歷時(shí)兩年的《戀與制作人》訴咪咕案終審勝訴了。

12月21日，“咪咕電影”發(fā)布了一則道歉聲明，針對2023年咪咕在微博平臺(tái)發(fā)布標(biāo)題為“用《戀與制作人》打開電視劇《溫暖的，甜蜜的》”的內(nèi)容及附帶二創(chuàng)視頻，向《戀與制作人》官方及全體玩家道歉。聲明提到，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審理認(rèn)定，咪咕在2023年發(fā)布的一則視頻構(gòu)成了對《戀與制作人》官方的不正當(dāng)競爭。

隨后，《戀與制作人》轉(zhuǎn)發(fā)了這則道歉聲明并表態(tài)：將以法律為盾，堅(jiān)決捍衛(wèi)《戀與制作人》每位角色的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與原創(chuàng)價(jià)值，守護(hù)最美好的戀語市！

至此，這起歷時(shí)兩年的維權(quán)行為以終審勝訴的成果落下帷幕。據(jù)了解，《戀與制作人》訴咪咕案于2023年立案，經(jīng)歷了立案、一審勝訴、咪咕上訴、二審勝訴的流程。而近日上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院下發(fā)的終審判決書，為這場歷時(shí)兩年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)案畫上了句號(hào)。

此次勝訴，不僅是一場法律層面的勝利，更是游戲官方用實(shí)際行動(dòng)進(jìn)行的一種表態(tài)：《戀與制作人》將始終堅(jiān)持保護(hù)原創(chuàng)游戲角色，對“搭便車”與混淆行為持零容忍態(tài)度，守護(hù)創(chuàng)作初心與玩家情感聯(lián)結(jié)。

維權(quán)之路：歷時(shí)兩年終勝訴

事件的發(fā)生要追溯到2023年5月，咪咕發(fā)布了電視劇《溫暖的，甜蜜的》的宣傳視頻，這則視頻使用了《戀與制作人》原創(chuàng)的游戲角色名稱和素材，且未獲得《戀與制作人》的官方許可。

從玩家社群留存的視頻來看，這條視頻不僅使用了《戀與制作人》男性角色的角色名稱，還利用《戀與制作人》的宣傳PV、音樂、特效等原創(chuàng)素材進(jìn)行混剪，并使用了游戲里角色的原版配音。

對重視游戲角色原創(chuàng)性和玩家體驗(yàn)的游戲來說，這可以說是非常嚴(yán)重的侵權(quán)行為，這樣的營銷“搭便車”行為會(huì)導(dǎo)致他人對游戲內(nèi)容及游戲角色的嚴(yán)重誤解，在影響《戀與制作人》品牌的同時(shí)，也傷害到了玩家的感情。

事件發(fā)生后，《戀與制作人》的玩家紛紛在這則視頻下留言，并喊話制作組對侵權(quán)行為進(jìn)行維權(quán)。咪咕的明顯侵權(quán)行為引起了玩家的關(guān)注，對此游戲官方高度重視，內(nèi)部法務(wù)及時(shí)有效地對對應(yīng)視頻進(jìn)行保存和固定證據(jù)，推動(dòng)了案件順利立案，并持續(xù)推動(dòng)維權(quán)行動(dòng)。

而從這個(gè)案件的時(shí)間跨度來看，《戀與制作人》方應(yīng)當(dāng)于2023年事件發(fā)生不久即起訴了侵權(quán)方，兩年間，經(jīng)歷兩審，《戀與制作人》兩次都獲得了勝訴判決，在終審階段獲得了案件的全面勝利。

勝訴背后：為原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)樹立標(biāo)桿

《戀與制作人》對游戲角色進(jìn)行了精心的塑造，每一位角色都擁有立體的人設(shè)、電影鏡頭般的卡面敘事與聲優(yōu)的盡心演繹，還通過舉辦線上、線下的運(yùn)營活動(dòng)讓玩家更加貼近自己喜愛的角色。作為一款上線八年的長青產(chǎn)品，正是制作組用心的角色設(shè)計(jì)和對玩家體驗(yàn)的重視讓這款游戲備受喜愛。

對于《戀與制作人》來說，創(chuàng)作來之不易、角色的保護(hù)不容忽視。而咪咕在營銷上“搭便車”的做法是通過“蹭上”《戀與制作人》的角色喜愛度、知名度和影響力來進(jìn)行不正當(dāng)?shù)膫鞑バ袨?，甚至進(jìn)一步影響了角色本身的聲譽(yù)。因此基于對原創(chuàng)角色的保護(hù)和侵權(quán)行為零容忍的態(tài)度，《戀與制作人》官方在發(fā)現(xiàn)本次情況后立即采取了維權(quán)行動(dòng)。

維權(quán)行動(dòng)本身即是對玩家社區(qū)情感投入的鄭重承諾，表明游戲官方將積極抵御任何對游戲角色不當(dāng)?shù)纳虡I(yè)化濫用與混淆，守護(hù)產(chǎn)品與玩家之間建立的真摯聯(lián)結(jié)。

對于行業(yè)來說，此次案件還開創(chuàng)性地為“游戲角色名稱和游戲元素組合”的司法保護(hù)路徑打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為行業(yè)營銷行為厘清了合法邊界。判決首次在司法層面明確，如《戀與制作人》中精心構(gòu)建的角色名稱、角色人格設(shè)定、標(biāo)志性配音、視覺形象等游戲顯著性元素，綜合構(gòu)成了游戲產(chǎn)品的核心競爭力與商業(yè)價(jià)值源泉，應(yīng)受反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)。這為游戲、動(dòng)漫等依賴角色經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了維權(quán)思路。

更重要的是，此次判決為日益泛娛樂化的營銷推廣領(lǐng)域劃出了一道醒目的“紅線”。它警示市場參與者，任何試圖“搭便車”、寄生性使用他人知名作品核心元素以獲取流量的行為，即便手法隱蔽，也會(huì)觸及法律禁止的不正當(dāng)競爭范疇。