上宣傳同樣也是不走尋常路，官方發(fā)布的不是那種強調(diào)世界觀宏大、展示戰(zhàn)斗玩法的標準PV，而是一系列玩梗的視頻。

開服的前瞻直播更是瘋狂搞怪，請來了B站的百大UP主，知名的“音樂悍匪“渾元Rysn以及韓國超人氣coser：yasal。

而這種去官方化的營銷打法，正好也回到了B站最擅長的舒適區(qū)——鬼畜和整活。

▌玩家到底需要什么？

游訊先鋒認為，《嘟嘟臉惡作劇》的走紅，或許也反映了一個被市場忽視的玩家需求：不是所有的玩家都想要深刻的故事、復雜的系統(tǒng)和緊張刺激的戰(zhàn)斗，很多人只是想輕松一下，笑一笑。

B站的二次元游戲發(fā)行負責人JJoy，在早期調(diào)研時就發(fā)現(xiàn)，這款游戲的占屏時間很長，玩家會在手機上掛很久，沒事就點兩下，很治愈、很休閑，這就意味著游戲也有長期提供情感陪伴的潛力。

在高壓氛圍盛行的東亞文化圈，這種松弛感或許才是最稀缺的東西，當然這也在一定程度上解釋了為什么它能在韓國市場逆勢翻盤，以及為什么日服的表現(xiàn)會優(yōu)于其他的國際服。

用制作人韓正鉉的話說，他們的設計初衷就是做一個沒有死亡，角色想吃就吃，想睡就睡的世界，在這個到處都是“大饞豬”，輕小說日常番一般的游戲氛圍里，玩家自然也不會有什么壓力。

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