2025中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)各展館特色盤點(diǎn)

環(huán)游海南 玩轉(zhuǎn)全球

■ 海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 劉曉惠

12月19日，以“你好！中國(guó)”為主題的2025中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱旅交會(huì)）在海口開幕。作為自1998年創(chuàng)辦以來亞太地區(qū)規(guī)模最大、影響最廣的綜合性國(guó)際旅游展會(huì)，本屆旅交會(huì)首次落地海南，吸引了來自101個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000余名旅行商及代表參會(huì)。

12月19日，2025中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)在海口開幕，吸引了來自101個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000余名旅行商及代表參會(huì)。海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 張茂 攝

在為期3天的會(huì)期中，觀眾開放日是12月20日至21日。6.5萬平方米的展覽空間內(nèi)，分設(shè)境內(nèi)展區(qū)、境外展區(qū)、陽光海南展區(qū)、入境旅游消費(fèi)展區(qū)和文旅融合展區(qū)五大板塊。開展第一天，海南日?qǐng)?bào)全媒體記者以“橋、融、炫、韻”的視角帶你領(lǐng)略全球旅游業(yè)的互聯(lián)互通、融合創(chuàng)新、引領(lǐng)前沿。

旅交會(huì)境外展區(qū)泰國(guó)展館。省旅文廳供圖

橋 搭建高效務(wù)實(shí)的合作之橋

1號(hào)館作為境外展區(qū)與專業(yè)洽談區(qū)的核心場(chǎng)館，充分體現(xiàn)了本屆旅交會(huì)的國(guó)際視野與商貿(mào)內(nèi)核。這里匯聚了泰國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞、蒙古國(guó)等多國(guó)旅游機(jī)構(gòu)及企業(yè)，成為連接中國(guó)與全球旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵樞紐。“橋”的精髓在于溝通與對(duì)接，而參展商與采購(gòu)商的切身感受，也印證了這座橋梁的堅(jiān)實(shí)與高效。

展廳里，蒙古國(guó)展區(qū)以獨(dú)特的草原風(fēng)情引人矚目。參展商阿木爾詳細(xì)介紹了參展的核心訴求：“我們主推蒙古多日游系列旅游線路，能根據(jù)客人的具體需求提供專屬定制服務(wù)。中國(guó)市場(chǎng)廣闊，我們單獨(dú)走訪對(duì)接難度極大，旅交會(huì)為我們提供了高效的溝通平臺(tái)?！?/p>

這座“橋”不僅帶來了產(chǎn)品，也鏈接未來機(jī)遇。談及與海南自貿(mào)港的關(guān)聯(lián)，阿木爾表達(dá)了務(wù)實(shí)的期待：“目前蒙古的貿(mào)易進(jìn)出口主要通過天津口岸，海南雖距離較遠(yuǎn)，但若能借助自貿(mào)港政策開辟新的線路，對(duì)雙方文旅與貿(mào)易合作都將是重大利好。”

另一座獨(dú)特的“政策之橋”在橫琴展區(qū)搭建。橫琴粵澳深度合作區(qū)旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王妍驍介紹：“協(xié)會(huì)此次主要帶來政策介紹，還有與橫琴經(jīng)濟(jì)發(fā)展局合作推進(jìn)的兩個(gè)項(xiàng)目?！彼攸c(diǎn)解讀了“澳琴同游激勵(lì)計(jì)劃”和“團(tuán)進(jìn)團(tuán)出旅行社資質(zhì)認(rèn)定政策”，“橫琴粵澳深度合作區(qū)想要學(xué)習(xí)借鑒自貿(mào)港全島封關(guān)的相關(guān)政策，探索能為橫琴當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶來哪些實(shí)際好處?！?/p>

馬來西亞展區(qū)則散發(fā)著產(chǎn)品與市場(chǎng)的“貿(mào)易之橋”氣息?！斑@次我們主要帶了馬來西亞特產(chǎn)白咖啡和燕窩兩種產(chǎn)品，首要任務(wù)就是展示馬來西亞特產(chǎn)及品牌?！眳⒄股体倘f燾介紹，希望借助海南自貿(mào)港各類優(yōu)勢(shì)尋求新的發(fā)展機(jī)遇。

旅交會(huì)浙江展館內(nèi)，機(jī)器人亮相。海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 張茂 攝

融 勾勒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的全景圖

2號(hào)館是入境旅游消費(fèi)展區(qū)與文旅融合展區(qū)，有超60個(gè)參展展位的多元陣容，生動(dòng)詮釋了“融”的內(nèi)涵。這里匯聚航空服務(wù)、文旅集團(tuán)、文博機(jī)構(gòu)、地方文旅政府部門、特色文旅企業(yè)、科技公司等主體，共同繪制了一幅“航空+文旅+文博+地方特色+科技+潮流”的文旅融合全景圖，展現(xiàn)出中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)通過跨界融合實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

展館內(nèi)，航空與文旅的深度融合帶來更便捷的旅行體驗(yàn)。中國(guó)國(guó)際航空、海南航空、中國(guó)民航信息集團(tuán)等龍頭企業(yè)組團(tuán)亮相，以沉浸式展臺(tái)呈現(xiàn)“航空+旅游”的新體驗(yàn)。國(guó)航將熊貓文化融入航空服務(wù)，海南航空以“不期而遇 相伴相惜”的品牌理念與旅行場(chǎng)景的結(jié)合，中國(guó)航信則聚焦數(shù)字化，展示信息技術(shù)如何賦能入境旅游的便捷出行。

文博資源與旅游消費(fèi)的融合也是一大亮點(diǎn)。故宮博物院、恭王府博物館、國(guó)家圖書館、國(guó)家文物局及下屬文博機(jī)構(gòu)，將厚重的歷史文化轉(zhuǎn)化為可觀賞、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的旅游產(chǎn)品。景德鎮(zhèn)展區(qū)通過現(xiàn)場(chǎng)瓷樂表演和陶瓷文創(chuàng)展示，實(shí)現(xiàn)了非遺技藝與旅游體驗(yàn)的深度綁定。

此外，特色文旅目的地與新興業(yè)態(tài)的同臺(tái)，進(jìn)一步豐富了“融”的層次。

LABUBU、ZIMOMO、Molly……在泡泡瑪特城市樂園展區(qū)，多個(gè)泡泡瑪特?zé)衢TIP亮相。2023年，泡泡瑪特城市樂園正式開園，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)沉浸式潮玩IP主題樂園。兩年來，樂園依靠獨(dú)特的IP魅力、沉浸式的游玩體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，吸引大量游客前來打卡。

這一市場(chǎng)表現(xiàn)，印證了以IP為核心、融合沉浸式體驗(yàn)的文旅新業(yè)態(tài)的強(qiáng)大吸引力。泡泡瑪特城市樂園品牌傳播負(fù)責(zé)人孫寧介紹，樂園的客流量遠(yuǎn)超預(yù)期，且逐年增長(zhǎng)。旅交會(huì)打造了一個(gè)多元的展示、對(duì)接、交流平臺(tái)，未來，樂園將以更豐富的IP場(chǎng)景、更極致的游玩體驗(yàn)面向游客。

旅交會(huì)陽光海南展區(qū)內(nèi)展陳的少數(shù)民族飾品。省旅文廳供圖

炫 東道主海南文旅美麗炫彩綻放

作為本屆旅交會(huì)的東道主，占地超過1.2萬平方米的3號(hào)館陽光海南展區(qū)，以突破性的策展理念與前沿的業(yè)態(tài)集群，將“炫”詮釋為一種自信與創(chuàng)新的實(shí)力表達(dá)。

陽光海南展區(qū)打破傳統(tǒng)羅列模式，將18個(gè)市縣編織進(jìn)六大主題線路組團(tuán)——“城市休閑與航天研學(xué)”“活力運(yùn)動(dòng)與醫(yī)療康養(yǎng)”“歷史人文與主題樂園”“人類考古與山地探險(xiǎn)”“雨林探秘與民族風(fēng)情”“陽光海岸與奢享度假”。

在這里，觀眾能瞬間“穿越”：從?？隍T樓的歷史光影躍入火箭發(fā)射的震撼模擬，從萬寧的沖浪活力切換到博鰲樂城的尖端康養(yǎng)場(chǎng)景，又在昌江的仿真雨林與三亞的海洋幻境中流連忘返……

“炫”更體現(xiàn)在“旅游+”向多元領(lǐng)域的酷炫延伸。樂東鶯歌海跳傘基地負(fù)責(zé)人郭大煒興奮地分享：“旅交會(huì)讓我們這類新興業(yè)態(tài)直接站上了國(guó)際舞臺(tái)。”他的展臺(tái)前咨詢不斷，僅一上午便對(duì)接了北京、上海，還有英國(guó)、約旦、泰國(guó)、新加坡的旅行商，跳傘這項(xiàng)曾經(jīng)小眾的極限運(yùn)動(dòng)，正以其獨(dú)特魅力“炫”出海南旅游的新高度與無限商機(jī)。

海南省農(nóng)墾投資控股集團(tuán)的展臺(tái)，則“炫”出了產(chǎn)旅融合的深度與智慧。一條模擬環(huán)島旅游公路引領(lǐng)觀眾依次解鎖“智慧農(nóng)業(yè)方舟”、“石斛花開”生態(tài)秘境、“茶咖雙韻”慢生活、“熱帶奇遇”果博園以及“信仰之光”紅色教育基地。其中，母瑞山展區(qū)的智慧互動(dòng)屏，通過手勢(shì)隔空觸控便能喚醒歷史篇章，以極具科技感與互動(dòng)性的炫酷方式，讓紅色文化“活”起來。

旅交會(huì)黑龍江展館內(nèi)，中外演員們上演特色演出。省旅文廳供圖

韻 中華文明的地域風(fēng)情長(zhǎng)卷

4號(hào)館、5號(hào)館的境內(nèi)展區(qū)，猶如展開一幅徐徐鋪陳的中華文明地域風(fēng)情長(zhǎng)卷，每一種手藝、每一件作品，都訴說著中華大地的韻味。

陜西非遺刺繡流淌著匠心之韻。陜西一家非遺刺繡公司的技術(shù)總監(jiān)白海燕說：“此次參展不僅見識(shí)了天南海北的特色產(chǎn)品、學(xué)習(xí)了多元文化，更希望能借此平臺(tái)，讓陜西刺繡走出國(guó)門、驚艷世界?！?/p>

中原腹地的厚重之韻在河南展區(qū)匯聚。河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人王冠軍帶來了精美的玉雕作品，他說：“希望借助展會(huì)平臺(tái)，將玉雕藝術(shù)與河南文創(chuàng)作品展示給全國(guó)觀眾，把河南玉石這張亮麗的名片推向更廣闊的天地?！贝送猓`動(dòng)的非遺魚燈、古樸的周鼎仿古青銅器、絢麗的高浮雕創(chuàng)意彩拓以及剛勁有力的河南武術(shù)表演，都共同展示華夏文明發(fā)源地的文化底蘊(yùn)。

貴州竹編的質(zhì)樸匠心、湖南湘潭油紙傘的靈動(dòng)溫婉、新疆馕文創(chuàng)的詼諧創(chuàng)意、寧夏的葡萄酒香與絢麗剪紙……無不散發(fā)著濃郁的地域風(fēng)情，每一處展臺(tái)都是一個(gè)文化音符，共同奏響中華文明協(xié)奏曲。

5號(hào)館境內(nèi)展區(qū)，則聚焦于現(xiàn)代都市文旅的時(shí)尚之韻。

其中，上海展區(qū)以“追求卓越”為主題，打破了簡(jiǎn)單陳列景點(diǎn)的模式，構(gòu)建了一個(gè)全方位、多層次的展示矩陣。將閔行、寶山、北外灘、徐匯、陸家嘴、浦東等區(qū)域特色與佘山、奉賢、樂高等旅游度假區(qū)有機(jī)整合，呈現(xiàn)出一個(gè)立體、多元的都市旅游生態(tài)系統(tǒng)。

上海市普陀區(qū)文旅局工作人員姜亭亭詳細(xì)介紹了該區(qū)的特色產(chǎn)品，包括設(shè)計(jì)精美的明信片、實(shí)用與美觀兼具的筆記本、富有創(chuàng)意的積木、精致的冰箱貼以及獨(dú)特的流沙杯墊等。她進(jìn)一步闡釋了產(chǎn)品背后的理念：“我們希望通過這些文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客在游覽上海的同時(shí)，能夠帶走一份獨(dú)特的記憶，加深對(duì)上海文化的理解和支持。”

（海南日?qǐng)?bào)?？?2月19日訊）