【億邦原創(chuàng)】12月21日消息，根據(jù)最新發(fā)布的Mediapanel數(shù)據(jù)，2025年11月波蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模排名出現(xiàn)重要變化。本土電商平臺Allegro以1919萬名訪問用戶，超過中國電商平臺Temu的1910萬人，重新奪回波蘭電商市場流量規(guī)模第一的位置。

從月度對比來看，10月時領(lǐng)先優(yōu)勢仍掌握在Temu手中，其當(dāng)月訪問用戶數(shù)達(dá)到1976萬人，而Allegro為1897萬人。11月排名的逆轉(zhuǎn)因此具有較強(qiáng)的象征意義，正如今年3月Temu首次取代Allegro登頂波蘭電商平臺榜首一樣，反映出兩家平臺在當(dāng)?shù)厥袌鲩L期拉鋸、差距始終有限的競爭格局。

Mediapanel最新研究還顯示，11月波蘭電商平臺用戶規(guī)模前三名除Allegro和Temu外，還包括Media Expert，其用戶覆蓋人數(shù)達(dá)到1340萬人，較10月的1164萬人實(shí)現(xiàn)明顯增長。

其后依次為AliExpress（1093萬人）、Empik（1000萬人）、Rossmann（955萬人）以及Shein（880萬人）。進(jìn)入前十名的還包括Amazon（823萬人）、Erli（804萬人）和Vinted（707萬人）。

除用戶規(guī)模外，用戶使用深度同樣呈現(xiàn)出明顯分化。在前十平臺中，Allegro的平均用戶停留時間接近1小時59分鐘，位居首位；Vinted以接近1小時53分鐘排名第二。

相比之下，Empik的平均停留時間僅約7分鐘，Erli和Amazon也僅略高于8分鐘。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，Allegro不僅在11月實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模反超，在用戶黏性和參與度方面同樣保持領(lǐng)先。

據(jù)悉，Allegro近期公布的2025年第三季度財務(wù)業(yè)績顯示，其在波蘭本土市場繼續(xù)保持較快增長。報告期內(nèi)，波蘭市場GMV同比增長約10.4%，收入同比增幅超過20%，集團(tuán)凈利潤約為3.962億波蘭茲羅提，整體調(diào)整后EBITDA同比增長約24%。同期，平臺活躍買家數(shù)量增加約60萬，總活躍買家規(guī)模突破2110萬。

在國際業(yè)務(wù)方面，Allegro的擴(kuò)張節(jié)奏同樣加快。第三季度國際市場GMV同比增長約56%，國際市場Smart!訂閱用戶數(shù)量同比增長超過一倍。除波蘭本土市場外，其在捷克、斯洛伐克等中歐國家的國際化布局持續(xù)推進(jìn)，相關(guān)市場的活躍買家規(guī)模已達(dá)數(shù)百萬，成為支撐集團(tuán)未來增長的重要增量來源。

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