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在家居生活的故事里，冰箱早已不僅是冷藏工具，它正成為你生活品味與審美風(fēng)格的表達(dá)。正如建筑大師密斯·凡德羅所說“少即是多”，如今高端家電的比拼，不再只是參數(shù)競(jìng)賽，更是與用戶情感共鳴的深度對(duì)話。當(dāng)理性消費(fèi)遇上感性需求，一場(chǎng)從“功能為王”到“價(jià)值共鳴”的行業(yè)轉(zhuǎn)型悄然發(fā)生。這場(chǎng)變革中唯有能真正讀懂現(xiàn)代人對(duì)品質(zhì)生活期待的品牌，方能在紅海中開辟新藍(lán)海。東芝冰箱，正是這樣一位敏銳的洞察者和引領(lǐng)者。

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，東芝冰箱已在中國(guó)嵌入式冰箱市場(chǎng)(合資品牌)連續(xù)三年銷量第一，在自動(dòng)制冰冰箱細(xì)分市場(chǎng)，東芝同樣在2025年上半年拿下銷售額第一;其明星系列“大白梨”，更在零嵌/平嵌冰箱賽道拿下合資品牌銷量冠軍，銷售額突破10億元，人氣持續(xù)攀升，長(zhǎng)期在小紅書平臺(tái)占據(jù)冰箱類目搜索熱榜，更有大量用戶自發(fā)分享大白梨相關(guān)的口碑內(nèi)容，這都印證著其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)真實(shí)受市場(chǎng)認(rèn)可，這也正是紅頂獎(jiǎng)所期待的產(chǎn)品。

在12月17日舉辦的第17屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，東芝大白梨系列新品憑借“史上最全能”的產(chǎn)品實(shí)力與“藝術(shù)化家居融合”的設(shè)計(jì)理念，一舉摘得冰箱品類唯一巔峰大獎(jiǎng)，再次印證了東芝在高端冰箱領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。

當(dāng)前整體冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的大背景下，高端冰箱占比卻持續(xù)提升，尤其從傳統(tǒng)高端(1萬(wàn)元以上)向超高端(1.5萬(wàn)元以上)的遷移趨勢(shì)非常明顯，這一結(jié)構(gòu)性變化背后，是高端用戶需求的深層演變，更是品牌破局的關(guān)鍵，也是東芝大白梨冰箱爆火背后的重要原因。緊跟用戶需求關(guān)注點(diǎn)，“大容量”、“超薄嵌入”等外在指標(biāo)已慢慢轉(zhuǎn)向更深層體驗(yàn)：

食材是否能持久新鮮?

收納是否真的方便順手?

設(shè)計(jì)能否體現(xiàn)我的個(gè)性和格調(diào)?

這臺(tái)冰箱能否帶來情緒價(jià)值?

“大家或許在小紅書看到過東芝大白梨冰箱這款現(xiàn)象級(jí)爆品。在冰箱行業(yè)內(nèi)卷的紅海里，我們不想只談參數(shù)，更想傳遞它帶來的治愈感，從賞心悅目的外觀，到溫馨柔和的感光體驗(yàn)，還有一目了然的收納格局等等。在內(nèi)卷時(shí)代要做到‘不凡’，關(guān)鍵是讀懂用戶需求，甚至領(lǐng)先半步，在他們剛有期待時(shí)便給予滿足”，正如東芝冰箱品牌總監(jiān)史鑫所言，好的產(chǎn)品不只功能強(qiáng)大，更能融入生活、滋養(yǎng)生活，帶給用戶超越便利的情緒價(jià)值，這才是用戶真正的期待。

正是基于這樣的洞察，東芝大白梨爆款再升級(jí)，以“最具設(shè)計(jì)感的顏值外觀、最強(qiáng)收納、最人性化的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、最強(qiáng)的高容全嵌技術(shù)、最恒濕的果蔬霧化保鮮技術(shù)、最潔凈的制冰和最強(qiáng)的肉類提鮮技術(shù)”，全維高配升級(jí)重新定義什么是“真正的全能冰箱”。它不僅是技術(shù)的集大成者，更是對(duì)用戶生活場(chǎng)景及需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。

從1930年第一臺(tái)冰箱到大白梨火爆全網(wǎng)，東芝始終在回答一個(gè)問題

百年?yáng)|芝，匠心品質(zhì)。東芝以時(shí)間藝術(shù)賦能藝術(shù)生活，從第一臺(tái)冰箱問世到如今大白梨系列的煥新，東芝冰箱每一代產(chǎn)品都在回應(yīng)一個(gè)核心命題：如何為用戶創(chuàng)新定制更高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。此次榮獲紅頂獎(jiǎng)巔峰大獎(jiǎng)的東芝大白梨系列，是如何解答這個(gè)問題的?讓我們以展會(huì)上的大白梨Ultra為例，看看它背后的全能美學(xué)與生活哲學(xué)。

美學(xué)融入生活，細(xì)節(jié)治愈日常

當(dāng)家成為表達(dá)自我的空間，冰箱選擇要顏值個(gè)性并存，大白梨Ultra深諳此道，以細(xì)節(jié)打動(dòng)人心，這些細(xì)節(jié)共同構(gòu)建了大白梨Ultra超越功能的高級(jí)感與情緒感染力，讓它真正成為“顏值擔(dān)當(dāng)”、“氛圍營(yíng)造者”、“生活格調(diào)的代言人”。

行業(yè)首創(chuàng)可換把手設(shè)計(jì)：可根據(jù)家居風(fēng)格和個(gè)人喜好更換，滿足你的定制欲;

富士白膚感面板+質(zhì)感原木格紋：延續(xù)簡(jiǎn)約美學(xué)，融入溫潤(rùn)質(zhì)感，觸感與視覺俱佳;

溫馨的人感氛圍燈：人來燈亮，人走漸隱，溫暖不打擾。

光感自適應(yīng)照明：自動(dòng)調(diào)節(jié)內(nèi)部亮度，開門瞬間，光線剛好。

iTouch體感觸控門：輕輕一碰即開，優(yōu)雅流暢，解放雙手。

從果蔬到魚肉，從存鮮到提鮮

如果時(shí)光能留住食材本味，家的溫度便有了載體。大白梨Ultra的霧化保鮮科技不僅國(guó)際領(lǐng)先，更是深受消費(fèi)者喜愛，以原裝品質(zhì)的UNIT保濕膜，為嬌嫩的蔬果類食材對(duì)溫度、濕度區(qū)間的不同需求打造專屬存儲(chǔ)空間，讓果蔬7天仍水潤(rùn)飽滿。無論是宴客果盤，還是日常沙拉，都能保持鮮活口感，實(shí)現(xiàn)了從“存得住”到“更鮮甜”的跨越：

它所搭載的最強(qiáng)速冷冰鮮科技，肉類保鮮長(zhǎng)達(dá)10天，不止保鮮更能提鮮，能夠有效提升魚類肉類食材谷氨酸含量，實(shí)現(xiàn)“越存越鮮”，想象一下，周末買的好牛排幾天后依然嫩滑，甚至風(fēng)味更醇，讓高端用戶在家也能做熟成料理。

收納有序，生活才從容

收納藏著生活秩序，精細(xì)分區(qū)讓煙火日常更具章法。大白梨Ultra以“史上最強(qiáng)收納”回應(yīng)現(xiàn)代家庭食材多樣化、存儲(chǔ)精細(xì)化需求，600L高容全嵌技術(shù)嵌入櫥柜后仍能實(shí)現(xiàn)120°大角度開門，內(nèi)部一目了然。其內(nèi)部精妙的22分區(qū)、55個(gè)收納單元，每一項(xiàng)都源于對(duì)用戶使用習(xí)慣的深度洞察與細(xì)致推敲，讓飲品、調(diào)味、果蔬、肉類、干貨……每樣食材都有它的“專屬座位”，告別翻找與浪費(fèi)，收納變得輕松而有序，讓食材管理成為一種從容不迫的生活秩序。

紅頂獎(jiǎng)作為中國(guó)家電行業(yè)最具權(quán)威性與影響力的高端獎(jiǎng)項(xiàng)，其評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)始終嚴(yán)苛，既看重產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，更關(guān)注用戶體驗(yàn)價(jià)值與行業(yè)引領(lǐng)作用。從去年?yáng)|芝大師系列獲獎(jiǎng)，到今年?yáng)|芝大白梨系列以“史上最全能”再度登頂，這不僅是一款產(chǎn)品的成功，更是東芝戰(zhàn)略眼光與品牌理念的延續(xù)。它充分說明，東芝在高端冰箱領(lǐng)域深厚的技術(shù)積淀、前瞻的市場(chǎng)洞察及持續(xù)的創(chuàng)新能力，已獲得了行業(yè)與用戶的高度認(rèn)同。

“相信很多東芝用戶在日常使用大白梨時(shí)，都會(huì)被一些貼心的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)打動(dòng)。我們反復(fù)推敲每一個(gè)尺寸每一個(gè)高度每一個(gè)黃金角度，都是想帶給用戶‘潤(rùn)物細(xì)無聲’的關(guān)懷，在細(xì)節(jié)處用心致物，做藝術(shù)品家電，更讓東芝用戶成為真正的生活藝術(shù)家”，正如史鑫強(qiáng)調(diào)東芝對(duì)品牌初心的堅(jiān)定。未來，大白梨將持續(xù)成長(zhǎng)為用戶帶來新驚喜，也帶去更治愈浪漫的生活，東芝冰箱也將繼續(xù)以用戶需求為錨點(diǎn)，在技術(shù)、設(shè)計(jì)與體驗(yàn)的交叉點(diǎn)上持續(xù)探索，將家的溫度與人的感受置于創(chuàng)新核心。

這不僅是做藝術(shù)品家電，更讓東芝用戶成為真正的生活藝術(shù)家，也是驅(qū)動(dòng)行業(yè)穿越周期向上發(fā)展的重要力量。