來源:人民日報客戶端

北京時間12月20日，蜜雪冰城洛杉磯好萊塢店正式營業(yè)！

此店位于星光大道“中國劇院”正對面，商圈消費已趨成熟。作為蜜雪冰城在美洲市場開出的首家門店，標志著其全球化戰(zhàn)略再邁出關鍵一步。

好萊塢素有“世界電影之都”之稱，作為全球娛樂文化中心，常年吸引大量國際游客與本地消費者。蜜雪冰城在此設立首店，旨在服務全球多元消費群體，彰顯品牌對美洲市場的重視。

中國茶飲，正日益活躍在世界舞臺。從中國鄭州，到美國洛杉磯，蜜雪冰城正持續(xù)將“高質平價”的產品帶給全球更多國家的消費者。

冰淇淋售價1.19美元

“雪王”圈粉好萊塢

“高質平價”，是蜜雪冰城的標志性品牌符號之一。

此次美國首店，同樣延續(xù)品牌經典菜單設計，涵蓋冰淇淋、純茶、果茶、奶茶、現磨咖啡等多個產品系列，同時結合美國消費者的飲食偏好，提供多種小料、糖度選項，更好滿足不同消費者的多元化飲品需求。

美國首店產品定價同樣親民。門店菜單信息顯示，招牌冰淇淋售價1.19美元，冰鮮檸檬水售價1.99美元，拿鐵咖啡售價2.99美元，珍珠奶茶售價3.99美元起，整體產品價格在1.19 美元-4.99 美元之間，顯著低于當地同類品牌的產品定價。

為增進品牌跟本地消費者的聯結，門店開業(yè)期間，蜜雪冰城推出多項互動活動，包括品牌IP“雪王”街頭快閃、蜜雪冰城主題曲挑戰(zhàn)、雪王走紅毯及購飲贈冰淇淋等活動，吸引了眾多當地消費者參與。

好萊塢店正式開業(yè)當天，吸引了當地消費者紛紛到店打卡，下單品嘗冰淇淋、檸檬水、芋圓葡萄等招牌產品，踴躍參與門店開業(yè)活動。此店的到來也為熱鬧的星光大道增添了更多的“中國元素”。

從東南亞到北美

蜜雪冰城海外版圖拓至13國

近些年，中國餐飲品牌掀起出海熱潮，茶飲品牌表現尤其活躍。作為行業(yè)出?！跋刃姓摺?，蜜雪冰城已深耕海外市場多年。

2018年，蜜雪冰城在越南河內開出海外首店，品牌全球化邁出第一步。截至目前，蜜雪冰城已在海外布局約4700家門店，覆蓋13個國家，成為中國品牌全球化的一張亮眼名片。

今年以來，蜜雪冰城持續(xù)推進全球化戰(zhàn)略。3 月開放日本市場加盟；4 月進入哈薩克斯坦阿拉木圖，5 月與巴西簽下40億元意向采購大單，海外業(yè)務版圖持續(xù)拓展。

此次美國首店正式落地，也為蜜雪冰城的全球版圖，添上重要一塊。

據了解，目前蜜雪冰城在美國的多家新店正在緊張籌備當中，巴西、墨西哥等美洲國家的門店也在穩(wěn)步推進，持續(xù)深化品牌全球化戰(zhàn)略，讓更多消費者享受到“高質平價”的美味。

依托“高質平價”

持續(xù)融入當地市場

目前，美國茶飲市場正處于快速擴容階段，在TikTok 等社交平臺上，“中式奶茶”話題持續(xù)保持高熱度，已然成為中國文化出海的重要標簽。

行業(yè)分析指出，當前美國茶飲市場仍處于發(fā)展初期，品牌競爭格局未定，蘊藏巨大增長潛力。蜜雪冰城憑借成熟的供應鏈體系與“高質平價”的核心定位，將極大豐富當地現制茶飲的優(yōu)質供給。

截至目前，蜜雪集團全球門店超過 5.3 萬家，位列全球現制飲品行業(yè)第一。憑借極致性價比與全球化布局基礎，蜜雪冰城在今年成功入選《時代》“全球百大最具影響力企業(yè)”榜單，且是榜單里唯一一家餐飲連鎖企業(yè)，彰顯中國品牌在全球市場的核心競爭力。

發(fā)展二十余年，蜜雪冰城始終秉承“高質平價”的經營理念，深入布局現制飲品產業(yè)鏈上游，建設并完善產品供應鏈體系，持續(xù)打造高質價比的爆款產品，不斷提升消費者的產品體驗。

一杯茶飲、一支冰淇淋，亦可成為文化交流的橋梁。

未來，蜜雪冰城將持續(xù)深化美洲市場布局，推動中式茶飲深度融入當地消費生態(tài)，讓更多全球消費者品嘗到“中國美味”，持續(xù)助力提升中國品牌在全球的影響力。(朱佩嫻)