【億邦原創(chuàng)】12月21日消息，日前，俄羅斯電商平臺Wildberries-Russ日前正式成為俄羅斯高端香水與化妝品連鎖品牌“里夫·高詩”（Rive Gauche）的唯一所有者。前者的母公司有限責任公司RVB已完成對“阿羅馬盧克斯”（ООО ?АромаЛюкс?）100%股權(quán)的收購，而后者是“里夫·高詩”香水連鎖集團的控股主體。收購協(xié)議是在雙方推進戰(zhàn)略合作過程中達成的，相關(guān)法律程序已全部完成并正式生效。

Wildberries-Russ在聲明中表示，將“里夫·高詩”納入集團體系，有助于發(fā)展全渠道銷售模式，顯著擴充線上品牌矩陣，并提升美妝品類商品在集團覆蓋地區(qū)及國家的可獲得性。

根據(jù)合作協(xié)議，“里夫·高詩”門店將接入Wildberries的Click&Collect自提服務，消費者可在線下單并在門店取貨，同時該品牌也將在Wildberries的香水與化妝品目錄中獲得獨立專區(qū)展示。

據(jù)悉，作為此次被收購的標的，“里夫·高詩”成立于1995年，主營高端香水與美妝產(chǎn)品，目前在俄羅斯境內(nèi)運營著約250家門店，擁有深厚的市場積淀。

事實上，這并非Wildberries首次嘗試涉足實體零售企業(yè)的并購。此前曾有報道稱，其就收購俄羅斯高端食品零售連鎖Azbuka Vkusa和零售品牌Fun&Sun進行過討論，但相關(guān)交易最終并未達成或未公開確認。

因此，收購“里夫·高詩”仍是該公司迄今為止首次明確完成的大規(guī)模實體零售商業(yè)收購案例。這樁收購標志著該平臺首次直接進入品牌零售領域、獲得全國性的實體零售網(wǎng)絡。

通過此次收購，Wildberries相當于一次性獲得了超過250家實體門店、成熟的高端美妝供應鏈以及寶貴的品牌授權(quán)與渠道信用背書。而這也與Wildberries近兩年的核心戰(zhàn)略高度契合，即從單純的“電商平臺”升級為綜合性的“零售基礎設施”。

有分析稱，Rive Gauche的門店在未來可能發(fā)揮多重功能：既是零售門店，也可作為前置倉、自提點及品牌體驗中心，從而形成全渠道閉環(huán)——線上下單、門店自提及試用、線上復購，以及高端美妝線上展示和線下交付。

分析人士指出，在俄羅斯市場，消費者高度青睞O2O的購物模式，可見可觸的實體交易空間有利于平臺提升客戶體驗、增強信任度并提高成交效率。

值得注意的是，進軍實體零售并非Wildberries的孤立行動，其最大競爭對手Ozon今年也宣布進入線下零售領域，并開設了一系列小型門店。

對此，Ozon公司顧問曾公開表示，市場不僅希望其為客戶提供送貨服務，還需滿足客戶在家附近銷售點直接購買商品的需求。隨著兩大巨頭的先后入局，線上平臺向?qū)嶓w零售滲透正成為俄羅斯電商行業(yè)發(fā)展的新風向。

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