雁過(guò)留聲，人過(guò)留名。

對(duì)很多人而言，“名聲”非常重要，比金錢還要重要。我知道浙江有個(gè)企業(yè)家就極為重視自己在當(dāng)?shù)氐拿?，其?shí)中國(guó)人歷來(lái)就看重美名，這意味著一生沒(méi)有白活。

畢竟錢生不帶來(lái)死不帶去，名則可以流傳后世。

但是，留美名比留財(cái)富難多了，你可以賺幾個(gè)億留給子孫，卻很難在一個(gè)地方、一個(gè)國(guó)家或一個(gè)行業(yè)留下傳世的好名聲。

賺錢更多是能力問(wèn)題，而美名則更多是道德問(wèn)題。

從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代算起，二三十年時(shí)間，無(wú)論國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，都有一些企業(yè)家殺入了自媒體領(lǐng)域，成了所謂的個(gè)人IP。

比如王石在還沒(méi)有退休的時(shí)候就開始練習(xí)寫作，雷軍、俞敏洪、馮侖、蘭世立等也是赫赫有名的企業(yè)家IP，所以文字是一種內(nèi)容形式，視頻內(nèi)容也是一種形式。

寫作是戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題，IP則是戰(zhàn)略問(wèn)題。

不僅在國(guó)內(nèi)，我們看美國(guó)的芒格、巴菲特、馬斯克、達(dá)利歐、蘇世民等，豈不也是企業(yè)家IP？

無(wú)論是出書還是發(fā)表言論，他們都在表達(dá)自己的觀點(diǎn)，同時(shí)獲得很廣泛的影響力。

他們未必都是為了所謂的人過(guò)留名，其中很多人其實(shí)是為了四個(gè)字——精神傳承。這也是查理·芒格提到的那句話“把劍傳給能揮舞的人”的意思。

這也符合人的需求邏輯，在物質(zhì)財(cái)富極大滿足之后，人自然就會(huì)向往更高的精神財(cái)富的獲取，“名”是一種精神財(cái)富，但更重要的精神財(cái)富是“思想、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、方法”等。

孔孟、老莊等圣賢留下的精神傳承就讓無(wú)數(shù)人受益匪淺，從某種意義上，每個(gè)中國(guó)人都受到了他們思想的影響。

數(shù)千年歷史，歷代的讀書人都以“繼往圣之絕學(xué)”為使命，“為天地立心、為生民立命”，他們就構(gòu)成了中華文化、華夏文明綿延不絕的主體。

每個(gè)人都是渺小的，但老方說(shuō)只要你讓自己的精神跟這股子精神主題融為一體，那你就能無(wú)量。人生緣起性空，意義就在于超越自我的價(jià)值追求。

那些企業(yè)家想必也是想要把自己的心得說(shuō)出來(lái)，我看香港那些富豪都是愿意出來(lái)教人的，想分享自己的成功之道。

薪盡火傳，弟子的傳承往往比血脈的傳承更重要，這也是企業(yè)價(jià)值觀的意義所在，只要老板的企業(yè)理念、文化價(jià)值觀能夠延續(xù)下去，那又何必非要子女繼承不可？

大家看某飲料企業(yè)的傳承問(wèn)題，多少就跟這點(diǎn)有關(guān)。

回到自媒體這個(gè)話題，不只是企業(yè)家要做自媒體，我們每個(gè)人都應(yīng)該去做，苔花如米小也學(xué)牡丹開，再小的個(gè)體也有自己的品牌，在數(shù)字信息媒體時(shí)代，做個(gè)人IP就是放大你的杠桿。

每個(gè)人都有自己獨(dú)特的價(jià)值，但不是每個(gè)人都擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)、激發(fā)和發(fā)展自己的價(jià)值，這是非?？上У氖虑?。而在AI時(shí)代，這一點(diǎn)就對(duì)人生的自我成長(zhǎng)和成功極為重要。

畢竟這個(gè)社會(huì)正日益變得厭惡平庸，人和人的差距不再只以錢多錢少為尺度了，社會(huì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)在變化，而且如果你充分發(fā)展了自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，你也不會(huì)少賺錢。

至于如何做自媒體的問(wèn)題，有個(gè)小竅門。

不管你是想寫文章還是想拍視頻，或者是做播客，你都可以當(dāng)“遺書”一樣去創(chuàng)作，想著自己如果有一天離開的時(shí)候，如何跟這個(gè)世界告別，有什么話要講。

萬(wàn)事開頭難，只要能持續(xù)三個(gè)月的內(nèi)容輸出，你就能找到狀態(tài)。

所以自媒體不能是功利主義的出發(fā)點(diǎn)，想著賺大錢、出大名，當(dāng)個(gè)明星一樣，你如果是這樣想就一定會(huì)欺世盜名，人一旦虛偽了就沒(méi)有多少發(fā)展上限了，而且對(duì)自己的損害會(huì)很大。

網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)在不少人都是以玩命的方式去做自媒體，不值得效仿。

留給世界多少精神財(cái)富，也是衡量一個(gè)人價(jià)值高低的標(biāo)準(zhǔn)，至于多大的名聲，其實(shí)是次要的。如果你看開了，那青史留名有如何呢？